索尼搭車3D 難掩在華銷售頹勢(shì)

    昨天，索尼向中國市場(chǎng)推出了五款3D液晶電視新品。索尼（中國）有限公司總裁永田晴康表示，借助3D熱潮，索尼液晶電視今年在華的目標(biāo)是銷量增長一倍。

    “3D電視受限于內(nèi)容、市場(chǎng)等諸多因素，進(jìn)入普及期尚需數(shù)年，3D并不能救索尼，”對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，索尼高調(diào)炒作3D，是為了營造出技術(shù)領(lǐng)先的高端品牌形象，以提升市場(chǎng)銷量，扭轉(zhuǎn)銷售頹勢(shì)。

    據(jù)了解，曾在CRT（顯像管電視）時(shí)代輝煌一時(shí)的索尼，在向平板電視轉(zhuǎn)型時(shí)沒有跟上產(chǎn)業(yè)節(jié)拍，被三星、夏普等搶得先機(jī)。沒有技術(shù)優(yōu)勢(shì)又沒有上游液晶屏資源的索尼液晶電視，再加上高價(jià)位的市場(chǎng)戰(zhàn)略，在激烈的平板電視競(jìng)爭(zhēng)中日漸式微。

    目前，索尼的電視業(yè)務(wù)已連續(xù)五年虧損。2009年，三星液晶電視在全球市場(chǎng)的出貨量已達(dá)到索尼的兩倍。在中國市場(chǎng)，來自奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月，索尼液晶電視在華市場(chǎng)份額為4.8%，在國內(nèi)彩電市場(chǎng)排名由去年的第八位降至第九。遠(yuǎn)被三星、夏普等外資品牌甩在了身后，也在海信、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌之后。去年“十一”黃金周期間，堅(jiān)持不降價(jià)的索尼還遭到國美電器的封殺。

    “2009年我們?cè)谥袊�市�?chǎng)的重點(diǎn)是保證利潤，確實(shí)失去了部分市場(chǎng)份額�！庇捞锴缈当硎�。

    今年以來，索尼在中國調(diào)整了重大戰(zhàn)略調(diào)整。今年春節(jié)期間，索尼參與了價(jià)格戰(zhàn)，推出了入門級(jí)液晶電視，如32英寸LCD售價(jià)只有2999元，26英寸LCD只售2399元。價(jià)格與國產(chǎn)品牌相差無幾。8月以來，索尼液晶電視在全國又進(jìn)行了價(jià)格下調(diào)。與此同時(shí)，索尼高調(diào)秀3D電視。在全國舉行3D電視巡展與體驗(yàn)等活動(dòng)。

    “索尼高調(diào)炒作3D，產(chǎn)品實(shí)行降價(jià)策略，就是欲通過樹立高端品牌形象，實(shí)現(xiàn)銷量增長，奪回市場(chǎng)份額，”不過有業(yè)內(nèi)人士不無擔(dān)憂地指出，索尼液晶電視今年即使在華實(shí)現(xiàn)了銷量翻番的目標(biāo)，但其利潤能否維系企業(yè)正常運(yùn)營，能否實(shí)現(xiàn)扭虧為盈仍是未知數(shù)。