戶外LED顯示屏媒體形勢報告

    據(jù)易觀國際發(fā)布的《中國戶外LED大屏幕媒介價值研究專題報告2008》顯示，至 2007年第4季度，LED顯示屏媒體市場廣告營收規(guī)模為9380萬元（季度），增長速度已超過樓宇終端、航空終端等其他細分市場；然而，至 2008年第3季度，LED大屏幕廣告市場規(guī)模已經(jīng)達1.448億；易觀國際預(yù)測，2012 年中國戶外LED 大屏幕廣告市場規(guī)模將達到15.93億元，2007－2012 年，中國戶外LED 大屏幕廣告市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率達到39.40%。

    隨著戶外LED顯示屏媒體的迅猛發(fā)展，其行業(yè)生態(tài)環(huán)境必然發(fā)生改變，必定從山頭林立發(fā)展到資本為王，再進階到專業(yè)比拼和創(chuàng)造客戶價值這條主線上。每個發(fā)展階段都會淘汰一批公司，存留在市場上的必定是資本雄厚、商業(yè)模式創(chuàng)新和不斷創(chuàng)造媒體價值的公司，所謂強者更強。

    2010 年3月在長沙舉辦的中國戶外廣告大會上，業(yè)內(nèi)人士也紛紛提出如何挖掘和提供給廣告主更多有核心價值的戶外媒體服務(wù)，特別是怎樣與新科技結(jié)合，如LED顯示屏媒體與藍牙和Wi-Fi等技術(shù)的結(jié)合，從而達成與消費者的互動效應(yīng)。比如在國外，消費者午餐時間路過LED顯示屏?xí)�收到手機短信，告之附近餐館情況，而餐館的詳細信息就在消費者身旁的LED大屏上展示。據(jù)鳳凰都市傳媒透露，他們未來將會做這方面的嘗試，以實現(xiàn)更多的媒體價值和客戶價值。

    作為新興媒體形式，戶外LED顯示屏媒體行業(yè)還有太多事情需要去做。

    目前，絕大多數(shù)的LED顯示屏媒體公司還只是忙于屏幕資源取得和客戶開發(fā)銷售的初級階段，而沒有精力也沒有實力去建設(shè)行業(yè)規(guī)范和LED顯示屏媒體監(jiān)測體系。然而，媒體行業(yè)的發(fā)展需要也必須有適用于該媒體的評價指標(biāo)體系，這也是該類型媒體成熟的標(biāo)志。

    易觀國際在其關(guān)于中國戶外LED大屏幕媒介價值研究報告中指出，監(jiān)測體系與效果評估尚未完善，導(dǎo)致資本方和廣告主對新媒介形態(tài)價值低估；而市場整合程度還不夠，激烈的競爭降低了議價能力。戶外LED顯示屏媒體兼具電視和戶外等媒體的特點，又有自身獨特的媒體屬性，這就使得LED顯示屏媒體評價體系的建構(gòu)相對復(fù)雜。目前，鳳凰都市傳媒已經(jīng)著手與第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)合作進行了探索性的嘗試，期望能與同業(yè)共同構(gòu)建LED顯示媒體評價指標(biāo)體系。

    資本和資源是上位基礎(chǔ)，而資源的整合、媒體屬性和媒體價值的研究，以及媒體受眾的深入洞悉是LED顯示屏媒體公司能夠更高發(fā)展的持續(xù)動力。

    城市化進程的發(fā)展和都市生活方式的變遷，驅(qū)使戶外LED顯示屏媒體的快速發(fā)展，機遇與挑戰(zhàn)并存。

    經(jīng)過市場競爭的洗禮，真正有實效并貼近消費終端，能夠提供深度客戶價值的戶外LED顯示媒體必將獲得長足的發(fā)展，成為強勢媒體。