09年投影市場(chǎng)怎能一個(gè)“亂”字了得

    進(jìn)入2009年，投影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)就一個(gè)“亂”字來形容是再好不過。一位投影經(jīng)銷商表示，由于市場(chǎng)宏觀環(huán)境以及行業(yè)環(huán)境所致，許多投影品牌也是從新調(diào)整戰(zhàn)略，有的廠商換代理，有的廠商則是坐以待斃，在等待和張望中。這位經(jīng)銷商表示，廠商自己市場(chǎng)目標(biāo)不明確，加上原有投影市場(chǎng)體系混亂的狀況沒有改變，因此，現(xiàn)在許多投影渠道商的日子可不好過，“亂!市場(chǎng)亂!渠道亂!”，可以說一個(gè)“亂”字讓他們愁了頭。

    的確這位經(jīng)銷商道出了目前國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)一種市場(chǎng)現(xiàn)狀，從“牛年”春節(jié)之后，關(guān)于投影市場(chǎng)的各種信息是漫天飛。先是傳出松下選擇了與其合作多年國(guó)內(nèi)教育投影機(jī)總代理東方中原分手，聯(lián)手大恒科技，后接著就是NEC馬上選擇甩了當(dāng)初信誓旦旦牽手的佳杰科技，急速的與東方中原聯(lián)姻。緊接著是是傳出深圳雅圖公司要收購全球傳統(tǒng)投影巨頭美國(guó)富可視公司，這也讓業(yè)界議論紛紛。近日更是傳出更為讓業(yè)界震撼的事件，有媒體報(bào)出了在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)處于領(lǐng)導(dǎo)地位東芝投影機(jī)將推出國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，要知道東芝投影機(jī)從十年前進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在與神州數(shù)碼的緊密合作下，一直以來都是投影市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。對(duì)于這則消息，目前雖然沒有明確的消息證實(shí)其真實(shí)性，但無風(fēng)不起浪，東芝投影機(jī)在09年遇到很大麻煩這肯定是不假。

    先是渠道的乾坤挪移，再是投影巨頭被國(guó)內(nèi)小公司收購的傳聞，在后來投影巨頭干脆選擇推出國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)。這些事件一個(gè)比一個(gè)更有震撼力，這注定09年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)是一個(gè)多事的年代�？梢哉f，09年不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，不同的行業(yè)境況使得投影機(jī)廠商們都會(huì)在第一時(shí)間做出不同反應(yīng)，選擇渠道就決定了其全年經(jīng)營(yíng)方式和產(chǎn)品路線的起點(diǎn)，選擇戰(zhàn)略性的推出，這是跟其品牌的戰(zhàn)略調(diào)整有著重大的關(guān)系。但是這些品牌的無論是渠道的轉(zhuǎn)換，還是品牌戰(zhàn)略調(diào)整，這都大大的傷害了經(jīng)銷商的利益。

    說到渠道調(diào)整，以往都是個(gè)別品牌簡(jiǎn)單的調(diào)整，今年不僅僅是某個(gè)品牌選擇了渠道調(diào)整，而是多個(gè)品牌渠道是進(jìn)行乾坤大挪移，如NEC選擇了東方中原，而松下則改換了大恒，NEC之前的總代理佳杰開戒又牽手了新興品牌麗訊，這些渠道角色的大轉(zhuǎn)換，這讓這些品牌原有的渠道合作伙伴如何是好呢。例如NEC在短短不到三年的時(shí)間里，卻選擇了竟然二次更換了總代理，可以想象這兩年多來，NEC投影機(jī)渠道體系是何等的不穩(wěn)定。大家都知道一個(gè)穩(wěn)定渠道體系是確保其在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)取得成功最重要的因素。日立投影機(jī)近年來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得不錯(cuò)的成就，是離不開始終和鴻合科技保持緊密的合作關(guān)系。這些渠道大規(guī)模調(diào)整，這大大的降低下級(jí)代理商對(duì)個(gè)品牌的忠誠(chéng)度，這也是對(duì)整個(gè)投影市場(chǎng)的發(fā)展也是極為不利。

    今年因?yàn)閲?guó)內(nèi)投影市場(chǎng)局勢(shì)相對(duì)比較混亂，新老品牌都在暗戰(zhàn)，特別是在目前金融危機(jī)特殊背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為各投影品牌最倚重的市場(chǎng)。于是眾投影廠商使出了渾身解數(shù)，在加大力度進(jìn)行渠道之間的大轉(zhuǎn)換，以便能夠?qū)崿F(xiàn)自己在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的目標(biāo)。但是過于混亂的市場(chǎng)體系，以至于讓許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年投影市場(chǎng)前景產(chǎn)生很悲觀的情緒，很多專業(yè)人士都表示，09年將是投影市場(chǎng)一次大洗牌。