2010年，高清播放市場將上演“新片”爭奪戰(zhàn)

    事實上，高清碟機也罷，硬盤播放機也好，消費者購買這些產(chǎn)品是用來欣賞內(nèi)容的，尤其是欣賞當年的新內(nèi)容的。而國內(nèi)家用高清播放發(fā)行卻遠遠趕不上消費市場的需求。以上的對比數(shù)據(jù)僅僅是國產(chǎn)電影，此外還包括主要的場館話劇、歌劇、演唱會，重要的體育賽事，重大群眾活動，知名的電視品牌欄目等均是家庭高清娛樂欣賞的內(nèi)容源。如果計算這些內(nèi)容的產(chǎn)出量，消費者可以明確的看到，自身接觸到的內(nèi)容源只有極少部分會被編碼成BD、CBHD、AVS-DVD、硬盤播放機用片源。

    目前國內(nèi)高清家庭娛樂市場呈現(xiàn)出，滿足高清播放的電視機量巨大，同時家庭擁有高清播放機產(chǎn)品數(shù)量渺�。挥行枨蟾咔寤�的內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)量巨大，實際高清化的內(nèi)容產(chǎn)品缺乏；高清播放設備，無論是硬盤式的還是光盤式的其硬體和內(nèi)容載體售價已經(jīng)下降眾多，但是高清內(nèi)容的總量卻增長緩慢……這些方面的矛盾的核心集中在內(nèi)容廠商在內(nèi)容高清化的努力上動力不足，進而使得消費者在選擇高清播放設備的時候，容易被內(nèi)容瓶頸阻嚇，并放棄或者延緩購買。

    分析認為，對高清內(nèi)容市場的拓展具有決定作用的是“電影新片”市場。如果BD、CBHD等高清載體形式能夠基本做到高清內(nèi)容發(fā)行與“新片”一致，不僅可以迅速彌補消費者在高清內(nèi)容需求上的空擋，同時也會產(chǎn)生巨大的額外“宣傳”效益。

    本質(zhì)上，現(xiàn)代商業(yè)化的電影產(chǎn)品是一種快餐文化。能夠經(jīng)受住時間檢驗，長盛不衰的作品僅占電影創(chuàng)作量的不足十分之一。這種現(xiàn)象導致了搶抓新片發(fā)行市場對任何一種家用高清播放標準的重要性。尤其是在普及型家用市場，雖然高清的載體和表現(xiàn)形式能夠讓陳年老片出現(xiàn)新的看點和新的商機，但是比較新影片普遍具有的新引力，老片的價值必然大打折扣。

    新片上市，意味著電影制作發(fā)行一方會有密集的輿論造勢，電影院線的集中放映，并形成巨大的社會效應。09年在《建國大業(yè)》《阿凡達》等影片的上市上這一點表現(xiàn)的非常完美。在眾多影迷的集體追趕，如果家用高清版本碟片能夠與DVD版一樣迅速發(fā)行，其市場價值將顯著高于傳統(tǒng)的老片的高清化翻新，同時也可以成為某種家用高清播放標準市場“曝光”和“輿論宣傳”的焦點。

    新片市場的快速高清化發(fā)行也是國外市場推動高清BD碟機產(chǎn)品市場普及的重要經(jīng)驗。據(jù)了解，目前好萊塢幾乎所有商業(yè)大片都會進行BD和DVD的同步發(fā)行。這一點非常值得國內(nèi)的家用高清播放機產(chǎn)業(yè)從業(yè)者借鑒。雖然在產(chǎn)業(yè)成長早期，這種方式意味著巨大的投入，但是如果不這樣操作，市場將陷入長期的增長疲軟，并不利于產(chǎn)業(yè)標準的最終確立。

    09年，國內(nèi)BD和CBHD兩大高清碟機標準的一條龍的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，包括編碼轉(zhuǎn)換、母盤復制已經(jīng)基本成型。同時，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也經(jīng)過多年摸索正式進入快車道。種種信息表明，2010年，不同標準之下的家庭高清播放產(chǎn)品對“新片”內(nèi)容的爭奪將進入高潮。而這場“新片內(nèi)容”爭奪之戰(zhàn)的勝負也將決定哪一個家庭高清播放標準能夠“主導”未來。