2010年，高清播放市場將上演“新片”爭奪戰(zhàn)

國內(nèi)高清播放市場陷入內(nèi)容瓶頸

    近日，國務(wù)院出臺了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，并提出“建設(shè)電影強國”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。其中，明確要求要用科技創(chuàng)新的力量促進電影產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，尤其強調(diào)了在放映和發(fā)行市場上，科技力量的重要性、新型技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展對電影產(chǎn)業(yè)變革的巨大影響。

    近年來，全球電影行業(yè)面臨著由傳統(tǒng)標(biāo)清電影，向現(xiàn)代的高清電影過渡的趨勢。無論是電影院線市場，還是家庭放映市場，對大屏幕、高清晰度電影欣賞的需求均在快速增加。消費者對大型電影，高畫質(zhì)、高沖擊力、高清晰的需求已經(jīng)成為主導(dǎo)未來電影市場創(chuàng)造方向和發(fā)行技術(shù)的關(guān)鍵需求之一。

    據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)家庭滿足高清晰度大尺寸畫面回放的高清和全高清大屏幕液晶電視普及程度已經(jīng)達到一成，總量超過4000萬臺。但是，與此相對應(yīng)的家用高清電影播放設(shè)備的市場保有量卻低于100萬臺。無論是硬盤式高清播放機還是新興光碟是的高清播放設(shè)備的普及程度均低于市場需求。

    為什么國內(nèi)高清播放設(shè)備普及緩慢呢？目前，以索尼為代表的藍光BD碟機的市場售價和TCL、新科代表的HBCD產(chǎn)品市場售價價格已經(jīng)下降到1500元，甚至更低。在碟片價格上，CBHD最低只有28元，BD也有四十多元的超低價產(chǎn)品推出。同時，碟片市場BD還擁有大量的十幾元的盜版碟片可以選用。

    此外，最新推出的更低版本的高清碟機設(shè)備AVS-DVD碟機的售價只有七八百元，碟片的售價在十元到二十多元不等，其價格已經(jīng)與傳統(tǒng)的DVD產(chǎn)品卻別不大。

    與光盤載體高清播放設(shè)備價格持續(xù)走低一致，硬盤式的高清播放機產(chǎn)品價格也在快速下降，據(jù)統(tǒng)計其09年全年價格下滑超過四成，部分地段產(chǎn)品售價不含硬盤已經(jīng)低于600元。消費者只需要花費一千多元的價格就可以得到一套完整的高清硬盤播放機產(chǎn)品，實現(xiàn)高清晰電影節(jié)目的欣賞。

    在家用高清播放設(shè)備的內(nèi)容載體和播放硬體售價持續(xù)下降，已經(jīng)下探到傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品1.2倍到2倍的價格空間的基礎(chǔ)上，高清播放市場依然啟動緩慢，消費者信心消費者不足的根源，早已經(jīng)不再產(chǎn)品的售價上：在家用高清市場誰掌握內(nèi)容誰才最終擁有話語權(quán)，而目前的格局是國內(nèi)市場BD、CBHD、AVS-DVD、以及硬盤播放機誰都沒有能很好的掌握“內(nèi)容話語權(quán)”。

    據(jù)統(tǒng)計，09年國內(nèi)全年的故事片產(chǎn)量較2008年增加了50部，達到456部，同期我國還生產(chǎn)動畫片27部，紀(jì)錄片19部，科教片52部，電影頻道節(jié)目中心供電視播映的數(shù)字電影110部。電影市場09年總計新片量超過六百部。面對電影市場巨大的制作量，國內(nèi)藍光BD、HBCD、AVS-DVD等高清碟機產(chǎn)品的總計片源數(shù)目之和上不足千片，兩者數(shù)據(jù)擁有極大的落差。

誰能搞定“新片”誰就將勝出

    事實上，高清碟機也罷，硬盤播放機也好，消費者購買這些產(chǎn)品是用來欣賞內(nèi)容的，尤其是欣賞當(dāng)年的新內(nèi)容的。而國內(nèi)家用高清播放發(fā)行卻遠遠趕不上消費市場的需求。以上的對比數(shù)據(jù)僅僅是國產(chǎn)電影，此外還包括主要的場館話劇、歌劇、演唱會，重要的體育賽事，重大群眾活動，知名的電視品牌欄目等均是家庭高清娛樂欣賞的內(nèi)容源。如果計算這些內(nèi)容的產(chǎn)出量，消費者可以明確的看到，自身接觸到的內(nèi)容源只有極少部分會被編碼成BD、CBHD、AVS-DVD、硬盤播放機用片源。

    目前國內(nèi)高清家庭娛樂市場呈現(xiàn)出，滿足高清播放的電視機量巨大，同時家庭擁有高清播放機產(chǎn)品數(shù)量渺小；有需求高清化的內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)量巨大，實際高清化的內(nèi)容產(chǎn)品缺乏；高清播放設(shè)備，無論是硬盤式的還是光盤式的其硬體和內(nèi)容載體售價已經(jīng)下降眾多，但是高清內(nèi)容的總量卻增長緩慢……這些方面的矛盾的核心集中在內(nèi)容廠商在內(nèi)容高清化的努力上動力不足，進而使得消費者在選擇高清播放設(shè)備的時候，容易被內(nèi)容瓶頸阻嚇，并放棄或者延緩購買。

    分析認為，對高清內(nèi)容市場的拓展具有決定作用的是“電影新片”市場。如果BD、CBHD等高清載體形式能夠基本做到高清內(nèi)容發(fā)行與“新片”一致，不僅可以迅速彌補消費者在高清內(nèi)容需求上的空擋，同時也會產(chǎn)生巨大的額外“宣傳”效益。

    本質(zhì)上，現(xiàn)代商業(yè)化的電影產(chǎn)品是一種快餐文化。能夠經(jīng)受住時間檢驗，長盛不衰的作品僅占電影創(chuàng)作量的不足十分之一。這種現(xiàn)象導(dǎo)致了搶抓新片發(fā)行市場對任何一種家用高清播放標(biāo)準(zhǔn)的重要性。尤其是在普及型家用市場，雖然高清的載體和表現(xiàn)形式能夠讓陳年老片出現(xiàn)新的看點和新的商機，但是比較新影片普遍具有的新引力，老片的價值必然大打折扣。

    新片上市，意味著電影制作發(fā)行一方會有密集的輿論造勢，電影院線的集中放映，并形成巨大的社會效應(yīng)。09年在《建國大業(yè)》《阿凡達》等影片的上市上這一點表現(xiàn)的非常完美。在眾多影迷的集體追趕，如果家用高清版本碟片能夠與DVD版一樣迅速發(fā)行，其市場價值將顯著高于傳統(tǒng)的老片的高清化翻新，同時也可以成為某種家用高清播放標(biāo)準(zhǔn)市場“曝光”和“輿論宣傳”的焦點。

    新片市場的快速高清化發(fā)行也是國外市場推動高清BD碟機產(chǎn)品市場普及的重要經(jīng)驗。據(jù)了解，目前好萊塢幾乎所有商業(yè)大片都會進行BD和DVD的同步發(fā)行。這一點非常值得國內(nèi)的家用高清播放機產(chǎn)業(yè)從業(yè)者借鑒。雖然在產(chǎn)業(yè)成長早期，這種方式意味著巨大的投入，但是如果不這樣操作，市場將陷入長期的增長疲軟，并不利于產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的最終確立。

    09年，國內(nèi)BD和CBHD兩大高清碟機標(biāo)準(zhǔn)的一條龍的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，包括編碼轉(zhuǎn)換、母盤復(fù)制已經(jīng)基本成型。同時，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也經(jīng)過多年摸索正式進入快車道。種種信息表明，2010年，不同標(biāo)準(zhǔn)之下的家庭高清播放產(chǎn)品對“新片”內(nèi)容的爭奪將進入高潮。而這場“新片內(nèi)容”爭奪之戰(zhàn)的勝負也將決定哪一個家庭高清播放標(biāo)準(zhǔn)能夠“主導(dǎo)”未來。