液晶電視上半年增速減慢 降價(jià)或可拉動(dòng)需求

  2009年中國(guó)彩電市場(chǎng)得益于液晶電視的快速成長(zhǎng)，無論市場(chǎng)表現(xiàn)還是彩電企業(yè)業(yè)績(jī)都全面飄紅。進(jìn)入2010年后，彩電行業(yè)，尤其是液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)卻低于行業(yè)的預(yù)期。近日LED液晶屏價(jià)格降兩成，國(guó)產(chǎn)品牌欲借機(jī)上位。

圖1　近期液晶電視消費(fèi)者購(gòu)買意向調(diào)查

　　上半年液晶市場(chǎng)增速放慢

　　中國(guó)液晶電視在2009年零售量的增長(zhǎng)超過100%，同時(shí)受兩大家電政策的實(shí)施，似乎都暗示著液晶電視的市場(chǎng)在2010年依然會(huì)比較紅火。通過中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)2010年目標(biāo)中看到，行業(yè)對(duì)2010年增長(zhǎng)速度的預(yù)期基本在60%以上，部分企業(yè)的年度目標(biāo)定位在和2009年同樣的增長(zhǎng)速度。現(xiàn)在看來，這樣的市場(chǎng)預(yù)期高了。

　　其實(shí)不僅僅國(guó)產(chǎn)電視廠家對(duì)平板電視預(yù)期過高，在上半年形成巨大的CCFL背光液晶電視庫(kù)存壓力，國(guó)際電視品牌廠家也同樣存在LED電視庫(kù)存壓力，并調(diào)低年初的銷售目標(biāo)。

　　天極傳媒Datacenter對(duì)家電賣場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，目前有7.62%消費(fèi)者表示要購(gòu)買液晶電視，87.62%的消費(fèi)者沒有購(gòu)買電視的意向，4.76%的消費(fèi)者表示不確定。

圖2　如果近期液晶電視大幅降價(jià)是否會(huì)選擇購(gòu)買

    降價(jià)將明顯拉動(dòng)消費(fèi)需求

　　天極傳媒Datacenter還對(duì)不打算購(gòu)買液晶電視的消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)查，表示如果近期液晶電視大幅降價(jià)是否會(huì)改變購(gòu)買意向，其中有16.67%消費(fèi)者表示會(huì)考慮購(gòu)買29.17%的消費(fèi)者表示不確定。由此看來降價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為有明顯影響。