CD走了，BD之路還有幾英里

誰為CD掘墓

    家庭影音娛樂產(chǎn)業(yè)以其龐大的產(chǎn)值和幾乎永無止境的需求，吸引著無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想。從索尼、蘋果等硬件巨人到好萊塢為代表的內(nèi)容制造商在這一產(chǎn)業(yè)的博弈從未停止過。作為家庭影院娛樂產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，播放器和內(nèi)容發(fā)行市場(chǎng)也在不斷經(jīng)歷以技術(shù)推動(dòng)為核心的產(chǎn)業(yè)變革。

    2009年，11月，老牌音響設(shè)備廠商標(biāo)致音響Linn Product正式對(duì)外確認(rèn)稱明年起會(huì)停止出售CD唱片，并將精力轉(zhuǎn)向流媒體銷售方面。標(biāo)致音響是享譽(yù)全球30多個(gè)國家并且贏得了“全球Hi-Fi領(lǐng)導(dǎo)專家”和“多通道錄音專家”等諸多贊譽(yù)的一家專業(yè)高檔“高保真音樂器材”產(chǎn)品供應(yīng)商。作為高端音樂娛樂陣營(yíng)廠商向“在線發(fā)行的數(shù)字音樂娛樂”產(chǎn)品陣營(yíng)“變節(jié)”的代表者，評(píng)論紛紛用“CD”的死亡來形容這一刻。

    1982年10月1日，SONY推出了全球第一臺(tái)商用化的CD機(jī)CDP-101并以16萬8000日?qǐng)A的價(jià)格開啟了個(gè)人數(shù)字音樂娛樂時(shí)代的大門。1984年11月1日，索尼新一代CD產(chǎn)品，尺寸僅相當(dāng)于一個(gè)邊長(zhǎng)13.4cm的四方型、約4張CD盒厚度的D-50以五萬日元的價(jià)格發(fā)售，便攜數(shù)字CD音樂成為一種時(shí)尚。同一年，CD播放機(jī)被定位在隨身聽市場(chǎng)后，索尼賜予了這一新產(chǎn)品一個(gè)嶄新的名字CD Walkman。此后，在性能不斷改進(jìn)，價(jià)格持續(xù)下降的技術(shù)動(dòng)力的推動(dòng)下，CD唱片產(chǎn)品成為了高品質(zhì)音樂娛樂的代名詞。

    1999年7月1日SONY發(fā)布了新一代頂級(jí)機(jī)CD機(jī)D-E01。飛碟形狀的D-E01采用了先進(jìn)的G防震技術(shù)，由于采用了先進(jìn)的1400毫安條形電池，D-E01的播放時(shí)間長(zhǎng)達(dá)62小時(shí)，而且重量?jī)H有220g。不過，這款產(chǎn)品值得紀(jì)念的不是其“出色的技術(shù)表現(xiàn)”，而是正是D-E01成為了SONY Walkman最后的絕唱。此后，個(gè)人音樂娛樂市場(chǎng)進(jìn)入數(shù)字流媒體時(shí)代。

    1996年重返公司的蘋果創(chuàng)始人史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)正在致力于重新確立自己的影響力。2001年初，蘋果發(fā)布了一款改變世界的產(chǎn)品iTunes。蘋果對(duì)這款產(chǎn)品的描述是“自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)軟件”(jukebox software)，消費(fèi)者可以用它來組織并播放數(shù)字音樂。10個(gè)月后，蘋果推出了首款iPod音樂播放器。iPod當(dāng)年底就取得了12.8萬人用戶的客觀成績(jī)，而到2009年底，這一數(shù)字則達(dá)到2.5億。

    伴隨蘋果iPod成功的則是，2003年iTunes進(jìn)化成了在線音樂商店，2年后開始提供視頻內(nèi)容支持。到2008年，iTunes超越了沃爾瑪，成為全球第一大音樂零售商。全球消費(fèi)者通過iTunes購買的音樂已經(jīng)超過80億首。

    這種俗稱為MP3、MP4的個(gè)人便攜的音樂播放設(shè)備在全球市場(chǎng)迅速走紅。并在個(gè)人便攜音樂市場(chǎng)、車載音樂市場(chǎng)、家庭娛樂市場(chǎng)、以至于家庭頂級(jí)HiFi市場(chǎng)逐步表現(xiàn)出全面提到傳統(tǒng)CD產(chǎn)品的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999年，消費(fèi)者在音樂方面的支出共計(jì)為390億美元，多數(shù)都用于購買CD；09年這一支出渴望降到176億美元，絕大多數(shù)用于購買類似于MP3等音樂設(shè)備的數(shù)字流媒體產(chǎn)品。

    然而，最終將扮演CD的掘墓人角色的并不是MP3，而是音樂手機(jī)。07年之后，音樂手機(jī)的興起，MP3產(chǎn)品全球銷量開始進(jìn)入快速下滑通道，08年國內(nèi)MP3市場(chǎng)整體萎縮超過三成，而早在06年美國手機(jī)市場(chǎng)就以基本實(shí)現(xiàn)音樂手機(jī)的普及。據(jù)MultiMedia Intelligence（MMI）調(diào)研報(bào)告稱，2007年全球范圍共售出音樂手機(jī)5億部，比同期售出的傳統(tǒng)便攜式音樂播放器的數(shù)量多出3億部，而在2009年消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)手機(jī)音樂功能的要求則上升到接近100%。

革命性的優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致在線數(shù)字音樂的勝出

    對(duì)于CD產(chǎn)品的最終“死亡”，MP3和音樂手機(jī)并不是首批此刻。早在，上世紀(jì)就是年代，卡帶式的磁帶播放器就成為了CD產(chǎn)品的有力競(jìng)爭(zhēng)者。體積更小、價(jià)格更便宜成為了卡帶式便攜播放器爆發(fā)的主要原因。據(jù)研究表明，在成本上卡帶產(chǎn)品只是CD產(chǎn)品一半甚至更更低，同時(shí)體積上，卡帶機(jī)也只相當(dāng)于CD產(chǎn)品的一半（CD產(chǎn)品受CD碟片體積的限制，其大小輕薄方面可改進(jìn)余地有限）。

    有意思的是，到了MP3時(shí)代，早期的產(chǎn)品在價(jià)格和尺寸上基本也相當(dāng)于傳統(tǒng)卡帶機(jī)的一半（和CD一樣，卡帶機(jī)的大小受到磁帶體積的限制不可能無限制改進(jìn)）。而隨著音樂手機(jī)的普及，使用音樂手機(jī)的成本，包括產(chǎn)品體積的大小已經(jīng)縮減到了可以忽略不計(jì)的時(shí)代。

    產(chǎn)品體積和價(jià)格雖然是新一代便攜音樂設(shè)備獲勝的關(guān)鍵之一，但是卻并不是其所有的優(yōu)勢(shì)。早在CD產(chǎn)品上市的初期，索尼對(duì)CD的定位之一就是操作便捷性：只需要一個(gè)按鈕就可以選取，多大8級(jí)的被允許的目錄結(jié)構(gòu)，以及出色的數(shù)字高保真音質(zhì)等優(yōu)勢(shì)就成為很多索尼政征服消費(fèi)市場(chǎng)的主要賣點(diǎn)。

    而在基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字流媒體音樂時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)音樂產(chǎn)品的操作“便捷”性在次升級(jí)。不僅沒有了碟片自身固態(tài)產(chǎn)品攜帶的不變性，基于通用存儲(chǔ)系統(tǒng)的半導(dǎo)體存儲(chǔ)技術(shù)帶來的海量?jī)?nèi)容存儲(chǔ)，基于網(wǎng)絡(luò)銷售的單曲銷售模式，基于通用數(shù)據(jù)存儲(chǔ)文件目錄和通用變成技術(shù)的內(nèi)容管理模式……這些技術(shù)上的創(chuàng)造，為數(shù)字在線音樂產(chǎn)品的應(yīng)用帶來的變化絕對(duì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)CD技術(shù)。

    在數(shù)字在線音樂橫行下，CD產(chǎn)品依然能固守的陣地是什么？許多人會(huì)給出答案，那就是“品質(zhì)”。然而，標(biāo)緻音響的抉擇已經(jīng)夠定了這一觀點(diǎn)。理論上，數(shù)字在線音樂的音質(zhì)由原數(shù)據(jù)文件的壓縮品質(zhì)和回放系統(tǒng)的回放品質(zhì)共同構(gòu)成。而對(duì)于CD或者M(jìn)P3在高品質(zhì)回放設(shè)備，播放、功放和音箱等方面并無本質(zhì)差異。構(gòu)成人們往往認(rèn)為CD音質(zhì)更出色的原因只不過是CD碟片保存的往往是高品質(zhì)、高保真、和非壓縮數(shù)字音樂文件。

    這種CD品質(zhì)的數(shù)字音樂文件能不能在“在線”的方式下傳輸呢？答案自然是肯定的。用戶為此支出的可能只是帶寬和下載時(shí)間的增加。而對(duì)于追求高保真效果的少數(shù)發(fā)燒友用戶，整兩個(gè)方面的成本支出并不“可怕”。而更為重要的是磁帶機(jī)、MP3和音樂手機(jī)的流行，說明大多數(shù)消費(fèi)者并不對(duì)高保真報(bào)以濃厚的興趣：在音樂欣賞上，消費(fèi)者的興趣是典型的實(shí)用主義者，只要有足夠的嶄新的應(yīng)用體驗(yàn)，哪怕是根本的“音樂效果”也是可以犧牲一些的——典型的案例就是卡帶機(jī)的流行——在音質(zhì)上，這種產(chǎn)品絕對(duì)是一次倒退。

    未來的音樂屬于在線音樂和音樂手機(jī)，同時(shí)HIFI市場(chǎng)也將出現(xiàn)類似于高檔CD機(jī)的高檔MP3（叫做MP3并不意味之它的音質(zhì)就只有MP3的水品）播放機(jī)，來適應(yīng)高端客戶的市場(chǎng)需求。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，未來幾年全球CD產(chǎn)品市場(chǎng)將持續(xù)保持14%左右的年萎縮速度，直至六到八年以后全面退出消費(fèi)市場(chǎng)。

BD產(chǎn)品或者將是CD第二

    被在線音樂取代是CD產(chǎn)品的必然命運(yùn)，這一點(diǎn)已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)的一致共識(shí)。然而，在線電影是否將是BD的噩夢(mèng)，直到目前依然存在懷疑的聲音。

    2009年底BD藍(lán)光播放機(jī)陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)者，索尼似乎已經(jīng)覺察了BD身上與CD類似的命運(yùn)，一款型號(hào)為SMP-U10的網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)悄悄上市，定價(jià)僅有70美元左右。雖然，這款產(chǎn)品的性能依然不是很成熟，視頻格式僅支持MPEG 1、MPEG-2、MPEG-4 Simple Profile和DivX視頻，市場(chǎng)最關(guān)注的MKV、TS、DTS等格式無法支持，但是作為藍(lán)光BD陣營(yíng)的核心專利持有者、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的實(shí)際領(lǐng)袖、市場(chǎng)的最大推動(dòng)者和最終最大受益者，索尼的舉動(dòng)還是引起了很多行業(yè)人士的深思。

    從VCD到DVD，依靠存儲(chǔ)容量近乎7倍的提升，徹底改變了人們家庭影音娛樂的“效果”標(biāo)準(zhǔn)。而BD的出現(xiàn)則同樣帶來了單碟數(shù)據(jù)容量的大幅提升，5倍左右DVD數(shù)據(jù)容量幾乎可以容納家庭娛樂所需要的最高清晰度指標(biāo)的一部長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的電影產(chǎn)品。以全高清技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為特點(diǎn)的藍(lán)光BD時(shí)代，似乎已經(jīng)成為下一代影音娛樂市場(chǎng)的必然王者。

    然而，好萊塢的內(nèi)容大亨們的看法似乎并不這么直截了當(dāng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的正版高清電影的數(shù)量一直保持5%到10%的較BD藍(lán)光發(fā)行產(chǎn)品的總量?jī)?yōu)勢(shì)。分析認(rèn)為，具體的發(fā)行“介質(zhì)”的差異，并不會(huì)給好萊塢大亨們帶來多大的成本，即使向目前這樣兩條腿走路，也并不比只選擇BD或者網(wǎng)絡(luò)途徑來的成本高多少。

    能夠支持網(wǎng)絡(luò)在線電影市場(chǎng)發(fā)展的除了正版的力量，還包括大量盜版內(nèi)容的存在。無論是非法的網(wǎng)絡(luò)下載，還是私下的盜版硬盤拷貝，二者的盜版成交價(jià)格均遠(yuǎn)低于與一張盜版BD至少20元的基礎(chǔ)成本。這種本不應(yīng)該存在的力量，也成為了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的電影消費(fèi)格局形成的重要推手。

    針對(duì)網(wǎng)絡(luò)在線的電影發(fā)行的播放設(shè)備，高清播放機(jī)市場(chǎng)更是保持了非常高的市場(chǎng)活躍度。雖然，高清播放機(jī)的產(chǎn)品問世時(shí)間要晚于BD碟機(jī)產(chǎn)品，但是在全球市場(chǎng)的受歡迎程度，尤其是在不發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)的受歡迎程度較BD產(chǎn)品則是有過之無不及。以國內(nèi)市場(chǎng)為例，高清播放機(jī)產(chǎn)品的09年市場(chǎng)銷量幾乎可以達(dá)到BD產(chǎn)品的十倍左右，雖然其依托于網(wǎng)絡(luò)盜版的內(nèi)容途徑廣受詬病，但是海信、聯(lián)想、愛國者等巨頭企業(yè)還是愿意與廣大中小從業(yè)廠商一起“渾水共泳”。

    依托于在線發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影和BD比較，其優(yōu)勢(shì)并不遜色于在線音樂對(duì)于CD的優(yōu)勢(shì)：更低的成本、靈活的操作、更快捷的內(nèi)容傳遞、以及版權(quán)技術(shù)的成熟等夠不會(huì)是在線電影發(fā)行的障礙。即便是唯一看作是在線高清電影下載障礙的貸款和任務(wù)時(shí)間瓶頸，也將伴隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及以及先進(jìn)壓縮算法的出現(xiàn)而得到根本緩解。09年，上海聯(lián)通推出258元30M小區(qū)光纖寬帶產(chǎn)品，廣東電信也宣布將率先在廣州、佛山兩地推行100Mbps高速數(shù)字訂戶線路2（VDSL2）網(wǎng)絡(luò)，以及未來4G通信網(wǎng)絡(luò)的商用，百兆級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)帶寬，對(duì)于高清電影來講已經(jīng)可以達(dá)到“看完一部、下完一部”的速度。

    另一個(gè)方向，彩電廠商也正在成為高清網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行的支持者。三星、LG全球彩電產(chǎn)品普遍內(nèi)置了DivX視頻格式的正版網(wǎng)絡(luò)購買下載和播放支持。國內(nèi)彩電企業(yè)，海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維更是將“網(wǎng)絡(luò)電視”（含下載、在線直播、在線點(diǎn)播）等功能的產(chǎn)品作為下一代彩電的核心技術(shù)來研發(fā)。全球IT巨頭，戴爾則推出了基于網(wǎng)絡(luò)電影的HTPC個(gè)人娛樂主機(jī)產(chǎn)品，英特爾為之一市場(chǎng)專門定制了IP機(jī)頂盒解決方案和基于凌動(dòng)處理器的片上核心系統(tǒng)產(chǎn)品。

    從CD被在線音樂的擊敗，不難想象BD面對(duì)在線電影的競(jìng)爭(zhēng)可能出現(xiàn)的種種命運(yùn)：事實(shí)上，作為一種存儲(chǔ)方式，BD絕不會(huì)消失，甚至很有希望發(fā)揚(yáng)光大；然而作為一種電影發(fā)行和家庭影音娛樂的手段，BD實(shí)在很難超越網(wǎng)絡(luò)、“半導(dǎo)體”產(chǎn)品帶來的優(yōu)勢(shì)——這就是目前好萊塢和索尼一起在BD和在線電影間搖擺的事實(shí)。