農(nóng)村將成為IPTV、數(shù)字電視的主要戰(zhàn)場(chǎng)

 3月11日：2008年，無(wú)論對(duì)IPTV還是數(shù)字電視發(fā)展來(lái)說(shuō)都是重要的一年，奧運(yùn)會(huì)在激發(fā)用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，人們對(duì) “高清”、“互動(dòng)”的切身體驗(yàn)也使業(yè)務(wù)使用率大大提高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年數(shù)字電視用戶增長(zhǎng)67.6%， IPTV用戶增長(zhǎng)迅猛。而種種跡象表明，無(wú)論電信還是廣電運(yùn)營(yíng)商，都開始把目光從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，這是個(gè)有線網(wǎng)、電信網(wǎng)以前都很少覆蓋到的、無(wú)限巨大的市場(chǎng)。

電信運(yùn)營(yíng)商：3G硝煙下的IPTV“進(jìn)村”之戰(zhàn)

占盡先機(jī)的河南網(wǎng)通——追溯“河南模式”

2004年7月，河南省委組織部正式向中組部提交了基于寬帶網(wǎng)的河南省農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育試點(diǎn)工作方案，并通過(guò)遠(yuǎn)程辦審核。由于采用傳統(tǒng)的衛(wèi)星方案建設(shè)成本和維護(hù)成本過(guò)高，因此河南省采用了寬帶網(wǎng)方案。

在這之前，威科姆科技已經(jīng)在河南省完成了2000多個(gè)農(nóng)村信息化的試點(diǎn)。因此用三個(gè)月時(shí)間，就完成了9個(gè)地市、54個(gè)縣區(qū)、11000個(gè)行政村的平臺(tái)和終端建設(shè)任務(wù)，并且實(shí)現(xiàn)了3000元/終端的建設(shè)成本控制，是衛(wèi)星方式的1/5。

基于現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育項(xiàng)目構(gòu)建的系統(tǒng)平臺(tái)，由威科姆科技整合了多種業(yè)務(wù)資源，針對(duì)行業(yè)用戶實(shí)現(xiàn)了多個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，先后與國(guó)家的各個(gè)部委完成了全國(guó)農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育項(xiàng)目、全國(guó)農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育項(xiàng)目、金牧陽(yáng)光工程、信福工程、科技富民工程、金農(nóng)工程、三電合一工程、農(nóng)村文化信息資源共享工程、陽(yáng)光工程、縣域經(jīng)濟(jì)信息化工程、農(nóng)村醫(yī)療保障體系信息化工程等重大工程項(xiàng)目，最終構(gòu)建了河南IPTV運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。

究其原因，IPTV“河南模式”的成功除了選對(duì)了農(nóng)村這一廣闊市場(chǎng)，結(jié)合了許多國(guó)家工程，與其“TV”不局限于傳統(tǒng)影視類節(jié)目，而是將核心放在行業(yè)性應(yīng)用及網(wǎng)絡(luò)交互業(yè)務(wù)應(yīng)用，從而避免了與廣電的直接沖突也有莫大關(guān)系。還有一個(gè)意外收獲是，由于河南IPTV采用了ADSL接入，寬帶和固話綁定，從而削弱了移動(dòng)電話對(duì)農(nóng)村固話的替代作用。

借勢(shì)進(jìn)村的安徽電信——IPTV借勢(shì)“三電合一”占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)

安徽省農(nóng)業(yè)委員會(huì)與中國(guó)電信安徽公司簽署合作協(xié)議，合力打造全省性的農(nóng)業(yè)信息綜合服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)發(fā)揮中國(guó)電信全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)（IPTV）、通信網(wǎng)的有效融合與互通，更加切實(shí)有效地服務(wù)“三農(nóng)”。

據(jù)悉，該平臺(tái)建設(shè)將遵循“大容量、多層次、多渠道、全方位、全覆蓋”的特點(diǎn)，按照“平臺(tái)一體化、服務(wù)多元化”的理念和思路，建設(shè)電話語(yǔ)音在線信息服務(wù)系統(tǒng)、手機(jī)信息服務(wù)系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)視頻和電視上網(wǎng)信息服務(wù)系統(tǒng)（IPTV）、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站綜合信息服務(wù)系統(tǒng)。并與安徽省正在進(jìn)行的“三電合一”、“金農(nóng)工程”、“陽(yáng)光工程”、“新農(nóng)村千村百鎮(zhèn)示范工程”、“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)”等農(nóng)業(yè)信息化項(xiàng)目結(jié)合，展現(xiàn)電腦、電視、電話、手機(jī)多終端的優(yōu)勢(shì)。

農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)為農(nóng)民開展信息服務(wù)提供了最直接有效的平臺(tái)，而IPTV能夠提供及時(shí)、準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)信息，個(gè)性化的技能培訓(xùn)，以及比傳統(tǒng)電視更加豐富的直播頻道設(shè)置，所以憑借著其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)吸引到了很多的農(nóng)村用戶，充分結(jié)合農(nóng)村現(xiàn)有的特殊環(huán)境迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。農(nóng)村信息化建設(shè)在更好的推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)同時(shí)，也給IPTV在農(nóng)村的發(fā)展預(yù)留了很大的空間。

曲線救國(guó)的吉林新聯(lián)通——吉林IPTV走服務(wù)“三農(nóng)”之路

2009年2月16日，吉林全省農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工作會(huì)議暨省市縣三級(jí)教學(xué)平臺(tái)啟動(dòng)儀式在長(zhǎng)春舉行。會(huì)議指出，“2007年遠(yuǎn)程教育在全省全面推開以來(lái)，探索寬帶互聯(lián)網(wǎng)模式開展遠(yuǎn)程教育，建成了省市縣三級(jí)播出平臺(tái)49個(gè)和4675個(gè)寬帶模式終端站點(diǎn)�！�

據(jù)了解，為適應(yīng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)承受能力，吉林省農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育終端站點(diǎn)采取衛(wèi)星接收、有線傳輸和IPTV寬帶互聯(lián)網(wǎng)三種建設(shè)模式，其中以IPTV寬帶互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)為主體模式。此模式被認(rèn)為“終端設(shè)備成本低、操作簡(jiǎn)單、運(yùn)行穩(wěn)定、功能完善，易維護(hù)、易管理，可直接進(jìn)村入戶，符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀”，屬吉林省近年來(lái)農(nóng)村信息化建設(shè)的主體工程。

16日的會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)“要根據(jù)IPTV網(wǎng)絡(luò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，盡快在全省建立上下一致、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，具有更強(qiáng)集聚功能的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)�！辈⒁�求 “要繼續(xù)依托聯(lián)通公司的技術(shù)支持和網(wǎng)絡(luò)支撐，著眼于農(nóng)村所有的行政村建立遠(yuǎn)程教育終端接收站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程教育村級(jí)終端站點(diǎn)全覆蓋，有效解決農(nóng)村信息化‘最后一公里’問(wèn)題。要加快向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、中介組織和專業(yè)合作組織、普通農(nóng)戶延伸，努力擴(kuò)大入戶覆蓋面�！�

追溯起來(lái)，吉林的IPTV發(fā)展不可謂不早，道路更是不可謂不曲折。作為央視拿到牌照后劃定的首個(gè)商用試驗(yàn)點(diǎn)，長(zhǎng)春要作為第三個(gè)IPTV商用城市于2006年12月開通IPTV的消息在2006年底之前的幾個(gè)月一度甚囂塵上，然而在前期系統(tǒng)搭建完成之后，該項(xiàng)目卻幾乎一直處于停滯狀態(tài)，原因是遭遇了長(zhǎng)春廣電的強(qiáng)硬抵制。于是，被寫入了政府目標(biāo)工程的“農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育”“農(nóng)村信息化”成就了一條IPTV曲線救國(guó)之路。

小結(jié)：

電信運(yùn)營(yíng)商之間，IPTV之爭(zhēng)的風(fēng)頭雖被3G暫時(shí)掩蓋，然而，在3G風(fēng)起云涌的背后，IPTV也在悄悄“進(jìn)村”。

據(jù)相關(guān)通知顯示，新聯(lián)通已經(jīng)召開董事會(huì)，按相關(guān)法律要求完成了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員的任命程序。常小兵任新聯(lián)通黨組書記、董事長(zhǎng)，而來(lái)自原中國(guó)網(wǎng)通的陸益民任黨組副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，原中國(guó)網(wǎng)通副總裁左迅生任黨組副書記、副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理。至此，從去年5月17日電信日宣布電信重組方案后，新聯(lián)通的高管團(tuán)隊(duì)在歷時(shí)近9個(gè)月后基本完成。

重組完成之后的新聯(lián)通，終于開始收拾網(wǎng)通的IPTV舊河山。除了吉林IPTV借“農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育”走向農(nóng)村，天津也傳來(lái)3月15日前，寬帶網(wǎng)速為512K、1M的ADSL個(gè)人客戶通過(guò)申請(qǐng)可免費(fèi)將網(wǎng)速升至2M（兆）并免費(fèi)試用一個(gè)月的消息。天津聯(lián)通這一舉動(dòng)被視為將提供IPTV服務(wù)的前兆�？磥�(lái)，一片3G喧囂的背后，IPTV這一固網(wǎng)的重要延伸業(yè)務(wù)也并未被放棄。

廣電：“遼寧模式”受好評(píng)

全國(guó)文化信息資源共享工程遼寧平臺(tái)2009年1月19日舉行開播儀式，這是國(guó)內(nèi)首家在全省范圍內(nèi)應(yīng)用的文化信息共享平臺(tái)。

2008年10月，遼寧省委、省政府提出了推進(jìn)文化信息資源共享工程的新思路，即按照公益事業(yè)走公益渠道的原則，用已經(jīng)覆蓋全省98%以上地區(qū)的廣播電視村村通網(wǎng)絡(luò)，傳輸共享工程信息，讓廣大農(nóng)民在家里用電視機(jī)就能收看收聽文化信息。這種模式得到中宣部、財(cái)政部、文化部、廣電總局充分肯定，認(rèn)為是文化信息資源共享工程建設(shè)上的大膽創(chuàng)新，是具有示范意義的重大舉措，稱之為“遼寧模式”。2008年底，遼寧省文化信息資源共享進(jìn)村入戶工程模擬頻道開播試運(yùn)行。

農(nóng)民可以免費(fèi)獲得平臺(tái)提供的各類信息，而如果想隨時(shí)點(diǎn)播自己喜愛的節(jié)目，則需要安裝一個(gè)機(jī)頂盒。目前，遼寧已在省內(nèi)選取4000個(gè)農(nóng)戶，作為安裝機(jī)頂盒點(diǎn)播入戶的試點(diǎn)。2009年內(nèi)，遼寧全省計(jì)劃為百萬(wàn)農(nóng)戶安裝機(jī)頂盒。

國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在開播儀式上指出，全國(guó)文化信息資源共享工程遼寧平臺(tái)是依托廣電網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的試點(diǎn)工程和創(chuàng)新工程，是一種非常好的模式。廣電總局將以遼寧的試點(diǎn)為契機(jī)，與社會(huì)各界密切配合，加快農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)，希望這種模式快速在遼寧全省普及并推廣到全國(guó)。

加裝了機(jī)頂盒，開發(fā)了互動(dòng)功能，“遼寧模式”豈不是成就了另一個(gè)IP TV？數(shù)字電視和IPTV在城市的爭(zhēng)奪戰(zhàn)尚在膠著，占領(lǐng)農(nóng)村的戰(zhàn)役卻已打響�？磥�(lái)，在中國(guó)這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民占據(jù)絕對(duì)人口比重、農(nóng)村面積無(wú)限龐大的國(guó)家，農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略總能取得意想不到的效果。而伴隨著政府著力推動(dòng)的“農(nóng)村信息化”工程，也許，農(nóng)村將成為IPTV、數(shù)字電視的主要戰(zhàn)場(chǎng)。