十一黃金周假期TV銷售符合預(yù)期

    大和國(guó)泰證券指出，根據(jù)國(guó)美、蘇寧等家電零售業(yè)者觀察，今年大陸國(guó)慶假期銷售情況還過(guò)得去，主因是整體消費(fèi)環(huán)境不差，廠商從10月初就已開始進(jìn)行促銷，其中LED背光液晶電視售價(jià)已調(diào)降20%，與CCFL冷陰極燈管背光機(jī)種的價(jià)差也降到20%以內(nèi)。預(yù)估今年十一假期的液晶電視銷售情況應(yīng)可大致符合預(yù)期（550萬(wàn)臺(tái)），并順利去化庫(kù)存。而中國(guó)大陸今年LCD TV出貨量估可達(dá)3700萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率估28%，與年初時(shí)樂(lè)觀預(yù)期（4200萬(wàn)臺(tái)）相較，下修了500萬(wàn)臺(tái)。

    TFT-LCD液晶面板產(chǎn)業(yè)廠商密切關(guān)注中國(guó)大陸十一國(guó)慶假期期間，液晶電視的銷售情況。主因是預(yù)期大陸庫(kù)存順利去化之后，將有助于農(nóng)歷春節(jié)前的備貨需求釋出。

    根據(jù)大和國(guó)泰證券近期的調(diào)查，早自今年9月下旬，中國(guó)大陸今年的國(guó)慶促銷活動(dòng)就已經(jīng)展開，10/1-10/3是銷售高峰，整個(gè)促銷活動(dòng)將會(huì)持續(xù)到10/8當(dāng)周。預(yù)估薄型電視在今年十一假期將賣出550萬(wàn)臺(tái)。但因今年五一勞動(dòng)假期銷售不如預(yù)期，預(yù)估中國(guó)大陸液晶電視今年出貨量將落在3700萬(wàn)臺(tái)，年增率估28%，較年初時(shí)樂(lè)觀預(yù)期的4200萬(wàn)臺(tái)，下修500萬(wàn)臺(tái)。

    個(gè)別尺寸與價(jià)格來(lái)看，以國(guó)產(chǎn)品牌32寸LED背光液晶電視為例，若含舊換新補(bǔ)助金（10%）計(jì)算，今年大陸國(guó)慶促銷期間，零售價(jià)已降到3000人民幣以下。而32寸的CCFL背光液晶電視促銷價(jià)甚至下探到2300多人民幣。主因是中國(guó)大陸中央政府實(shí)施節(jié)能產(chǎn)品換購(gòu)措施、廠商積極出清CCFL背光機(jī)種的庫(kù)存。

    此外，3D電視也于今年在中國(guó)市場(chǎng)開始銷售。原本春季時(shí)只有Samsung正式開賣，但今年十一假期，已經(jīng)有SONY、Sharp、Panasonic等日系品牌推出3D電視銷售。不過(guò)，據(jù)指出，今年十一假期中國(guó)大陸的3D電視銷售仍集中在上海高級(jí)地段商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)。若以SONY的55寸3D電視為例，售價(jià)還在21000人民幣以上。