家用投影普及時(shí)代來臨，廠商渠道格局面臨巨變

    國內(nèi)投影市場埋藏最深的金礦是什么？這個(gè)問題的答案顯而易見，那就是家用投影機(jī)。然而，長期以來家用投影機(jī)市場卻是整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)增速最慢的細(xì)分市場。到底是什么阻礙了家用投影的普及，未來市場又將如何發(fā)展，成為了眾多投影人共同關(guān)注的話題。

    玩轉(zhuǎn)普及市場，家用投影無秘密

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，06年到08年，國內(nèi)投影機(jī)市場產(chǎn)品銷售數(shù)量增長了一倍以上。三年間投影機(jī)市場銷量增長的主要?jiǎng)恿Ρ徽J(rèn)為是不斷下降的市場價(jià)格，三年累計(jì)降幅達(dá)到接近50%。但是價(jià)格迅速下滑的規(guī)律并不適合于投影機(jī)市場的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域：這三年間家用投影機(jī)產(chǎn)品雖然均價(jià)也迅速下滑，下滑比例甚至高于投影市場的平均水平，達(dá)到60%以上的比例，但是整體市場銷量卻一直保持兩萬左右的規(guī)模，增幅不到50%，顯著低于整體投影機(jī)市場翻番的銷量增長。

    為什么家用投影市場不符合整體投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“降價(jià)就增長銷量”的規(guī)律呢？分析認(rèn)為，并不是國內(nèi)對(duì)家用投影機(jī)產(chǎn)品沒有需求，也并非是價(jià)格下滑對(duì)市場沒有吸引力，原因在于“價(jià)格下降程度依然沒有達(dá)到市場啟動(dòng)的臨界點(diǎn)”。

    國內(nèi)市場有種成為娛樂投影機(jī)的產(chǎn)品，三四千的價(jià)格，主要面向家庭和個(gè)人消費(fèi)市場。這部分產(chǎn)品的銷量是真正家庭影院投影機(jī)銷量的三倍以上。國內(nèi)家用投影機(jī)市場在09年之前，720p的產(chǎn)品銷量一直高于1080p產(chǎn)品。而從市場主導(dǎo)趨勢上分析，1080p產(chǎn)品的機(jī)型數(shù)量早在07年就已經(jīng)超過了720p產(chǎn)品。在720P產(chǎn)品，數(shù)量少、機(jī)型落后，廠商也不主推的背景下，其銷量能一直保持良好的秘訣就是價(jià)格低于萬元。

    09年年初，最低價(jià)的1080p投影機(jī)水貨價(jià)格突破13000元，由此1080p產(chǎn)品銷量獲得同比08年同期超過50%的增長。這也使得09年上半年1080p機(jī)型銷量首次獲得了和720p產(chǎn)品相平衡的市場份額。

    一些列的研究可以證實(shí)一個(gè)基本的結(jié)論，10000元是家用投影機(jī)普及的重要心理價(jià)位。研究表明，家用投影機(jī)產(chǎn)品市場價(jià)格低于15000元會(huì)有接近一倍的市場銷量增長，低于10000元?jiǎng)t會(huì)形成相當(dāng)于原來3倍以上的市場規(guī)模，如果價(jià)位能夠突破到5000元左右，則產(chǎn)品會(huì)真正進(jìn)入普及時(shí)代、大眾市場。在該價(jià)位上，家用投影機(jī)市場規(guī)�？赏�達(dá)到現(xiàn)有規(guī)模的五倍甚至更高。

    有分析可以看出，家用投影市場真正啟動(dòng)的秘密并不神秘。09年，眾多投影機(jī)廠商認(rèn)為已經(jīng)到了徹底啟動(dòng)家用投影市場的時(shí)候，明基、奧圖碼的萬元1080p投影機(jī)，麗訊的999美元DLP 1080p投影機(jī)，轟天炮的6000元1080平 3LCD投影機(jī)，都將在年底旺銷季之前進(jìn)入市場。借此機(jī)會(huì)家用投影市場的競爭格局將會(huì)被徹底改變：高價(jià)時(shí)代一去不復(fù)返，水貨橫行的市場基礎(chǔ)也會(huì)大大削弱，娛樂投影機(jī)對(duì)比專業(yè)家庭影院產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢會(huì)越來越小，一月工資買得起家用投影的人也會(huì)出現(xiàn)超過10倍的增長，市場大爆發(fā)指日可待！