彩電產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)不增利 臺(tái)企成潛在對(duì)手

    平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度逐漸趨緩、外資品牌依靠上游優(yōu)勢(shì)快速拉低產(chǎn)品毛利率、臺(tái)灣代工廠家憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力進(jìn)軍平板電視市場(chǎng)……努力重回巔峰的中國(guó)彩電業(yè)正經(jīng)歷一連串“黎明前的煎熬”。

    陷入“增產(chǎn)不增利”怪圈

    得益于家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等刺激彩電業(yè)發(fā)展政策的不斷出臺(tái)，中國(guó)躍升為全球最大的平板電視市場(chǎng)。

    市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)D isplay Search最新研究報(bào)告預(yù)測(cè)，今年中國(guó)平板電視的銷(xiāo)量將達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，超越美國(guó)市場(chǎng)的3900萬(wàn)臺(tái)，成為全球最大的平板電視市場(chǎng)。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌說(shuō)，這來(lái)自于近兩年來(lái)不斷出臺(tái)的各項(xiàng)利好政策的推動(dòng)。

    從2009年下半年開(kāi)始，平板電視納入家電下鄉(xiāng)范疇，加速了平板電視在中國(guó)在三、四級(jí)市場(chǎng)的普及。2010年10月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額165 .9億元，銷(xiāo)售額居前三名的產(chǎn)品是彩電(50 .1億元)、 冰 箱(49 .7億 元)和 熱 水 器(17 .0億元)。

    2010年年初，家電以舊換新活動(dòng)全面拉開(kāi)序幕，這對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)又是個(gè)好機(jī)會(huì)。截至2010年11月4日，家電以舊換新政策帶動(dòng)新家電銷(xiāo)售2672萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額突破1000億元。

    在系列利好政策的推動(dòng)下，彩電成為最受益的產(chǎn)品之一。不僅僅如此。今年年初，隨著三網(wǎng)融合政策的不斷推進(jìn)，彩電業(yè)發(fā)展的機(jī)遇再度擺在眼前。

    不過(guò)，中國(guó)彩電企業(yè)并沒(méi)有從市場(chǎng)的大增長(zhǎng)中獲得高額利潤(rùn)。相反，近來(lái)多家彩電企業(yè)發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)利潤(rùn)普遍走低，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)了大幅度的虧損。比如，T C L多媒體財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度上市公司虧損9 .91億港元。

    事實(shí)上，“增產(chǎn)不增利”早已被業(yè)界公認(rèn)為彩電業(yè)歡笑背后的隱憂，而郝亞斌認(rèn)為這與在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生的價(jià)格戰(zhàn)不無(wú)關(guān)系，“從傳統(tǒng)C C F L電視到L E D電視、3D電視，再到現(xiàn)在的智能電視，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為中外彩電企業(yè)展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的手段之一�！�

    對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，另一個(gè)不好的消息是，平板電視市場(chǎng)規(guī)模增速正在明顯放緩。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維資訊的數(shù)據(jù)顯示，從2004至2009年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)6年保持50%以上的增長(zhǎng)速度，特別是2009年超過(guò)100%的大幅增長(zhǎng)給市場(chǎng)增強(qiáng)了信心，也對(duì)未來(lái)保持超樂(lè)觀的預(yù)期，但由于產(chǎn)品升級(jí)較慢和刺激政策效應(yīng)減弱 ，2010年增長(zhǎng)幅度大幅滑到50%以下。市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度低于預(yù)期導(dǎo)致銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度不高，同時(shí)也造成了庫(kù)存的積壓。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)10月27日發(fā)布的今年前三季度中國(guó)彩電業(yè)盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)：今年彩電庫(kù)存預(yù)計(jì)將達(dá)500萬(wàn)-600萬(wàn)臺(tái)，高出正常庫(kù)存1 .5倍的水平。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理孫新果透露，今年我國(guó)彩電業(yè)生 產(chǎn) 規(guī) 模“高開(kāi)低走”的趨勢(shì)明朗。根據(jù)工信部發(fā)布的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月份，全國(guó)彩電產(chǎn)量8 3 6 0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7 .8 %， 增速相比一 、二季度的40 .3%、16 .4%明顯回落。

    顯然，今年彩電企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)銜接已發(fā)生明顯波動(dòng)并帶來(lái)較大的存貨壓力。