“以舊換新”政策為國內(nèi)彩電業(yè)提供新契機(jī)

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：海信：充分考慮消費(fèi)者利益第2頁：創(chuàng)維：為顧客提供增值服務(wù)第3頁：TCL：國內(nèi)品牌將擔(dān)任主角第4頁：康佳：首創(chuàng)“雙補(bǔ)貼”模式　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    編者按：日前，國家出臺了《促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需鼓勵汽車、家電“以舊換新”實施方案》(簡稱《實施方案》)�！秾嵤┓桨浮返乃悸肥牵翰扇∝斦�補(bǔ)貼方式，鼓勵汽車、家電“以舊換新”，建立有效的激勵機(jī)制，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需特別是擴(kuò)大消費(fèi)需求，促進(jìn)節(jié)能減排，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。彩電企業(yè)在實施方案推出后，加大了“以舊換新”的執(zhí)行力度。本報于今日正式開設(shè)“家電以舊換新系列專題”，詳細(xì)介紹家電企業(yè)開展“以舊換新”活動的情況。敬請關(guān)注。

　　海信：充分考慮消費(fèi)者利益

　　政府本次啟動的家電“以舊換新”政策是我國首次大規(guī)模動用政府資金鼓勵消費(fèi)者“以舊換新”，這項工程涉及家電生產(chǎn)企業(yè)、渠道銷售企業(yè)、回收企業(yè)、拆解報廢企業(yè)，是一個全面盤活家電市場的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動行動。對家電生產(chǎn)和渠道銷售企業(yè)來說，產(chǎn)品淘汰更新加快將進(jìn)一步擴(kuò)大一、二級城市的家電市場需求�！耙耘f換新”政策將為家電生產(chǎn)和銷售企業(yè)帶來重大發(fā)展機(jī)遇。

　　對回收提出嚴(yán)格考核

　　相關(guān)政府部門對回收企業(yè)資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格考核，對回收產(chǎn)品價格進(jìn)行規(guī)范，將極大保障消費(fèi)者權(quán)益。消費(fèi)者不僅可以有效方便地處理舊家電，還可以獲取合理的收入。

　　政府對換購新家電采取10%的高額補(bǔ)貼，并通過銷售渠道以直接折價的方式補(bǔ)貼給消費(fèi)者，操作方便，消費(fèi)者利益得到了切實保障。

　　“以舊換新”的高額補(bǔ)貼極大地激發(fā)了消費(fèi)者對高端家電產(chǎn)品的需求。我國彩電業(yè)正處于CRT電視時代向平板電視時代過渡的時期。目前來看，平板電視顯示技術(shù)非常成熟，功能不斷升級，全新的視聽效果極大滿足了消費(fèi)者不斷提升的物質(zhì)文化需求。

　　近幾年，推動我國家電市場發(fā)展的因素主要是更新?lián)Q代，傳統(tǒng)彩電銷售量下降幅度在50%左右，而平板彩電則保持著50%的增長率。

　　2002年，平板電視正式亮相中國市場，當(dāng)時，平板電視在中國市場的銷量不超過5萬臺。到2009年第一季度，中怡康數(shù)據(jù)顯示，與2008年第一季度相比，一、二級市場液晶電視的零售量增長速度超過60%，三、四級市場增長速度則接近100%；同期全國CRT電視銷售量的下降幅度則超過了40%，在一、二級市場則超過了50%。一增一降，結(jié)果是在城市市場液晶電視銷售量占比接近70%，銷售額占比接近85%，而CRT彩電的銷售量占比則不足25%，銷售額占比不足7%。

　　充分考慮消費(fèi)者利益

　　近年來，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐在不斷加快。進(jìn)入2009年，雖然國際金融危機(jī)對家電市場產(chǎn)生不利影響，但平板電視快速普及的步伐并沒有放慢，今年平板電視的市場容量預(yù)計達(dá)到2000萬臺，將全面超越CRT電視的市場容量。

　　為了解決用戶處理廢舊家電難的問題，海信自上世紀(jì)90年代開始，就嘗試開展企業(yè)自發(fā)組織的“以舊換新”活動。2002年以來，隨著平板產(chǎn)品升級換代加快，產(chǎn)品普及速度也進(jìn)一步加快，消費(fèi)者更新舊家電的需求也迫切需要得到滿足。海信緊跟這一市場趨勢，快速組織了各地分公司不定期開展“以舊換新”活動，給予消費(fèi)者舊機(jī)折價并優(yōu)惠購買新彩電。雖然企業(yè)也為此付出大量人力物力成本，但對于規(guī)范行業(yè)內(nèi)的企業(yè)自律以及促進(jìn)家電回收的規(guī)范化運(yùn)作都起到了良好的推動作用。

　　海信“以舊換新”舉措充分考慮了不同消費(fèi)者的利益，規(guī)定了空調(diào)、冰箱、電視等廢舊大家電的最低回收價不低于500元，最高折現(xiàn)1500元，打消了消費(fèi)者的顧慮。另外，消費(fèi)者新?lián)Q的產(chǎn)品為市場上最新款的藍(lán)媒系列平板電視。海信藍(lán)媒電視應(yīng)用了17項自主研發(fā)的專利技術(shù)，實現(xiàn)了全程高清和網(wǎng)絡(luò)多媒體的完美融合，具有網(wǎng)絡(luò)實時資訊、在線音樂、全程高清流媒體播放顯示、Flash動畫等多種全新功能，能為用戶帶來從“看”電視到“用”電視的完美體驗。因此，消費(fèi)者可以明顯感受到此次“以舊換新”活動比往常的打折促銷活動更實惠。

　　先進(jìn)產(chǎn)品助力“以舊換新”

　　海信LED液晶電視、藍(lán)媒網(wǎng)絡(luò)電視、藍(lán)光全程高清電視三大系列高端平板無論是技術(shù)實力還是功能都走在了同行業(yè)前列。比如，海信于2008年推出的國內(nèi)首臺、世界最薄的LED液晶電視，采用的點陣式背光技術(shù)比今年其他品牌推出的LED產(chǎn)品技術(shù)更為成熟。海信自有的17項專利技術(shù)也將大大增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。2009年第一季度，海信依托強(qiáng)大產(chǎn)品陣容，液晶電視的零售量同比增長了200%以上，繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)平板市場。

　　依托強(qiáng)大產(chǎn)品陣容，海信也會完善各個環(huán)節(jié)工作，全面助力“以舊換新”這個內(nèi)需工程的健康發(fā)展，同時積極抓住這一發(fā)展機(jī)遇，不斷提升產(chǎn)品競爭力，進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　海信電器營銷公司副總經(jīng)理王云利表示：“海信推行的‘以舊換新’活動重點突出了對舊產(chǎn)品的‘保值’和新產(chǎn)品的‘保質(zhì)’，規(guī)定了廢舊家電的最低回收價，保證了消費(fèi)者的利益不受損失；海信參加換新的產(chǎn)品以今年3月份新上市的藍(lán)媒系列液晶電視為主，保證了消費(fèi)者換到的新產(chǎn)品在未來3-5年不過時，這樣消費(fèi)者就有了更新?lián)Q代舊家電的動力。”