家電下鄉(xiāng):地面數(shù)字一體機進村有難度

    在家電下鄉(xiāng)產品的招標公告中，特別提出了鼓勵企業(yè)投標生產具備接收我國地面數(shù)字電視信號功能的電視機。記者查閱以往歷次招標公告，發(fā)現(xiàn)這一內容在2009年底首次出現(xiàn)。但奧維咨詢公司副總經(jīng)理金曉峰告訴記者，他們統(tǒng)計顯示，目前數(shù)字一體機僅占市場銷售的10%多一點，在三四級市場，這一比例就更小。因此說明政策對于產品的推動作用還未顯現(xiàn)。

    而此前關于地面數(shù)字電視一體機受眾群體的研究表明，城市用戶完成模轉數(shù)，主要是通過有線數(shù)字電視的方式，因此，此類產品最有價值的市場主要鎖定城郊、農村市場及城市移動電視市場，包括城市公交、出租車和樓宇電視等。但是金曉峰認為，目前地面數(shù)字電視一體機進入農村家庭還有一定難度。

    金曉峰分析說，雖然地面數(shù)字電視一體機的推廣不受運營商制約，但是目前本土企業(yè)主要在做有線數(shù)字電視一體機，地面產品則主要是外資品牌在推，而且產品定位于高端，與本土企業(yè)的普通產品價差達到1.5倍以上，且產品型號有限。而下鄉(xiāng)彩電銷售雖然出現(xiàn)了平板化的趨勢，但是農村消費者還是更注重產品的性價比。同時，即使是在城市市場，消費者對于數(shù)字電視一體機的認知度也不高，在農村市場就更難被接受。此外，雖然廣電總局前不久發(fā)文進一步推動高清節(jié)目落地，但是可通過地面接收的數(shù)字電視節(jié)目仍很有限。

    但是，公告提出鼓勵企業(yè)投標生產具備接收我國地面數(shù)字電視信號功能的電視機，這說明政府希望通過政策推動企業(yè)推出高性價比的數(shù)字電視一體機，最終推動數(shù)字電視在我國的真正落地。在美國、歐洲、日本等西方國家，地面數(shù)字電視一體機早已成為家庭電視機的標準配置，并有國家嚴格立法規(guī)定不具有無線地面數(shù)字電視接收功能的電視機禁止在市場上出售。根據(jù)規(guī)劃，2015年，我國也將徹底關閉模擬電視信號，全面實現(xiàn)數(shù)字化。