“口紅”效應(yīng)，家用高清設(shè)備危機(jī)中謀發(fā)展

    “五一黃金周不打算出門旅游了，所以想在家里按個家庭影院，改善一下生活”，在北京中關(guān)村投影城，一位正在觀摩家用投影機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)者項(xiàng)筆者表示。

    據(jù)北京主要家用投影機(jī)的銷售商反映，今年擁有上述想法的消費(fèi)者并不在少數(shù)。受到金融危機(jī)的影響，許多家庭08年下半年和09年上半年的收入預(yù)算都沒有顯著增長，甚至是負(fù)增長。尤其是工薪族的08年年終獎和私營老板09年的營收狀況更為不樂觀。

    在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的背景下，諸多消費(fèi)者放棄了09年的“奢侈型”消費(fèi)幾乎。據(jù)統(tǒng)計表明，這一現(xiàn)象已經(jīng)對09年春節(jié)的電影票房市場產(chǎn)生了積極影響。當(dāng)消費(fèi)者將消費(fèi)計劃下調(diào)時，電影這類成本更低的享受型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)將顯著獲益。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，09年國內(nèi)電影票房將保持25%左右的增長速度。

    不僅是電影院的生意紅火，09年春節(jié)的北京廟會的火爆程度也再創(chuàng)新高。同時，節(jié)間消費(fèi)者的零售商品消費(fèi)量也保持了較快的增長速度。經(jīng)濟(jì)學(xué)界把這一現(xiàn)象叫做“口紅”效應(yīng)。即是指在經(jīng)濟(jì)低迷的時候，由于高級奢侈品購買力下降，像口紅這樣的初級奢侈品反而更暢銷了。

網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)

    據(jù)今年節(jié)后的消費(fèi)市場現(xiàn)象表明，“口紅”效應(yīng)已經(jīng)開始影響到國內(nèi)的“高清”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。高清消費(fèi)是指以高清電影和電視節(jié)目欣賞為主的信息電子設(shè)備和文藝產(chǎn)品的消費(fèi)。這種消費(fèi)是典型的“口紅”級別的初級奢侈品消費(fèi)。金融危機(jī)下，當(dāng)人們的視野開始從旅游等開銷更高的消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到城市內(nèi)、甚至家庭內(nèi)的初級奢侈品消費(fèi)時，以家用投影機(jī)、平板電視和高清播放器為主的初級奢侈品消費(fèi)市場將獲得顯著的成長。

    在國美家電賣場，筆者對部分消費(fèi)者進(jìn)行了一個很有意思的問題的詢問：在金融危機(jī)背景下，如果他們有購買家電的計劃，會優(yōu)先購買冰箱還是彩電。結(jié)果超過80%的消費(fèi)者認(rèn)為會購買彩電產(chǎn)品。他們表示，家庭要體現(xiàn)的是休息和娛樂兩種功能，要能放松身心——在這方面彩電遠(yuǎn)比冰箱更重要。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，即便金融危機(jī)影響到了消費(fèi)者的收入指數(shù)和消費(fèi)信心，大多數(shù)家庭還是愿意花費(fèi)原有計劃費(fèi)用一般的錢來“享受生活”。而近年來高清投影、藍(lán)光DVD、高清播放機(jī)和平板電視產(chǎn)品的價格大幅下滑，也是的這類產(chǎn)品不再“高高”在上，令平民百姓也可接受。09年的家庭消費(fèi)市場將從“口紅效應(yīng)”中顯著受益，以高清消費(fèi)為代表的一系列娛樂家電更容易受到消費(fèi)者的青睞，而保持更為良好的市場業(yè)績。