新人AOC液晶電視渠道策略解析

   7月23日，2009 AOC TV渠道商大會(huì)在京召開(kāi)，正式吹響了進(jìn)軍彩電市場(chǎng)的號(hào)角。在這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的時(shí)期，準(zhǔn)備切入這樣一個(gè)被紅�！把蜎](méi)”的市場(chǎng)，AOC TV究竟有何錦囊妙計(jì)？

    機(jī)遇與挑戰(zhàn)

    其實(shí)，AOC早在兩年多前就開(kāi)始試水彩電行業(yè)，而近一年多來(lái)，國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)朝氣蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)及試水的初步成功堅(jiān)定了AOC “大舉進(jìn)攻”的信心——今年正是一個(gè)千載難逢機(jī)遇。

    據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國(guó)內(nèi)液晶電視的銷(xiāo)量首次超越CRT產(chǎn)品，達(dá)到了470萬(wàn)臺(tái)，與2008年同比增長(zhǎng)70%。這其中，國(guó)產(chǎn)彩電品牌占據(jù)了62%的市場(chǎng)份額。在金融危機(jī)的陰影之下，這樣的市場(chǎng)成長(zhǎng)無(wú)不令人振奮。

    即便從全球的情況來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)也是最令人垂涎的。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)液晶電視的需求量在全球份額中猛增至19%，預(yù)計(jì)到2012年將達(dá)到21%，超越北美成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)。

    挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，盡管中國(guó)情況一片喜人，此時(shí)進(jìn)軍彩電市場(chǎng)似乎正逢其時(shí)，殊不知在和平景象之下，也暗藏殺機(jī)。金融危機(jī)和面板周期性價(jià)格波動(dòng)交融在一起，使得液晶電視的利潤(rùn)空間被急劇壓縮，盡管今年液晶電視銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)彩電份額大增，但那都是價(jià)格血拼的結(jié)果，銷(xiāo)售額則是不升反降。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的強(qiáng)烈反差，AOC TV事業(yè)部打算如何應(yīng)對(duì)？