未來幾個(gè)月將成各投影品牌最后的瘋狂

    2010年，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，各投影企業(yè)對中國市場寄予更高的期望。據(jù)相關(guān)調(diào)研公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年投影機(jī)市場銷量預(yù)估將突破百萬臺(tái)的大關(guān)，比2009年提高20%。于是在在今年年初，各廠商的目標(biāo)是一個(gè)比一個(gè)高，雅圖14萬臺(tái)、三星10萬臺(tái)、宏碁6萬臺(tái)、NEC 15萬臺(tái)、日立18萬臺(tái)、夏普10萬臺(tái)、愛普生10萬臺(tái)、明基15萬臺(tái)，從這幾個(gè)品牌多曝光的數(shù)字來看，可以說是對今年投影市場的勢在必得。從另外一種意義上來說，是對今年投影市場的預(yù)期的看好。

    然后2010年大半年過去了，投影市場的真的如以上廠商所預(yù)期那樣，會(huì)出現(xiàn)大爆發(fā)嗎？目前從投影時(shí)代網(wǎng)通過各種渠道獲得的信息來看，除了極個(gè)別的廠商在今年上半年達(dá)到預(yù)期效果外，一些二線品牌和一些傳統(tǒng)投影巨頭紛紛是銷量受阻，出貨量嚴(yán)重低于預(yù)期。以至于現(xiàn)在業(yè)界盛傳，有許多廠商明確發(fā)出狠話，下半年如果不能達(dá)到預(yù)期出貨量，將解除和目前總代理之間的合作模式。

    一位在投影市場摸爬滾打多年的行內(nèi)人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，2009年春全球著名投影機(jī)產(chǎn)品品牌東芝全面退出全球投影市場之后，2010年春天，國內(nèi)市場另一重要品牌，聯(lián)想也調(diào)整了自己的品牌策略：全面退出終端店面和零售型市場，僅保留下集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)。這兩個(gè)品牌相繼的淡出，再加上經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，一些之前相對比較處于二線的品牌就認(rèn)為覺得今年的機(jī)會(huì)來了，就想在今年投影市場搏一回。而事實(shí)上從今年過去的幾個(gè)月從一些重要渠道反饋上的數(shù)據(jù)來看，實(shí)際銷量非常不好。如一個(gè)S字母開頭的品牌，今年前八月的出貨量還不到20000臺(tái)，這與當(dāng)初制訂上十萬臺(tái)的目標(biāo)還有很遠(yuǎn)的距離。

    另外，這位渠道商朋友還表示，除了這個(gè)S品牌之外，還有一傳統(tǒng)日系投影巨頭也是在今年也是在銷量遇到很大的阻力，這個(gè)在去年曾經(jīng)絕對風(fēng)光的品牌，因?yàn)樵诮衲暧龅礁髌放撇挥?jì)代價(jià)的搶量，在許多領(lǐng)域都受到了競爭對手的挑戰(zhàn)，今年想要達(dá)成目標(biāo)將有一定的難度。

    這位業(yè)內(nèi)人士還分析，由于這個(gè)日系品牌在09年之所以取得好銷量，是因?yàn)槿ツ暝S多品牌都是嚴(yán)重缺貨，而恰恰這個(gè)品牌在09年儲(chǔ)備了很多貨，因此在整個(gè)09年市面上嚴(yán)重供貨不足的情況下，它就贏得許多項(xiàng)目的單，于是在09年是一支獨(dú)秀。而今年各品牌也是有備而來，再加上大家是見單就搶，甚至不計(jì)代價(jià)的去拼殺，因此今年這個(gè)品牌在量上遇到問題，是很正常的。

    據(jù)了解，今年的投影機(jī)市場沒有獲得年初預(yù)期的高增長，更有很多經(jīng)銷商反應(yīng)，今年上半年的投影機(jī)市場比較低迷，市場銷量整體是在下滑。以前占據(jù)高端市場的日系投影機(jī)巨頭也是紛紛降下身價(jià)在一些教育標(biāo)單市場瘋狂進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。知情人士表示，愛普生在浙江一個(gè)項(xiàng)目標(biāo)單中，更是價(jià)格殺的驚人。XGA分辨率、2500流明的投影機(jī)，價(jià)格殺到2850元，這對于過去是不可以想象的。

    “出現(xiàn)這樣的現(xiàn)狀，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在競爭殘酷，另外一方面確實(shí)今年任務(wù)數(shù)字都非常的高，日系投影品牌也不得不在價(jià)格上進(jìn)行妥協(xié)”。這位知情人士如此分析。不過他同時(shí)介紹，對于愛普生、日立、三洋一些真正的投影機(jī)老大來講，一單賠一點(diǎn)錢算不得什么，但他們這些大佬紛紛進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，這讓整個(gè)投影市場將出現(xiàn)“風(fēng)雨血腥”。所以今年圈內(nèi)是越來越多的投影渠道商都感覺還不如去年呢。

    一位在中關(guān)村經(jīng)營投影機(jī)多年的朋友向投影時(shí)代網(wǎng)表示，由于投影機(jī)市場沒有獲得年初預(yù)期的高增長，一些投影廠商為了能夠完成的任務(wù)就是不斷的向代理商壓貨，這讓渠道商的日子更加難過。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多數(shù)投影品牌預(yù)期過高，而截止到現(xiàn)在市場銷量又不理想，為了投影這條產(chǎn)品甚至被總部砍下的危險(xiǎn)，為確保在中國市場不被裁掉出的可能，就還會(huì)在中國市場不失代價(jià)搶占市場占有率，可以預(yù)見2010年最后的幾個(gè)月里，投影市場將面臨前所未有的“巷戰(zhàn)”，一場“價(jià)格血戰(zhàn)”將要在未來幾個(gè)月內(nèi)持續(xù)上演。