CD走了，BD之路還有幾英里

    家庭影音娛樂產(chǎn)業(yè)以其龐大的產(chǎn)值和幾乎永無止境的需求，吸引著無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的夢想。從索尼、蘋果等硬件巨人到好萊塢為代表的內(nèi)容制造商在這一產(chǎn)業(yè)的博弈從未停止過。作為家庭影院娛樂產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，播放器和內(nèi)容發(fā)行市場也在不斷經(jīng)歷以技術(shù)推動為核心的產(chǎn)業(yè)變革。

    2009年，11月，老牌音響設(shè)備廠商標(biāo)致音響Linn Product正式對外確認(rèn)稱明年起會停止出售CD唱片，并將精力轉(zhuǎn)向流媒體銷售方面。標(biāo)致音響是享譽全球30多個國家并且贏得了“全球Hi-Fi領(lǐng)導(dǎo)專家”和“多通道錄音專家”等諸多贊譽的一家專業(yè)高檔“高保真音樂器材”產(chǎn)品供應(yīng)商。作為高端音樂娛樂陣營廠商向“在線發(fā)行的數(shù)字音樂娛樂”產(chǎn)品陣營“變節(jié)”的代表者，評論紛紛用“CD”的死亡來形容這一刻。

    誰為CD掘墓

    1982年10月1日，SONY推出了全球第一臺商用化的CD機CDP-101并以16萬8000日圓的價格開啟了個人數(shù)字音樂娛樂時代的大門。1984年11月1日，索尼新一代CD產(chǎn)品，尺寸僅相當(dāng)于一個邊長13.4cm的四方型、約4張CD盒厚度的D-50以五萬日元的價格發(fā)售，便攜數(shù)字CD音樂成為一種時尚。同一年，CD播放機被定位在隨身聽市場后，索尼賜予了這一新產(chǎn)品一個嶄新的名字CD Walkman。此后，在性能不斷改進，價格持續(xù)下降的技術(shù)動力的推動下，CD唱片產(chǎn)品成為了高品質(zhì)音樂娛樂的代名詞。

    1999年7月1日SONY發(fā)布了新一代頂級機CD機D-E01。飛碟形狀的D-E01采用了先進的G防震技術(shù)，由于采用了先進的1400毫安條形電池，D-E01的播放時間長達62小時，而且重量僅有220g。不過，這款產(chǎn)品值得紀(jì)念的不是其“出色的技術(shù)表現(xiàn)”，而是正是D-E01成為了SONY Walkman最后的絕唱。此后，個人音樂娛樂市場進入數(shù)字流媒體時代。

    1996年重返公司的蘋果創(chuàng)始人史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)正在致力于重新確立自己的影響力。2001年初，蘋果發(fā)布了一款改變世界的產(chǎn)品iTunes。蘋果對這款產(chǎn)品的描述是“自動點唱機軟件”(jukebox software)，消費者可以用它來組織并播放數(shù)字音樂。10個月后，蘋果推出了首款iPod音樂播放器。iPod當(dāng)年底就取得了12.8萬人用戶的客觀成績，而到2009年底，這一數(shù)字則達到2.5億。

    伴隨蘋果iPod成功的則是，2003年iTunes進化成了在線音樂商店，2年后開始提供視頻內(nèi)容支持。到2008年，iTunes超越了沃爾瑪，成為全球第一大音樂零售商。全球消費者通過iTunes購買的音樂已經(jīng)超過80億首。

    這種俗稱為MP3、MP4的個人便攜的音樂播放設(shè)備在全球市場迅速走紅。并在個人便攜音樂市場、車載音樂市場、家庭娛樂市場、以至于家庭頂級HiFi市場逐步表現(xiàn)出全面提到傳統(tǒng)CD產(chǎn)品的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，1999年，消費者在音樂方面的支出共計為390億美元，多數(shù)都用于購買CD；09年這一支出渴望降到176億美元，絕大多數(shù)用于購買類似于MP3等音樂設(shè)備的數(shù)字流媒體產(chǎn)品。

    然而，最終將扮演CD的掘墓人角色的并不是MP3，而是音樂手機。07年之后，音樂手機的興起，MP3產(chǎn)品全球銷量開始進入快速下滑通道，08年國內(nèi)MP3市場整體萎縮超過三成，而早在06年美國手機市場就以基本實現(xiàn)音樂手機的普及。據(jù)MultiMedia Intelligence（MMI）調(diào)研報告稱，2007年全球范圍共售出音樂手機5億部，比同期售出的傳統(tǒng)便攜式音樂播放器的數(shù)量多出3億部，而在2009年消費市場對手機音樂功能的要求則上升到接近100%。