LED產品大戰(zhàn)提前開打：中日韓上演三國演義

技術更新 三星力挺LED電視

    到底什么是LED電視？與LCD相比，LED又有哪些新的技術升級和獨特功能？LED是否會成為液晶電視市場新的消費熱點和未來主流產品？中日韓三大陣營中的彩電企業(yè)誰又能在這場LED新品競爭中拔得頭籌？

　　記者注意到，在這一系列疑問的背后，正是對當前LED產品在中國市場發(fā)展現(xiàn)狀的生動寫照。雖然市場層面對于該項技術的產品功能還缺乏足夠了解，但一些國內及韓資企業(yè)已經提前推出了相關產品，并成功搶占市場眼球。而日系企業(yè)群體性在這一產品上的低調，也令原本競爭白熱化的中國液晶電視市場橫生變數(shù)。

　　行業(yè)觀察家斷言，LED將成為一塊跳板，中日韓三大陣營的企業(yè)市場格局有望重新排位，而韓資企業(yè)在中國市場的地位會更加牢固。不過，亦有人士指出，LED并非新技術，早在多年前就已經出現(xiàn)，不過是一些企業(yè)市場炒作的噱頭和工具，中國企業(yè)或許可以借機確立自身在行業(yè)的競爭優(yōu)勢。

　　技術更新 韓企力挺

　　盡管許多消費者和業(yè)內人士還沒有弄明白，到底什么是LED電視，該產品又有何特殊功能，但三星的LED電視已經于今年全面登陸中國市場，并搶占了足夠的市場眼球。

　　對于LED電視，三星的宣傳單頁上突出了四大特點，即節(jié)能省電、超薄、畫質靚、綠色環(huán)保。記者在國美電器的銷售門店看到，三星LED電視的2.99厘米的超薄外觀還是吸引不少消費者駐足觀望。一些消費者向記者表示，這種電視比液晶還要薄，畫面也亮，就是價格貴了，以后便宜了會考慮購買。

　　記者獲悉，LED從誕生至今已有近20年的歷程，并非最近幾年才發(fā)展起來的。與市場上現(xiàn)有的CRT、PDP、LCD等諸多彩電產品相比，LED最大的優(yōu)勢就是更薄、更環(huán)保，被許多企業(yè)譽為“新一代”產品，是液晶電視的技術升級。

　　近年來，隨著國內彩電業(yè)競爭趨于白熱化，特別是液晶對顯像管的更新?lián)Q代加速，讓原本在顯像管領域占據(jù)主導地位的日本企業(yè)，迅速被TCL、三星等中韓企業(yè)所取代相應的市場地位。圍繞液晶電視的競爭，今年以來中外企業(yè)也上演了兩大版本的市場策略。年初，以TCL、海信、長虹為代表的國內企業(yè)突然發(fā)力網絡電視，意在通過提供第三方內容，有效延長企業(yè)從加工制造到內容服務等環(huán)節(jié)的增值。而三星、LG卻全面致力于LED產品的推廣，欲通過“全新電視誕生”這一新品概念，來提升企業(yè)的市場競爭力。

　　據(jù)了解，與網絡電視新品在應用功能上的創(chuàng)新相比，LED則屬于硬件層面的改進。兩大新品能否在市場層面上演針鋒相對式的較量，又能否借此新品改寫中韓企業(yè)的市場份額和行業(yè)布局，有業(yè)內人士指出，對于LED期待不能言之過早，但仍值得期待。

價格昂貴 日本電視企業(yè)比較低調

價格昂貴 日企低調

　　眼下，相對韓企高調發(fā)力LED產品，日企對于LED產品的態(tài)度卻是模糊不清。記者注意到，此前索尼、夏普也都推出了各自的LED產品。不過，相對韓資企業(yè)今年的高調推廣不同，這兩家企業(yè)在終端對于LED產品的推介還相對較少，產品線也單薄，多集中于42英寸以上的大尺寸上。

　　據(jù)了解，所謂LED電視其實就是液晶電視的一種，只是背光源技術的差別。目前，市場上液晶電視主要使用冷陰極背光源，而LED則使用的LED背光源，產品也由此得名。

　　一位不愿具名的日系彩電企業(yè)員工透露，現(xiàn)在的LED電視名稱，存在對消費者的誤導。許多人一看到LED，就自然認為是對LCD電視的升級換代。其實兩者都采用液晶屏，只是背光源技術不同，從技術層面上看，兩者并不存在相互替代的關系，只是部分細節(jié)的改進。

　　上述員工也承認，與市場上現(xiàn)有的液晶電視相比，采用LED發(fā)光源的產品更可做的更薄，節(jié)能效果也很明顯。不過，現(xiàn)階段并不適合市場和主流消費群。價格過于昂貴，被認為是現(xiàn)階段制約LED產品普及的最大瓶頸。

　　記者注意到，同尺寸的LED產品較普通液晶的市場售價高出幾倍，大眾消費者現(xiàn)階段還難以接受。這就像當年液晶電視剛上市，價格要比顯像管電視貴幾倍。不過，一旦隨著參與LED研發(fā)和生產的企業(yè)越來越多，產品的生產制造和市場需求實現(xiàn)規(guī)�；瘮U張，價格瓶頸將會得到快速破解。

　　夏普中國商貿公司的一位員工私下透露，依據(jù)夏普一慣的風格，現(xiàn)階段還不會將精力放到LED產品的概念炒作和市場推廣上。而另有消息稱，目前被日亞化工、夏普掌握的LED關鍵專利將在今后兩年內失效，這將會大幅降低LED制造成本，從而快速推動該產品的市場普及。

　　觀察家指出，為了確保自身在液晶市場上的份額和地位，在LED產品上，日資企業(yè)可能會采取“等水煮沸、借鍋下餃”的等待策略，不會主動承擔對市場LED普及推廣的職責。

賣點突出 國內彩電企業(yè)比較亢奮

賣點突出 中企興奮

　　目前，除了液晶電視，包括電腦顯示器、投影機顯示屏，以及數(shù)碼相框等產品上，均開始采用LED背光源。但現(xiàn)階段，國內彩電企業(yè)中，除了海信在積極推廣LED產品外，其它企業(yè)對于該產品的態(tài)度則比較曖昧。

　　今年以來，TCL、康佳、海爾、廈華、創(chuàng)維等國內主流企業(yè)，全面發(fā)力網絡電視產品。TCL的Mitv、海爾�？ā�創(chuàng)維酷樂以及廈華跨界等新品，都是建立在液晶產品上的應用功能創(chuàng)新與融合。就連海信，其在推廣LED新品的同時，推出了“藍媒”網絡電視。

　　不過，在LED產品的技術儲備和產品規(guī)劃上，早就被各家企業(yè)列上了戰(zhàn)略產品規(guī)劃。而就在上月底結束的2009深圳光電顯示周上，TCL就展出了采用三基色RGB LED背光源技術的52英寸液晶電視�？梢哉f，國內企業(yè)的技術儲備一直在進行。

　　一位業(yè)內人士指出，按照企業(yè)制定產品營銷規(guī)劃的周期規(guī)律，現(xiàn)階段國內企業(yè)的營銷重點仍是網絡電視，短期內并沒有轉向LED產品的跡象。當然，也不排除隨著LED成本降低，未來幾個月后，國內企業(yè)會全面轉向，“十一”后、春節(jié)前迎來小高峰，明年或將達到三成占比。

　　面對平板電視大屏幕、輕薄化的未來走勢，LED產品普及只是時間的問題，并不存在技術穩(wěn)定性等方面的問題。不過，當前國內在LED背光源方面的技術標準還處于空白階段。而在LED背光源模組設計上，還需要LED背光源制造商、模組制造商、電視整機商、彩色濾色片制造商等共同制定相關參數(shù)，統(tǒng)一標準和體系，從而實現(xiàn)“抱團發(fā)展”的聯(lián)合效力。

　　TCL多媒體中國業(yè)務中心副總李璐認為，現(xiàn)階段，對于LED的市場推廣，國內企業(yè)應先夯實內功后，待市場時機成熟后，再整合產品、價格、促銷、網絡等諸多資源集中發(fā)力，謀定而后動。他表示，中國企業(yè)一定不會錯過這個機會。

韓國LED電視市場爭奪戰(zhàn)升級

　　綜合韓國《朝鮮日報》等媒體報道，目前三星、LG兩家企業(yè)在下一代電視——LED產品上的競爭，從產品超薄抑或畫質等方面的較量，正呈現(xiàn)出全面白熱化的升級態(tài)勢。

　　在家電及綜合量販店等銷售現(xiàn)場，“因為三星電子率先開始了LED電視的銷售，著急的LG電子在薄度方面技術尚未達到的情況下，基于避免品牌革新形象受損影響整體銷售的考慮，因而倉促迎戰(zhàn)”的說法非常普遍。

　　不過，日前LG電子宣布將從本月末開始推出比三星電子現(xiàn)有產品厚度更薄，55英寸LED電視(型號為55LH90QD)厚度僅為2.4厘米的新款，并從本月5日開始在3大百貨商店以665萬韓元(約合人民幣3.56萬元)接受預約訂貨。同時，該公司表示將于8月、9月左右推出42英寸以及47英寸超薄型LED電視，展開與三星電子的大規(guī)模競爭。LG電子有關人員表示：“新產品LED光源的數(shù)量比對手公司的更多，厚度也變薄了。預計不久之后，LED電視領域真正的競賽即將全面展開。”

　　此前，LG電子之所以陷于被動的最大原因則是產品太“厚”。盡管兩家公司制造著同樣的LED電視，但是，由于采用了不同的技術方式，故而出現(xiàn)了較大的差異。到目前為止，LG電子方面有關該問題的官方說法仍然是：“對手使用著很薄的技術力(追求薄度的技術研發(fā))，但是，我們公司把重點放在了畫面質量上。”