國產(chǎn)彩電“曲線救國” 智能電視跨界贏市場

    中國彩電市場近年來發(fā)展速度越來越快，去年LED電視還是初出茅廬的新生，今年在3D電視面前已經(jīng)是略有資格的“前輩”了。自從告別了CRT，彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就已經(jīng)駛?cè)肓丝燔嚨�，技術(shù)不斷突破升級革新，產(chǎn)品換代也隨之提速。

    時值年末，智能電視又在谷歌與蘋果的帶動下被推向高潮。電視與電腦的界線逐漸模糊，顛覆了電視只能被動收看的既有刻板印象，使彩電相關(guān)產(chǎn)業(yè)走向一個全新紀元。與此同時，國內(nèi)彩電巨頭康佳、海信、海爾也在第一時間宣布進入智能電視的開發(fā)階段。令智能電視一時成為矚目焦點。

    智能電視借IT巨頭東風(fēng) 引領(lǐng)彩電業(yè)革新時代

    在三網(wǎng)融合的背景下，目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾。隨著三網(wǎng)融合方案的通過和運營商、內(nèi)容提供商牌照的相繼發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展路徑正逐漸清晰。甚至讓一直在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品上謹小慎微的外資品牌蠢蠢欲動。據(jù)中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視需求將達到800萬臺，國產(chǎn)彩電產(chǎn)品將有80%以上標配上網(wǎng)功能。

    正當(dāng)國產(chǎn)彩電企業(yè)為跨時代的翻身產(chǎn)品—互聯(lián)網(wǎng)電視而搖旗吶喊之際，隨著蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭將推出智能電視，互聯(lián)網(wǎng)電視突遇智能電視跨界變革而陷入尷尬境地。整個產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生了一個顛覆性的變化。智能電視最大的優(yōu)勢在于多元化開放式操作系統(tǒng)、軟硬件可同時升級、家電整體物聯(lián)。智能電視終端具備操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能。通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，并可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性需求的電視產(chǎn)品。

    筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)電視雖然改變了傳統(tǒng)電視單向接受內(nèi)容的模式，但其平臺仍是固化的，無法根據(jù)用戶個性需求增加更多的應(yīng)用。而智能電視則是在電視接入互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，引入了開放式和不斷升級的系統(tǒng)平臺。IT巨頭以其強大的背景、技術(shù)、實力涉足智能電視，這對整個彩電行業(yè)的變革有著積極的助推力。智能化、平臺化發(fā)展在手機、電腦領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)相對成熟，隨著三網(wǎng)融合方案的通過，智能化是彩電業(yè)發(fā)展大勢所趨。

    國產(chǎn)品牌“曲線救國” 希冀智能電視重布格局

    2009年國產(chǎn)彩電企業(yè)野心勃勃相繼推廣互聯(lián)網(wǎng)電視，希望借助全新的電視模式搶占市場，無奈受限產(chǎn)業(yè)政策限制止步不前，反而讓外資品牌趕超。

    智能電視的出現(xiàn)讓國產(chǎn)品牌找到“曲線救國”的救命稻草，互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用集中于影視內(nèi)容，不可避免存在一些盜版等問題，而智能電視加載開發(fā)平臺，應(yīng)用更為廣泛，并且能于更多的應(yīng)用軟件商合作，為消費者提供更豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。目前國產(chǎn)彩電企業(yè)都在積極推廣智能電視產(chǎn)品，近期海信推出帶有Widget多任務(wù)操作系統(tǒng)LED電視，海爾則推出了H320系列搭載Android平臺智能電視，康佳則剛剛推出擁有一個開放式平臺的新一代互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)銳LED電視，

    筆者認為，與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容稀缺的問題相比，智能電視擁有開放的平臺，互聯(lián)網(wǎng)功能只是智能電視的一項功能而已，消費者可以在互聯(lián)網(wǎng)之外任意安裝自己感興趣的應(yīng)用程序，使電視機真正成為家庭娛樂終端。同時，國產(chǎn)彩電企業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)電視都是基于自己建造的平臺，多少有點孤軍奮戰(zhàn)的意思。而智能電視可以與IT巨頭聯(lián)手，不僅可以打通產(chǎn)業(yè)鏈、提高國產(chǎn)彩電產(chǎn)品的附加值，還可以共同承擔(dān)風(fēng)險和壓力。

    避開噱頭自主創(chuàng)新 方能走持久性發(fā)展道路

    較之Goole TV與Apple TV的強大功能系統(tǒng)，時下國產(chǎn)彩電制造企業(yè)推出的智能電視只能看作是“互聯(lián)網(wǎng)電視”的加強版，與真正的具有開放式平臺的理想狀態(tài)還尚有距離，一旦外資品牌技術(shù)儲備到位，奮起競逐智能電視陣營，國產(chǎn)品牌形式將相當(dāng)危急。國內(nèi)彩電制造企業(yè)在真正的智能電視發(fā)展啟動之前進行積極的技術(shù)儲備才是當(dāng)務(wù)之急。

    筆者認為，三網(wǎng)融合的背景下，智能電視是彩電業(yè)的發(fā)展趨勢之一，國內(nèi)彩電企業(yè)跟蹤前沿技術(shù)是必要的，但是如果僅僅從市場炒作的角度，奉行拿來主義，對我國彩電業(yè)的長期發(fā)展并無好處。缺乏獨立開放的操作系統(tǒng)，高性能處理芯片需要進口，各種軟件應(yīng)用市場也不成熟，內(nèi)容瓶頸短期內(nèi)難以突破，這就是我國智能電視的發(fā)展現(xiàn)狀。其實，當(dāng)前對國內(nèi)彩電企業(yè)來說，最緊迫的工作不是挖空心思找炒作的概念，而應(yīng)是腳踏實地做好業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，向行業(yè)高附加值領(lǐng)域滲透，掌握更大話語權(quán)，加強企業(yè)管理和自主品牌建設(shè)，提升在國際市場上的競爭力。