制造商運(yùn)營(yíng)商互融 數(shù)字一體機(jī)亮新招

    當(dāng)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商配發(fā)的含有用戶認(rèn)證信息的“小卡(CI卡)”插入數(shù)字電視一體機(jī)的“大卡(CA卡)”之中，這一市場(chǎng)會(huì)發(fā)生怎樣的變化？TCL多媒體中國(guó)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理李璐告訴記者，這將會(huì)大大刺激終端市場(chǎng)上TCL“雙卡合一”有線數(shù)字一體機(jī)的銷售直線上揚(yáng)。該產(chǎn)品也將于“五一”期間上市銷售。

    4月14日，TCL正式與北京有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商歌華有線合作，向市場(chǎng)推出了植入“大卡”的液晶有線數(shù)字一體機(jī)，成為全國(guó)首家實(shí)現(xiàn)彩電制造商與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商結(jié)盟的新成果。這還將望掀起我國(guó)有線數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的新篇章，成就行業(yè)和市場(chǎng)推動(dòng)的“一體推進(jìn)”新模式。

    業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)際上，雙卡合一就是將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的小卡與整機(jī)制造商的大卡進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的專項(xiàng)定制，即省去了額外的機(jī)頂盒等外接設(shè)備，又在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)對(duì)專門定制和直接引導(dǎo)。這種合作一方面可以解決制造商產(chǎn)品內(nèi)容信息源缺乏的瓶頸，又可以通過(guò)內(nèi)容定制增加運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)量和市場(chǎng)價(jià)值鏈，是一種雙贏舉措。

    記者了解到，近年來(lái)我國(guó)有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提高，各大彩電廠商紛紛針對(duì)有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)推出有線數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品。不過(guò)，由于我國(guó)有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)采取地區(qū)分治的方式，全國(guó)并不統(tǒng)一。往往一個(gè)省就會(huì)出現(xiàn)十多家數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商，而這些運(yùn)營(yíng)商的有線電視節(jié)目操作界面、內(nèi)容定制均有差異。這直接導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商手中主導(dǎo)的小卡不統(tǒng)一，難以在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行通用。這就直接約束了數(shù)字一體機(jī)的市場(chǎng)銷售和普及。

    此前，市場(chǎng)上的數(shù)字一體機(jī)僅是植入“小卡”，沒有專門的運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容完善和補(bǔ)充，還缺乏制造商的界定和框架的定制，使得消費(fèi)者在使用過(guò)程中會(huì)受到諸多限制，內(nèi)容信息量較少�，F(xiàn)在，對(duì)于購(gòu)買了“TCL雙卡合一數(shù)字一體機(jī)”的北京消費(fèi)者，只要大卡中插入運(yùn)營(yíng)商配發(fā)的含有用戶認(rèn)證信息的“小卡”，就可以收看當(dāng)?shù)氐挠芯�數(shù)字電視，操作界面平滑過(guò)渡、使用習(xí)慣無(wú)需改變，內(nèi)容等信息量也大大充實(shí)。

    實(shí)際上，在歐美市場(chǎng)上，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的技術(shù)合作，特別是整機(jī)制造商與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的融合后將產(chǎn)生巨大的產(chǎn)品附加值和產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)。此前，蘋果iPhone 手機(jī)上網(wǎng)產(chǎn)品就專門與內(nèi)容商進(jìn)行定制，與iTunes網(wǎng)絡(luò)所聚集的海量音視頻內(nèi)容以及APP Store擁有的數(shù)萬(wàn)個(gè)應(yīng)用軟件實(shí)現(xiàn)了零距離融合，大大提升了市場(chǎng)容量和產(chǎn)品發(fā)展速度。眼下，快速成長(zhǎng)中的3G電信運(yùn)營(yíng)商，均采取了手機(jī)、上網(wǎng)本等終端定制策略，實(shí)現(xiàn)3G寬帶無(wú)線模塊的終端內(nèi)置，拉動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。

    李璐透露，此次與歌華有線在北京的首次合作，不僅可以為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)規(guī)模效益、為用戶帶來(lái)實(shí)惠，還使有線數(shù)字電視一體機(jī)得以上市銷售，使整機(jī)廠商能快速融于中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的核心鏈條中。還將推動(dòng)中國(guó)有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)前景漸趨明朗化、過(guò)去引發(fā)消費(fèi)者諸多不滿的數(shù)字電視應(yīng)用差異化不足、新業(yè)務(wù)匱乏、終端使用不便等問(wèn)題，未來(lái)市場(chǎng)也必將呈現(xiàn)多贏局面。

    此前，TCL向市場(chǎng)推出的全模數(shù)字一體機(jī)可以接收有線的標(biāo)清和高清信號(hào)，無(wú)線的標(biāo)清和高清信號(hào)及模擬信號(hào)等5種信號(hào)的模式，收到了非常好的市場(chǎng)反響。此次結(jié)合“雙卡合一”技術(shù)，使得全模數(shù)字一體機(jī)再次成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。