戶外LED顯示屏媒體形勢(shì)報(bào)告

    據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)戶外LED大屏幕媒介價(jià)值研究專題報(bào)告2008》顯示，至 2007年第4季度，LED顯示屏媒體市場(chǎng)廣告營(yíng)收規(guī)模為9380萬(wàn)元（季度），增長(zhǎng)速度已超過(guò)樓宇終端、航空終端等其他細(xì)分市場(chǎng)；然而，至 2008年第3季度，LED大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)1.448億；易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2012 年中國(guó)戶外LED 大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15.93億元，2007－2012 年，中國(guó)戶外LED 大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到39.40%。

    隨著戶外LED顯示屏媒體的迅猛發(fā)展，其行業(yè)生態(tài)環(huán)境必然發(fā)生改變，必定從山頭林立發(fā)展到資本為王，再進(jìn)階到專業(yè)比拼和創(chuàng)造客戶價(jià)值這條主線上。每個(gè)發(fā)展階段都會(huì)淘汰一批公司，存留在市場(chǎng)上的必定是資本雄厚、商業(yè)模式創(chuàng)新和不斷創(chuàng)造媒體價(jià)值的公司，所謂強(qiáng)者更強(qiáng)。

    2010 年3月在長(zhǎng)沙舉辦的中國(guó)戶外廣告大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士也紛紛提出如何挖掘和提供給廣告主更多有核心價(jià)值的戶外媒體服務(wù)，特別是怎樣與新科技結(jié)合，如LED顯示屏媒體與藍(lán)牙和Wi-Fi等技術(shù)的結(jié)合，從而達(dá)成與消費(fèi)者的互動(dòng)效應(yīng)。比如在國(guó)外，消費(fèi)者午餐時(shí)間路過(guò)LED顯示屏?xí)�收到手機(jī)短信，告之附近餐館情況，而餐館的詳細(xì)信息就在消費(fèi)者身旁的LED大屏上展示。據(jù)鳳凰都市傳媒透露，他們未來(lái)將會(huì)做這方面的嘗試，以實(shí)現(xiàn)更多的媒體價(jià)值和客戶價(jià)值。

    作為新興媒體形式，戶外LED顯示屏媒體行業(yè)還有太多事情需要去做。

    目前，絕大多數(shù)的LED顯示屏媒體公司還只是忙于屏幕資源取得和客戶開(kāi)發(fā)銷售的初級(jí)階段，而沒(méi)有精力也沒(méi)有實(shí)力去建設(shè)行業(yè)規(guī)范和LED顯示屏媒體監(jiān)測(cè)體系。然而，媒體行業(yè)的發(fā)展需要也必須有適用于該媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，這也是該類型媒體成熟的標(biāo)志。

    易觀國(guó)際在其關(guān)于中國(guó)戶外LED大屏幕媒介價(jià)值研究報(bào)告中指出，監(jiān)測(cè)體系與效果評(píng)估尚未完善，導(dǎo)致資本方和廣告主對(duì)新媒介形態(tài)價(jià)值低估；而市場(chǎng)整合程度還不夠，激烈的競(jìng)爭(zhēng)降低了議價(jià)能力。戶外LED顯示屏媒體兼具電視和戶外等媒體的特點(diǎn)，又有自身獨(dú)特的媒體屬性，這就使得LED顯示屏媒體評(píng)價(jià)體系的建構(gòu)相對(duì)復(fù)雜。目前，鳳凰都市傳媒已經(jīng)著手與第三方媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行了探索性的嘗試，期望能與同業(yè)共同構(gòu)建LED顯示媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

    資本和資源是上位基礎(chǔ)，而資源的整合、媒體屬性和媒體價(jià)值的研究，以及媒體受眾的深入洞悉是LED顯示屏媒體公司能夠更高發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。

    城市化進(jìn)程的發(fā)展和都市生活方式的變遷，驅(qū)使戶外LED顯示屏媒體的快速發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

    經(jīng)過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，真正有實(shí)效并貼近消費(fèi)終端，能夠提供深度客戶價(jià)值的戶外LED顯示媒體必將獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，成為強(qiáng)勢(shì)媒體。