調(diào)研公司DisplaySearch日前預(yù)測,在未來幾年內(nèi),數(shù)字電視機(jī)的銷售將呈現(xiàn)火爆態(tài)勢,而這將為數(shù)字電視芯片供應(yīng)商創(chuàng)造巨大的商機(jī)。到2011年該領(lǐng)域中的芯片銷售額將增長一倍。
雖然從行業(yè)信息來看,平板電視市場的情況似乎有好轉(zhuǎn)的跡象,不過數(shù)字電視芯片廠商卻仍未感受到春天的氣息,市場競爭相當(dāng)激烈,同時(shí)沒有任何一家廠商能持續(xù)維持領(lǐng)先者的地位。
隨著平板電視逐漸在發(fā)展中國家或地區(qū)普及,市場商業(yè)模式也發(fā)生一定變化,Micronas公司宣布退出消費(fèi)市場便是一個(gè)產(chǎn)業(yè)正發(fā)生變化的信號。
據(jù)了解,由于數(shù)字電視芯片投資金額高,當(dāng)市場狀況不好,同時(shí)對投資回報(bào)產(chǎn)生更高風(fēng)險(xiǎn),廠商也必須重新評估市場策略以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。
據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì),2008年第四季度全球數(shù)字電視芯片出貨量達(dá)3000萬顆,較上一季度下滑了15.3%,與2007年第四季度相比增長3.5%。
關(guān)于數(shù)字電視芯片出貨情況不佳,DisplaySearch歐洲電視市場研究總監(jiān)PaulGray指出,由于業(yè)內(nèi)人士普遍對未來市場的增長持保守態(tài)度,整機(jī)廠商不敢備太多庫存,對于芯片的銷售也造成了很大影響。
數(shù)字電視芯片市場競爭激烈,同時(shí)隨著多媒體內(nèi)容與愈來愈豐富的應(yīng)用逐漸吸引消費(fèi)者目光,除了能提高畫質(zhì)與色彩表現(xiàn)的方案外,在進(jìn)一步滿足用戶對超薄電視、音效與無線連接、環(huán)保訴求等需求也愈來愈重要。
從各芯片廠商的市場份額來看,聯(lián)發(fā)科出貨量第四季度市場占有率較上一季度下滑了3%,而晨星出貨量第四季度市場占有率則由13%提高至15%,因?yàn)槌啃堑牡蛢r(jià)產(chǎn)品取得了很好的成績,同時(shí)晨星在中國大陸整機(jī)廠商的市場份額也比較高。
出現(xiàn)以上現(xiàn)象的另一原因是由于自家品牌的支持,比如三星自有IC(驅(qū)動(dòng)電路)的出貨量持續(xù)成長。另外,Trident由于新產(chǎn)品未及上市,使得其排名由2007年第三季度的第四名掉落到第四季度的第八名;同時(shí)2008年第四季我們也觀察到,由于中國大陸市場的需求帶動(dòng),一些較小規(guī)模的芯片公司的出貨量有很好的提升,特別是應(yīng)用在傳統(tǒng)仿真信號電視機(jī)上的產(chǎn)品。