集成播控權引發(fā) 手機電視利益格局重組

    隨著杭州華數(shù)3G手機電視播控平臺的正式運營，以手機電視為代表的視頻類應用不再僅是內容商和電信運營商賺錢的利器，同時也成為平臺運營方掘金的工具。由于電信運營商開展手機電視業(yè)務需要與集成播控平臺進行對接，因此收入分成方除了電信運營商和內容商之外，又新增了播控平臺運營方，手機電視的利益格局得以重新劃分。此外，《中國電子報》記者了解到，以單向廣播方式為主要特征的CMMB正朝著雙向互動的方向發(fā)展，未來其極有可能對3G播控平臺主導下的手機電視業(yè)務產(chǎn)生沖擊。

    平臺需開放可控

    雖然年初頒布的三網(wǎng)融合政策規(guī)定，符合條件的電信企業(yè)可以從事部分廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作和傳輸，但有權制作和傳輸不等于有權自建內容播控平臺。目前，電信企業(yè)開展手機電視、IPTV等視頻內容服務，必須與由廣播電視機構負責建設的播控平臺進行合作。

    記者在采訪中了解到，3G手機電視播控平臺具有開放和可控兩大特點。所謂開放，就是必須具有承載多家內容服務平臺的能力；所謂可控，就是必須具有應急處理機制，能夠對內容服務平臺上的節(jié)目單進行設計、修改，具備點播和直播節(jié)目的實時下線功能。

    華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團有限公司副總裁趙志峰告訴《中國電子報》記者，華數(shù)的3G手機電視播控平臺就具備開放和可控兩大特點，目前至少可承載100家手機電視內容服務機構，并可實現(xiàn)與運營商平臺的無縫平滑接入，平臺強大的統(tǒng)一內容生產(chǎn)管理功能和完善的播出監(jiān)控系統(tǒng)，能確保內容的安全可控。

    除了開放和可控之外，播控平臺還具有運營的功能，畢竟只有進行商業(yè)操作，才能獲得運營收益。在技術支撐方面，播控平臺必須具備后臺節(jié)目管理系統(tǒng)、版權保護系統(tǒng)、運營數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)等，還需要建立相應的業(yè)務運行機制。

    “以前我們都是和電信運營商直接合作，而在新政策下，我們需要和播控平臺進行對接。其實我們并不擔心平臺是否開放，而主要關心新的商業(yè)合作模式究竟如何�！比嗣褚曈嵨幕�有限公司總經(jīng)理佟偉棟告訴《中國電子報》記者。

    重新劃分利益格局

    在3G播控平臺正式運營后，3G手機電視產(chǎn)業(yè)鏈的利益格局得以重新劃分。一方面，雖然電信運營商手握通道權，仍處于強勢地位，但由于集成播控是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展繞不過去的環(huán)節(jié)，因此像華數(shù)這樣的平臺運營方將從3G增值市場的蛋糕中切走一塊；另一方面，由于內容商的內容要通過集成播控環(huán)節(jié)的考核，因此內容商主要談判對象將由電信運營商轉為平臺運營方，其收益或多或少都會受到影響。

    當然，對平臺運營方來說，最大限度地模糊集成播控平臺的商業(yè)屬性是吸引內容商的必要措施。杭州華數(shù)總裁勵怡青在接受記者采訪時表示，目前華數(shù)的3G手機電視集成播控平臺尚屬于服務性質，平臺的收入很少。

    據(jù)介紹，目前華數(shù)與電信運營商和內容商采取收入分成的合作模式，具體為：華數(shù)集成內容商的內容，與電信運營商進行合作，取得收入后按一定比例進行分成(具體的比例需與談判對象商定)，待獲得與電信運營商分成的收入后，華數(shù)再與內容商按照1∶9的比例進行分成。趙志峰透露，目前華數(shù)已經(jīng)和中國聯(lián)通開展了合作，與中國移動和中國電信的談判還在進行中。

    從華數(shù)描繪的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式來看，電信運營商仍然是最大的受益方，內容商次之，華數(shù)的收益最少。不過，對華數(shù)這樣傳統(tǒng)的廣電運營商而言，能夠切入電信增值市場，已經(jīng)是業(yè)務拓展的成功。另外，隨著3G產(chǎn)業(yè)的繁榮，未來也不能排除華數(shù)依靠集成播控這一稀有資源提高分成比例的可能。

    華數(shù)不僅是集成播控平臺運營方，還是內容提供商。趙志峰表示，在手機電視領域華數(shù)獲得了兩張牌照，一是播控平臺牌照，二是內容服務牌照。這意味著，作為播控平臺運營方，華數(shù)能夠拿到10%的分成，而作為內容服務商，華數(shù)還有機會拿到90%的分成(由于它本身是平臺運營商，因此華數(shù)實際有機會拿到100%的收入)。

    CMMB是潛在競爭對手

    在3G市場還沒有興起的時候，廣電移動多媒體廣播CMMB就借助北京奧運會的東風，獲得了先發(fā)優(yōu)勢。隨后，CMMB在網(wǎng)絡建設、運營主體組建和商用方面不斷取得進展。為了向手機市場滲透，CMMB的運營方中廣傳播與3G標準TD-SCDMA運營方中國移動簽署了合作協(xié)議，中國移動的手機電視業(yè)務依托CMMB進行。

    從理論上分析，如果所有的電信運營商都基于CMMB開展手機電視業(yè)務，那么華數(shù)的3G手機電視集成播控平臺將無用武之地，因為CMMB的內容本就來自于廣電，受廣電管控。趙志峰強調說，CMMB手機電視主要以廣播方式進行發(fā)送傳輸，電視內容主要以直播方式為主，而3G手機電視則主要利用通信網(wǎng)絡進行流媒體下載播放，內容以片段點播方式為主，用戶在錯過了直播電視內容后可以利用3G手機電視來進行點播收看。

    如果CMMB僅僅做單向傳輸，那么3G手機電視的確可以與其進行差異化發(fā)展，但記者了解到，目前CMMB已經(jīng)能夠在手機上實現(xiàn)雙向互動。在足球世界杯期間，中廣傳播與中國移動就合作推出了互動電視頻道，借助TD通道，用戶可以使用評論、下載等互動功能。

    中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉對《中國電子報》記者表示，在世界杯開幕之前，中廣傳播推出了世界杯互動賽事頻道，用戶在原有單向終端的基礎上，借助TD網(wǎng)絡的回傳通道，就可以享受眾多互動功能。

    華數(shù)目前僅與中國聯(lián)通開展了3G手機電視方面的合作，而之所以與中國移動的合作尚未開展，CMMB的存在無疑是重要原因。

    從技術趨勢上看，CMMB一定會朝著雙向互動方向發(fā)展，畢竟只有實現(xiàn)這一功能，CMMB的增值潛力才能最大限度地釋放出來。不過，由于CMMB的主導權在中廣傳播手中，因此對電信運營商而言，盡管內容播控權為華數(shù)等企業(yè)掌握，但還是會希望借助自己掌控的3G通道來開展手機電視業(yè)務。