AOpen個案研究--零售業(yè)數(shù)位廣告牌與藍(lán)芽的互動營銷

    Question: 欲推升零售業(yè)數(shù)字廣告牌的獲利水平，需要甚么?

    Answer: 更大的廣告效益

    Question: 聽起來不錯。但應(yīng)該如何做?

    Answer: 兩個方向：1) 采用整合性宣傳活動 2) 提升廣告播放指標(biāo)。

    互動營銷可以擴(kuò)展廣告效益，從數(shù)字廣告牌顯示器或信息站延伸到貼身的手機(jī)、智能型手機(jī) (Smartphone) 及其它行動上網(wǎng)裝置。以此種方式創(chuàng)造廣告收益乃是一種“新媒體綜合運(yùn)動”，能有效利用我們?nèi)粘Ｉ�活中的行動運(yùn)算解決方案與顧客保持相互聯(lián)系。隨著智能型手機(jī)越來越靈活聰明，這些裝置已經(jīng)發(fā)展成為我們的購物伙伴，例如：Google Map 及導(dǎo)航地標(biāo)營銷 (POI，Points-of-Interest)。但是互動營銷是否為侵入式營銷 (例如 GPS 語音提醒您“請在前方路口回轉(zhuǎn)… 您已偏離航道!”)？ 如果用于聯(lián)系“已有興趣”的客戶就不是�？蛻粼S可的互動營銷只會觸及預(yù)先謀合 的客戶 – 這些客戶已同意接受藍(lán)芽 (Bluetooth®) 訊息與廣告，將可得到很高的回響及最佳的購物經(jīng)驗。

    當(dāng)朋友們行經(jīng)一家咖啡館時，他們看到店家的數(shù)字廣告牌展示 (或信息站)。此時，廣告牌或信息站送出折扣訊息、趣味事跡、免費(fèi)音樂下載、顧客回顧、等資料到他們的智能型手機(jī)。朋友們閱讀這10-秒鐘的趣味廣告，然后決定留下來享用幾杯咖啡。

    AOpen® 的技術(shù)合作伙伴 ─ 數(shù)字媒體廣播公司 iSign Media 就是提供客戶許可的互動營銷服務(wù)，他們明確的重點(diǎn)放在“… 為廣告客戶、制造商、零售商及全球的廣告代理商提供一流的交互式行動廣告解決方案�！�

    iSign Media 能夠贏得主要的廣告競標(biāo) (例如最近獲得一家大規(guī)模全球零售連鎖商的10,000臺訂單)，全是因為該公司擁有強(qiáng)大的廣告播放指標(biāo)。iSign Media 的解決方案中包括“虛擬實(shí)時分析”─ 這是一種數(shù)據(jù)紀(jì)錄方式，可以推算出準(zhǔn)確的指標(biāo)。該廣告播放分析還結(jié)合著一個網(wǎng)絡(luò)平臺的 proof-of-play 廣告驗證服務(wù)，所產(chǎn)出的報告可以提供給各遠(yuǎn)程訪問點(diǎn)。iSign Media 能制訂出真正的營銷投資報酬率 (ROI) – AOpen 了解 proof-of-play 是幕后的功臣：廣告播放必須采用商業(yè)級平臺，可以24/7連續(xù)運(yùn)作，擁有40,000 小時以上的 MTBF (平均故障間隔時間)。

    為甚么選用AOpen® Digital Engine™ 數(shù)字引擎平臺?

    Monique Dutour，iSign Media的營運(yùn)經(jīng)理解釋說，他們選擇 AOpen® Digital Engine™ 做為該公司全套解決方案的核心動力，是因為他們注意到Digital Engine™ 的商標(biāo)結(jié)合了 value, reliability and scalability (價值、可靠性和可擴(kuò)展性)。Dutour 提到“[iSign Media] 特別重視質(zhì)量和性能，以及現(xiàn)成的可用性。”

    向 iSign Media 租賃一套多合一數(shù)字廣告牌解決方案

    當(dāng)手機(jī)用戶申辦服務(wù)時，他們可以免費(fèi)或以很少的費(fèi)用購買一支全新的手機(jī)。iSign Media 的解決方案也是如此。客戶可以租賃一套完整的解決方案，選擇可以隨插即用的多合一顯示器或信息站，從第一天就開始聚集廣告收入。這是一個低風(fēng)險的建議，就如一通電話即可啟用iSign Media 的服務(wù)一樣簡單，讓 AOpen® 計算機(jī)所驅(qū)動的藍(lán)芽與720p 或 1080p 高畫質(zhì)技術(shù)所提供的服務(wù)幫客戶輕松提升業(yè)績。

    其它的藍(lán)芽應(yīng)用：增加與客戶的互動

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