2009年國(guó)慶黃金周彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

    2009年“十一”國(guó)慶黃金周消費(fèi)的熱潮已蓄勢(shì)待發(fā)。自1999年國(guó)務(wù)院調(diào)整節(jié)假日時(shí)間，形成所謂的消費(fèi)“黃金周”假期以來(lái)，居民消費(fèi)在每年的元旦、五一、國(guó)慶三個(gè)假期間出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象，至2009年，中國(guó)“假日消費(fèi)”的雛形已經(jīng)基本形成，消費(fèi)者也已經(jīng)養(yǎng)成較為理性、成熟的假日消費(fèi)習(xí)慣。

    “十一”國(guó)慶黃金周是彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)的旺季，尤其是今年在全球金融危機(jī)影響下，國(guó)慶市場(chǎng)顯得更為重要，可以說(shuō)國(guó)慶8天的走勢(shì)影響著2009年彩電行業(yè)全年的走勢(shì)。

    根據(jù)歷年市場(chǎng)的變化特征及今年國(guó)慶市場(chǎng)的具體特點(diǎn)，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司分析認(rèn)為，在為期8天的黃金周假期期間，全國(guó)消費(fèi)者對(duì)彩電的總體需求量將達(dá)到414.5萬(wàn)臺(tái)。其中，液晶電視將達(dá)到285萬(wàn)臺(tái)，占總需求量的68.6%；顯像管電視為114萬(wàn)臺(tái)，占27.5%；等離子僅有15.5萬(wàn)臺(tái)，占3.7%。（詳見(jiàn)圖一）

國(guó)慶彩電分品類銷售量占比

    從上圖中我們可以看出，液晶電視的市場(chǎng)需求量將是顯像管電視的2.5倍，會(huì)成為消費(fèi)者在國(guó)慶購(gòu)買彩電時(shí)的首選，這和中怡康公布的上半年彩電市場(chǎng)報(bào)告中的各品類走勢(shì)情況基本吻合。在今年上半年液晶電視與2008年同期相比增幅為96.5%，整體市場(chǎng)需求量已經(jīng)達(dá)到了顯像管電視的1.4倍；而顯像管電視上半年的同比變化幅度為-43.4%，呈快速下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)的一年時(shí)間內(nèi)顯像管電視的下降幅度還會(huì)加大，退市趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

    根據(jù)中怡康對(duì)全國(guó)20個(gè)重點(diǎn)城市“十一”國(guó)慶黃金周彩電需求量預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80%的城市消費(fèi)者在選購(gòu)彩電時(shí)會(huì)選購(gòu)液晶電視。由此可見(jiàn)，2009年“十一”國(guó)慶黃金周的市場(chǎng)將是以液晶電視為主體的市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)，國(guó)慶市場(chǎng)將呈現(xiàn)出四大特征：

    一、液晶電視銷售向大尺寸轉(zhuǎn)移。

    從今年上半年彩電市場(chǎng)平板銷售結(jié)構(gòu)方面來(lái)看，32及以下中小尺寸產(chǎn)品銷售量較多，但隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)良好，商品房銷售面積同比大幅增加，在即將到來(lái)的彩電旺季，消費(fèi)者對(duì)40寸及以上的大尺寸液晶電視的需求量將會(huì)增加。

    今年國(guó)慶黃金周期間，40寸及以上的產(chǎn)品市場(chǎng)需求量占比將達(dá)到42.8%，而1-7月累計(jì)這一數(shù)字僅為36.3%；需求額占比更是達(dá)到63.9%。（詳見(jiàn)圖二）

    這其中尤其值得注意的是52寸及以上超大屏幕液晶電視，從中怡康全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示52寸及以上超大屏幕液晶電視環(huán)比連續(xù)8個(gè)月持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)在國(guó)慶周需求量占到整體的4.4%，需求額超過(guò)11%，將成為國(guó)慶液晶電視市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

    因此，在準(zhǔn)備“十一”國(guó)慶黃金周期間，彩電企業(yè)要更加注重對(duì)大尺寸產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)設(shè)計(jì)等，來(lái)更好的滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)為消費(fèi)者提供良好的服務(wù)。

2009年國(guó)慶銷售量占比