戶外LED顯示屏媒體形勢報(bào)告

    基于對戶外LED顯示屏媒體廣告投放的高預(yù)期，頓時(shí)間，大大小小的媒體公司都開始獲取資源、圈地建屏，期望能從這個(gè)聞上去香噴噴的蛋糕上切下一塊、吃上一口。

    然而，戶外LED顯示屏媒體對于資金的需求巨大，如無資本實(shí)力，很難在行業(yè)得以快速擴(kuò)張和持續(xù)發(fā)展。這樣的情形在2008年規(guī)模擴(kuò)張達(dá)到了頂峰之后開始峰回路轉(zhuǎn)。全球性金融危機(jī)下，風(fēng)險(xiǎn)投資減少，本土資本縮水；同時(shí)，企業(yè)廣告投放預(yù)算不可避免地減少，使得一些資金原本不足，或者不能得到資本繼續(xù)注入的LED顯示屏媒體公司面臨資金鏈斷裂的嚴(yán)重結(jié)果，資本退潮淘去那些沒有資金實(shí)力而經(jīng)營乏力的公司。

    但是，凡事必有兩面。這次大浪淘沙，對于一些有實(shí)力的LED顯示屏媒體公司卻是發(fā)展良機(jī)。對于選擇逆市擴(kuò)張，鳳凰都市傳媒總裁劉作庚分析認(rèn)為：經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，要拿下一個(gè)重點(diǎn)城市的黃金地段，光談判就要花費(fèi)好長時(shí)間；但經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，政府對這類的投資會(huì)更開放、更積極。

    鳳凰都市傳媒是鳳凰衛(wèi)視投資創(chuàng)辦的。2007年，鳳凰衛(wèi)視控股與中譽(yù)投資就已經(jīng)分別向鳳凰都市傳媒注資3500萬港元。2009年4月，鳳凰衛(wèi)視又發(fā)布公告稱，鳳凰都市傳媒將獲新一輪共8700萬港元的注資，用于拓展在中國的戶外媒體業(yè)務(wù)。兩次注資后，鳳凰都市傳媒手里握有1.57億港元(折合人民幣約1.38億元)。鳳凰都市傳媒擁有鳳凰衛(wèi)視品牌媒體優(yōu)勢資源，在資本實(shí)力、媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、全球化銷售背景以及社會(huì)各界認(rèn)可程度等方面占據(jù)先天優(yōu)勢。

    短短兩年多時(shí)間，目前，鳳凰都市傳媒已在北京、上海、廣州、深圳、南京、無錫、蘇州、杭州、青島、鄭州、武漢、重慶、成都等13個(gè)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)中心城市建成了40多塊戶外大型LED顯示屏。鳳凰都市傳媒實(shí)現(xiàn)內(nèi)地跨區(qū)域戶外LED媒體網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，將一個(gè)信息以“面”的方式傳播出去，而且可以選擇地點(diǎn)、挑選受眾的類型，客戶可以同一時(shí)間不同地點(diǎn)同時(shí)上畫，這樣不但加強(qiáng)了廣告的震撼力，更重要的是可以為客戶創(chuàng)造更廣闊、更精準(zhǔn)的廣告效應(yīng)。

    網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)是LED戶外媒體發(fā)展的趨勢，但是這需要強(qiáng)大的資金支持作后盾，運(yùn)營成本很高，這也是實(shí)力的考驗(yàn)和鑒證�！叭Φ亟ㄆ痢敝皇侨腴T，后續(xù)的資本支持和穩(wěn)健經(jīng)營才是能在這個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

    戶外媒體最大的特性之一就是空間資源的獨(dú)占，地理位置的稀缺性決定廣告價(jià)值，所謂位置為王，戶外LED顯示屏媒體也不例外。

    LED顯示屏媒體業(yè)內(nèi)最具影響力的幾家公司都努力在城市的核心商圈和主干道核心地段獲取“屏王”。鳳凰都市傳媒剛剛在北京中關(guān)村鼎好大廈建成總面積為1200平方米全北京面積最大的戶外LED顯示屏，還有在北京西單君太百貨、廣州的天河購書中心、深圳深南大道電子大廈等地的LED大屏。這些位置絕佳的戶外LED大屏形成了廣告投放的熱點(diǎn)，也是LED顯示屏媒體公司自身品牌和實(shí)力最直觀的表達(dá)。

    2009年，一家LED 媒體公司以5000萬的高價(jià)競拍取得廣州天河正佳廣場的LED廣告位，盡管業(yè)內(nèi)對此眾說紛紜，莫衷一是，但這也反映出屏幕資源關(guān)乎LED顯示屏媒體公司生死存亡的事實(shí)。一些沒有拿到重要城市重要地段LED屏幕資源的公司，只能與屏幕擁有者合作，屏幕質(zhì)量保障上難度較大。顯然，那些擁有自有LED顯示屏資源的企業(yè)在長遠(yuǎn)發(fā)展中更具競爭優(yōu)勢。