智能平臺競爭裂變彩電行業(yè) 打響客廳爭奪戰(zhàn)

    作為將來智能家庭的一部分，智能電視概念正在快速興起。之前，從最早的電視電腦一體機思路，到09年廣泛興起的以專業(yè)嵌入式平臺和IPTV軟硬件平臺為基礎(chǔ)的“網(wǎng)絡(luò)電視”架構(gòu)，電視機向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、IT化方向發(fā)展的嘗試從未間斷。

    但面對智能化電視的未來趨勢，眾多企業(yè)還沒有找到統(tǒng)一的前進路徑，康佳智能電視——這種建立在更為開放性的系統(tǒng)平臺之上的架構(gòu)，或許為行業(yè)提供了一個更好的嘗試方向，而這也將涉及到整個電視行業(yè)商業(yè)模式的全新探索。

    現(xiàn)在來看，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合已是大勢所趨。然而，許多中國企業(yè)現(xiàn)在還處于將電腦和電視捆綁在一起的1+1階段，而智能電視強調(diào)的是有機的結(jié)合。畢竟，消費者需要的是真正的融合，絕不是簡單的功能捆綁。

    康佳智能電視的最大優(yōu)勢就在于它的開放性上。對于正在興起的應(yīng)用體驗來說，電視在硬件上的發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正如IPhone改變了手機行業(yè)的利潤分配鏈條一樣，智能電視的出現(xiàn)也將改變彩電行業(yè)的運作模式。畢竟，硬件只能賣一次，產(chǎn)品升級終會到達一定的極限，而內(nèi)容和應(yīng)用程序卻可以無限延伸；相比硬件的開發(fā)周期長，應(yīng)用程序和軟件的開發(fā)周期則相對短；硬件是自上而下的，是企業(yè)推動的，而應(yīng)用程序是自下而上的，更容易得到消費者的青睞。

    實際上，開放的架構(gòu)可以使智能電視平臺獲得更好的延展性和靈活性。因而，康佳集團彩電事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲認(rèn)為，全開放式的平臺將是解決互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)展的一個有效途徑。

    過去，電視的價值一直局限在封閉的廣播系統(tǒng)內(nèi)，無論是節(jié)目生產(chǎn)還是電視機的生產(chǎn)以及電視觀眾，都在電視廣播的封閉系統(tǒng)內(nèi)運行。在這個封閉的結(jié)構(gòu)中，消費者對電視節(jié)目的消費是由供應(yīng)決定需求。而在電視廣播的封閉系統(tǒng)之外，視頻以及其它形態(tài)的節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)極大豐富，這對電視本身的功能提出了新的要求。也就是說，消費者要求電視不僅僅是節(jié)目呈現(xiàn)的工具。而康佳智能電視正是把封閉的電視機變成一個可以收看到無限節(jié)目的開放平臺，它將消費者所需要的內(nèi)容從原本被鎖定的環(huán)境里遷移到運行更流暢、更方便管理的架構(gòu)上。

    康佳集團副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛說，從CCFL到LED甚至到3D，都只是彩電硬件技術(shù)上的升級，而開放式平臺的出現(xiàn)則是彩電史上一次商業(yè)模式的革命。將來誰能在內(nèi)容平臺領(lǐng)域取得關(guān)鍵性突破，誰就將穩(wěn)據(jù)彩電行業(yè)的競爭“藍�！��！白鳛橹袊�制造行業(yè)的代表，我們不希望企業(yè)進行的工序會被看成簡單的加工環(huán)節(jié)，我們一直在醞釀著向技術(shù)平臺等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈擴張�？导丫W(wǎng)銳LED和康佳開放式應(yīng)用平臺的關(guān)系就是車與路的關(guān)系，我們要在賣車的同時把路也鋪開”。

    隨著電視向智能化演進，電視不再是單純的終端，而是演變?yōu)槠脚_化的客戶端產(chǎn)品，電視廠商之間的競爭將演變?yōu)槠脚_之間的競爭。

    至此，電視發(fā)生了一個本質(zhì)的變化，開始從電視臺與電視的捆綁體系中走出來，成為一個越來越開放的廣場，為消費者帶來一種新的價值�？导阎悄茈娨暤恼Q生，凝聚了彩電業(yè)新一輪的戰(zhàn)略導(dǎo)向。實際上，正是信息革命推動了全球化進程，我們已經(jīng)可以在全球自由調(diào)配資源，推翻時間和空間的森嚴(yán)壁壘。當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)把世界聯(lián)成一張大網(wǎng)，個人成為網(wǎng)絡(luò)的一個節(jié)點。在這樣的世界里，企業(yè)必須具備快速反應(yīng)能力和善于合作的素質(zhì)。這不僅是因為合作能夠縮短進入市場的時間，提高機動性；還因為產(chǎn)業(yè)融合是多個產(chǎn)業(yè)的整合，需要達成資源共享和利益分配協(xié)議。

    變化是各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，也正因為如此，影響產(chǎn)業(yè)變革的拐點也無處不在。作為三網(wǎng)融合形態(tài)下出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)新拐點，對彩電含義的新解讀也將預(yù)示著未來的商業(yè)機會和新巨人的誕生。