全線降價30% 國產(chǎn)彩電價格再玩博傻游戲

面板廠的“子彈”

　　冒著自己的炮火往前沖的步兵———這一次又輪到了中國彩電廠商。

　　3月17日，中國彩電商們以30%的降價幅度拉開了新一輪的價格戰(zhàn)———隨即，國內(nèi)外12大彩電品牌在蘇寧電器的助推下全線降價，降價機(jī)型涉及到多數(shù)品牌六成以上的型號；本年度最大規(guī)模的平板電視價格戰(zhàn)熱鬧上演。

　　和那些擁有上游屏資源的日韓廠商的價格相比，這次國產(chǎn)品牌的降價幅度又比外資品牌的降價幅度低了一成———中國家電廠商還是一如既往地以低價捍衛(wèi)著自己的市場話語權(quán)。

　　唯一讓他們欣慰的是，這一輪的價格戰(zhàn)他們有了“盟軍”———來自上游的臺灣液晶屏廠家的支持，當(dāng)然由于韓幣貶值，韓國的液晶面板廠家也是加足了馬力保證對中國彩電廠家的供給。

　　液晶生產(chǎn)線的規(guī)�；瘍�(yōu)勢再度發(fā)揮到極致———這個全球第三大平板電視消費市場，已經(jīng)成為上游面板廠商現(xiàn)金提取的“最佳分理處”。

　　就在三個月前，這些液晶面板廠商們還面臨的是市場下滑、出貨停滯、庫存嚴(yán)重的悲涼時刻。所有的面板廠都鼓勵更多的許多員工無薪休假，縮短員工工作時間降低產(chǎn)能，關(guān)閉部分生產(chǎn)線———面板利用率銳減一至兩成，面板廠家們只是一味堅稱“沒有完全停產(chǎn)的計劃”來應(yīng)對市場的流言蜚語。

　　在去年圣誕前，國內(nèi)9大彩電廠商向臺灣奇美、友達(dá)遞出的21.9億美金的液晶面板采購訂單———成功挽救了這兩家現(xiàn)金流饑渴的液晶面板廠家。

　　這份圣誕禮包讓臺灣面板廠家長舒一口氣，更讓一直受制于面板供應(yīng)的國內(nèi)家電廠商們成了“大爺”。這些有錢的“大爺”們和足夠廣泛的中國消費力確實是這低迷市場中最牛的“大爺”。

　　3月19日，友達(dá)執(zhí)行長暨總經(jīng)理陳來助對媒體表示：面板產(chǎn)業(yè)在去年沒有樂觀的理由，今年則是沒有悲觀的理由，去年冬天已轉(zhuǎn)到今年的春天了。

　　作為全球第四大液晶面板供應(yīng)商的奇美電子早已經(jīng)參與到這場政策機(jī)會中：2月26日在北京，奇美電子聯(lián)手康佳、長虹等7個品牌廠家推出全系列“AGT奇美超能屏”。一向低調(diào)的奇美集團(tuán)廖錦祥董事長親自主持了當(dāng)天的“奇美2009中國高清數(shù)字電視論壇”。

　　“超能屏各尺寸的平均功耗可以比業(yè)界平均水平少35%.”奇美電視面板事業(yè)總處陳立宜總處長表示：這個屏的設(shè)計就是為了應(yīng)對中國市場的需求。

　　和日本屏強(qiáng)調(diào)窄幅，韓國屏強(qiáng)調(diào)超薄不同，臺灣液晶面板供應(yīng)商更強(qiáng)調(diào)節(jié)能———這個策略與其說是廠家的選擇，不如是市場使然。沒有比“節(jié)能”旗號更能迎合中國政策需求的賣點了，當(dāng)奇美遍請中國彩電商和他們的經(jīng)銷商赴宴時，當(dāng)下的“隨需應(yīng)對”比技術(shù)未來更重要。

　　為了應(yīng)對中國市場，奇美在液晶面板供應(yīng)上分設(shè)兩個部門：電視面板事業(yè)總處和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新暨發(fā)展總處———前者配合國內(nèi)的品牌家電廠商進(jìn)行面板配套，后者通過奇美自由產(chǎn)業(yè)鏈整合完成半成品出口和貼牌生產(chǎn)。

　　奇美對中國液晶市場的欲望已經(jīng)不僅僅是品牌家電廠商的上游供應(yīng)，還希望延展到下游。奇美所謂“大家摘桃”理想背后是其產(chǎn)能的釋放，押寶中國節(jié)能市場需求，也許是過度強(qiáng)調(diào)新技術(shù)的面板廠商最好的御寒冬衣。

彩電廠的“跑得快”

　　3月初，創(chuàng)維率先將37英寸液晶電視的價格拉低到2999元，這也許僅僅是“老調(diào)重彈”的1塊錢數(shù)字游戲，但是跌破3000元的市場底線還是讓業(yè)界大跌眼鏡。

　　比整個市場同行低1000元的價格，確實有“賠本賺吆喝”之嫌，同行們猶豫著是否要跟進(jìn)———市場占有率比任何經(jīng)濟(jì)學(xué)理論都來得直接，不到10天的兵團(tuán)式降價已經(jīng)接踵而至。

　　一把明牌再次贏得賭局———創(chuàng)維領(lǐng)跑了這場“跑得快”的游戲，引發(fā)了所有彩電廠家的跟進(jìn)。2980元，2950元，日前康佳在卓越亞馬遜上的特價已經(jīng)到了2599元……在這個行業(yè)，跟風(fēng)和理性的選擇中前者永遠(yuǎn)是勝利的。

　　彩電價格的雪崩帶來了淡季市場的熱銷，即使這種以價格換來的市場透支———只是緩解了產(chǎn)品的出貨，并未帶來廠家的利潤。

　　彩電市場的熱銷，意味著面板廠們不會打噴嚏了———但是以后呢？面板廠家會把降下去的價格再調(diào)整回來，沒有核心技術(shù)的中國彩電廠家們還將受制于上游。消費者可不吃這一套，買跌不買漲———降下去的價格，是很難再因供需關(guān)系而回升價格的。

　　天平在搖擺著，擊鼓傳花的鼓點還在繼續(xù)著。

　　跌破2500元的32英寸液晶電視，跌破9500元的52英寸液晶電視……彈性產(chǎn)能在價格戰(zhàn)面前沒了底氣，市場沒能換來技術(shù)的升級，市場還是產(chǎn)能的傾銷地。

　　熱鬧的當(dāng)下是一群自以為不傻的人的博傻游戲。

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