易觀孫培麟：中小電子書廠商面臨退出或轉(zhuǎn)型

    2010年，電子閱讀器市場的硝煙剛剛散盡，又迎來又一輪更殘酷的戰(zhàn)爭，在易觀國際分析師孫培麟看來，2011年電子閱讀器價格將持續(xù)走低，部分中小終端廠商將退出電子閱讀器市場，或轉(zhuǎn)型進(jìn)入平板電腦市場。

    在孫看來，2010年電子閱讀器實際銷量低于之前的預(yù)期，主要的原因在于電子閱讀器的價格戰(zhàn)始于下半年，但從全年來講，整體價位仍然高于消費者的預(yù)期;與此同時，E-ink屏幕的壟斷地位仍沒有改變，盡管已經(jīng)有其他電子書顯示屏幕出現(xiàn)，但沒有實現(xiàn)量產(chǎn)，對于市場的影響較小;而業(yè)界一直探討的，通過買內(nèi)容送電子書的時代還遠(yuǎn)未到來。種種因素都制約了電子閱讀器的整體銷量。

    孫培麟表示，2011年對于電子閱讀器市場發(fā)展較為關(guān)鍵，但預(yù)計2010年存在的問題仍然難以得到快速的解決，基于電子閱讀器企業(yè)的競爭激烈， 2011年電子閱讀器市場會經(jīng)歷一次盤整。易觀國際分析預(yù)測2011年部分中小電子閱讀器終端廠商退出或轉(zhuǎn)型進(jìn)入平板電腦市場，原因主要有以下兩方面：

    第一，電子書市場仍受制于硬件供給及版權(quán)環(huán)境,終端利潤不斷被壓縮：電子閱讀器價格戰(zhàn)的興起，上游E-ink屏幕仍處于壟斷，致使終端利潤空間逐漸攤薄;版權(quán)環(huán)境缺乏改善，內(nèi)容平臺難以實現(xiàn)新的規(guī)模盈利增長，中小終端廠商沒有其他盈利業(yè)務(wù)作為支撐，恐將退出市場。

    第二，平板電腦具備多元化需求，有一定利潤空間且市場門檻較低：對于終端廠商來說，尤其是消費類電子廠商、手機終端廠商已經(jīng)擁有一定的上下游資源，便于進(jìn)入平板電腦市場，對于一部分中小電子閱讀器終端廠商來說低門檻、一定的利潤空間存在轉(zhuǎn)型機會，現(xiàn)有資源可以重新進(jìn)行組合，推出類似nook color的終端。

    為此，孫培麟表示，電子閱讀器市場仍需要一段時間進(jìn)行培育，易觀國際預(yù)計2011年電子閱讀器增速放緩，2012年初左右，伴隨政府對盜版網(wǎng)站打擊力度的加大，電子書標(biāo)準(zhǔn)的出臺，內(nèi)容平臺建設(shè)的成熟使得電子閱讀器市場環(huán)境將得以改善。