2010年，高清播放市場(chǎng)將上演“新片”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

    近日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，并提出“建設(shè)電影強(qiáng)國(guó)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。其中，明確要求要用科技創(chuàng)新的力量促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，尤其強(qiáng)調(diào)了在放映和發(fā)行市場(chǎng)上，科技力量的重要性、新型技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)電影產(chǎn)業(yè)變革的巨大影響。

    近年來，全球電影行業(yè)面臨著由傳統(tǒng)標(biāo)清電影，向現(xiàn)代的高清電影過渡的趨勢(shì)。無論是電影院線市場(chǎng)，還是家庭放映市場(chǎng)，對(duì)大屏幕、高清晰度電影欣賞的需求均在快速增加。消費(fèi)者對(duì)大型電影，高畫質(zhì)、高沖擊力、高清晰的需求已經(jīng)成為主導(dǎo)未來電影市場(chǎng)創(chuàng)造方向和發(fā)行技術(shù)的關(guān)鍵需求之一。

    國(guó)內(nèi)高清播放市場(chǎng)陷入內(nèi)容瓶頸

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)家庭滿足高清晰度大尺寸畫面回放的高清和全高清大屏幕液晶電視普及程度已經(jīng)達(dá)到一成，總量超過4000萬臺(tái)。但是，與此相對(duì)應(yīng)的家用高清電影播放設(shè)備的市場(chǎng)保有量卻低于100萬臺(tái)。無論是硬盤式高清播放機(jī)還是新興光碟是的高清播放設(shè)備的普及程度均低于市場(chǎng)需求。

    為什么國(guó)內(nèi)高清播放設(shè)備普及緩慢呢？目前，以索尼為代表的藍(lán)光BD碟機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)和TCL、新科代表的HBCD產(chǎn)品市場(chǎng)售價(jià)價(jià)格已經(jīng)下降到1500元，甚至更低。在碟片價(jià)格上，CBHD最低只有28元，BD也有四十多元的超低價(jià)產(chǎn)品推出。同時(shí)，碟片市場(chǎng)BD還擁有大量的十幾元的盜版碟片可以選用。

    此外，最新推出的更低版本的高清碟機(jī)設(shè)備AVS-DVD碟機(jī)的售價(jià)只有七八百元，碟片的售價(jià)在十元到二十多元不等，其價(jià)格已經(jīng)與傳統(tǒng)的DVD產(chǎn)品卻別不大。

    與光盤載體高清播放設(shè)備價(jià)格持續(xù)走低一致，硬盤式的高清播放機(jī)產(chǎn)品價(jià)格也在快速下降，據(jù)統(tǒng)計(jì)其09年全年價(jià)格下滑超過四成，部分地段產(chǎn)品售價(jià)不含硬盤已經(jīng)低于600元。消費(fèi)者只需要花費(fèi)一千多元的價(jià)格就可以得到一套完整的高清硬盤播放機(jī)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高清晰電影節(jié)目的欣賞。

    在家用高清播放設(shè)備的內(nèi)容載體和播放硬體售價(jià)持續(xù)下降，已經(jīng)下探到傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品1.2倍到2倍的價(jià)格空間的基礎(chǔ)上，高清播放市場(chǎng)依然啟動(dòng)緩慢，消費(fèi)者信心消費(fèi)者不足的根源，早已經(jīng)不再產(chǎn)品的售價(jià)上：在家用高清市場(chǎng)誰(shuí)掌握內(nèi)容誰(shuí)才最終擁有話語(yǔ)權(quán)，而目前的格局是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)BD、CBHD、AVS-DVD、以及硬盤播放機(jī)誰(shuí)都沒有能很好的掌握“內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)”。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，09年國(guó)內(nèi)全年的故事片產(chǎn)量較2008年增加了50部，達(dá)到456部，同期我國(guó)還生產(chǎn)動(dòng)畫片27部，紀(jì)錄片19部，科教片52部，電影頻道節(jié)目中心供電視播映的數(shù)字電影110部。電影市場(chǎng)09年總計(jì)新片量超過六百部。面對(duì)電影市場(chǎng)巨大的制作量，國(guó)內(nèi)藍(lán)光BD、HBCD、AVS-DVD等高清碟機(jī)產(chǎn)品的總計(jì)片源數(shù)目之和上不足千片，兩者數(shù)據(jù)擁有極大的落差。