擴大內(nèi)需 機頂盒企業(yè)轉(zhuǎn)身國內(nèi)市場

    2008年末，全球金融風暴顯現(xiàn)，裁員、倒閉、預(yù)算縮減……2009年經(jīng)濟危機依然肆虐，中國經(jīng)濟充滿極大的不確定性。金融危機對各行各業(yè)的影響繼續(xù)深入，而正在召開的兩會代表們討論的問題之一也是如何拉動內(nèi)需以及如何渡過這一全球經(jīng)濟危機。在這風雨飄搖中，中國的機頂盒企業(yè)面對的市場卻是冰火兩重天。

    第一重：機頂盒出口遭遇冰點

    近日，歐盟正式公布了《簡單機頂盒生態(tài)設(shè)計要求》，將直接影響我國價值近百億元人民幣的機頂盒產(chǎn)品出口。據(jù)了解，歐盟要求“機頂盒能耗限值待機狀態(tài)不能超過1.00W，激活狀態(tài)不能超過5.00W”，這將使我國大量機頂盒生產(chǎn)廠家的制造成本上升，出口大受影響。目前，我國已經(jīng)成為世界最大的機頂盒出口國，70％的產(chǎn)品用于出口，占全球出口量的一半以上。與此同時，我國還擁有完整的機頂盒產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的生產(chǎn)群體，年產(chǎn)機頂盒5000多萬臺，且以年均50％以上的速度高速增長。

    據(jù)國家海關(guān)進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計，出口機頂盒以衛(wèi)星機頂盒和地面機頂盒為主，還有少量的有線機頂盒。2008年上半年出口主要目的地是美國、香港、阿聯(lián)酋、印度和德國等地區(qū)，分別占總出口量的39.4%、6.4%、6.2%、5.9%和5.5%。其中衛(wèi)星電視機頂盒占總出口量的55.7%，占總出口額的44.8%。

    據(jù)調(diào)查，如要滿足歐盟標準，據(jù)估算每件產(chǎn)品大約須增加1～2歐元制造成本，新增加成本相當于其銷售價格的10％左右。而目前我國機頂盒產(chǎn)品以中低端為主，新增成本將大大增加企業(yè)負擔。這將給珠三角相關(guān)機頂盒企業(yè)甚至是一些出口衛(wèi)星機頂盒的企業(yè)帶給很大的影響。但是另一方面，我們也看到，出口的機頂盒以衛(wèi)星機頂盒和地面機頂盒為主，而這兩類的機頂盒原來在國內(nèi)的市場份額并不多，但是進入2009之后，由于直播衛(wèi)星發(fā)射助力村村通和地面數(shù)字電視的發(fā)展，衛(wèi)星機頂盒與地面機頂盒的國內(nèi)市場空間才剛剛開始。筆者認為，轉(zhuǎn)身國內(nèi)市場，將是這類機頂盒企業(yè)面臨的最佳選擇。

    第二重：國內(nèi)機頂盒市場再度火熱

    2008年，中國數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進展迅速，地面數(shù)字電視開始啟動，直播衛(wèi)星成功發(fā)射，第一批村村通機頂盒招標完成，隨著數(shù)字化進程的加快，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)特別是中國機頂盒市場進入快速發(fā)展期。

    在有線數(shù)字電視機頂盒方面，2008年，中國機頂盒市場銷量迎來了長足發(fā)展，全年中國市場共銷售機頂盒2224.1萬臺，同比增長了68.6%。中國有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過了4500萬戶。然而，相較于超過1.5億戶的有線電視用戶規(guī)模，中國有足夠大的用戶基礎(chǔ)支撐有線機頂盒在未來的4-5年保持2000萬的量級。同時，一戶多機的比例也在逐年的上升，這也將帶來部分的銷量增長動力。2009年到2010年，全國數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換將陸續(xù)完成，數(shù)量達到最高點。根據(jù)行業(yè)預(yù)測，2010年我國數(shù)字電視機頂盒市場規(guī)模將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場機會超過萬億元，市場潛力不可估量。有線電視機頂盒增長已經(jīng)成為國內(nèi)機頂盒企業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。

    在衛(wèi)星機頂盒方面，2008年12月16日，廣播電視村村通直播衛(wèi)星電視接收設(shè)備第一期招標結(jié)果出爐，同洲電子、上海廣電、四川九州、青島海爾、長虹網(wǎng)絡(luò)、海信和福建神州電子共7家機頂盒廠家中標，分享了366.0448萬臺機頂盒的采購大餐，總采購金額超過13億元。

    據(jù)了解，為了實現(xiàn)廣播電視村村通，國家將出資34億元采購以機頂盒為主的接收設(shè)備，計劃在2010年前徹底完成電視盲區(qū)覆蓋的任務(wù)，此次招標出資超過13億元，剩下的21億元將會在2009年、2010年的“村村通”工程第二期、第三期中逐步完成。而國家政府明文規(guī)定在“十一五”期間，全國2200萬用戶要全部普及衛(wèi)星直播星，目前只剩下2009年和2010年，估計2009年衛(wèi)星直播星市場將需求超過1000萬臺機頂盒。

    在地面數(shù)字電視方面，國家財政準備投入25億元，計劃用3-5年時間建設(shè)覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。假設(shè)地面數(shù)字電視系統(tǒng)如期建設(shè)完畢，那么地面數(shù)字電視的普及將主要取決于終端設(shè)備的普及程度。據(jù)了解，目前用戶收看地面數(shù)字電視節(jié)目主要是收看高清電視節(jié)目，因此未來高清機頂盒的將會更有市場，另一方面，由于高清機頂盒的價格整體偏高和數(shù)字電視一體機的發(fā)展，將會有更多的用戶采用一體機進行收看，數(shù)字電視一體機也將有更好的市場空間。

    在IPTV機頂盒方面，中國電信和中國網(wǎng)通對IPTV發(fā)展投入加大，中國電信在上海的推廣力度和取得的了很好效果，相信在2009年，中國電信會把這種成功的經(jīng)驗復(fù)制到其它地區(qū)。隨著電信重組完成，中國出現(xiàn)了三個全網(wǎng)的巨無霸運營商，電信運營商對已有的IPTV發(fā)展政策和行動將會持續(xù)下去，IPTV發(fā)展出將進入一個加速期。

    未來：標準統(tǒng)一 前景可期

    對于機頂盒市場，我們不得不說在這個市場中的運營商——廣電運營商。隨著有線數(shù)字電視用戶數(shù)量的不斷增加，廣電運營商也越來越認識到，機頂盒標準的不統(tǒng)一已經(jīng)成為后續(xù)開拓增值業(yè)務(wù)、機頂盒量產(chǎn)和阻礙數(shù)字電視進程的關(guān)鍵性因素。2009年初，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（簡稱陜西廣電）成立中國首個“機頂盒統(tǒng)一方案聯(lián)合實驗室”，該實驗室將致力于開發(fā)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)自有標準的數(shù)字電視機頂盒，解決目前陜西地區(qū)機頂盒品牌多樣化、性能參差不齊、系統(tǒng)應(yīng)用互不兼容、售后服務(wù)難以保障等問題。陜西廣電成立“機頂盒統(tǒng)一方案聯(lián)合實驗室”后可以統(tǒng)一全省的機頂盒標準。陜西廣電相關(guān)負責人表示，具體實施的方法是通過統(tǒng)一機頂盒硬件的模塊化設(shè)計，形成統(tǒng)一的機頂盒硬件規(guī)格和硬件模塊接口標準。在軟件方面，則將實現(xiàn)多種開發(fā)成果在不同品牌、型號、方案的機頂盒產(chǎn)品上快速部署。

    據(jù)了解，僅陜西一個省的機頂盒硬件方案就多達6個，機頂盒品牌有8個，機頂盒產(chǎn)品達到11款，復(fù)雜的應(yīng)用、服務(wù)軟件解決方案導(dǎo)致機頂盒終端軟件升級困難。陜西成立“機頂盒統(tǒng)一方案聯(lián)合實驗室”的最終目的就是使更多的供應(yīng)商參與進來，獲得更多資金、技術(shù)力量，來降低運營商的投資風險。在經(jīng)營層面上，“機頂盒統(tǒng)一方案聯(lián)合實驗室”將集中財力、技術(shù)力量的優(yōu)勢，降低運營風險，最終形成廣電網(wǎng)絡(luò)運營商與供應(yīng)商之間優(yōu)勢互補的合作多贏局面。

    從另一個方面來講，現(xiàn)在造成有線電視運營商的困境的另一個原因是：自開展有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作以來，由于前期在整體平移的進程中機頂盒都是免費增送的基本型機頂盒，隨著數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的進程和數(shù)字化程度的提高，基本型機頂盒已經(jīng)不能滿足當前人們的物質(zhì)文化生活的需要，因此，基本型機頂盒已經(jīng)走到升級或是更新?lián)Q代的時候，而這，恰恰是機頂盒企業(yè)的又一機會。

    雖然現(xiàn)在僅陜西一省在進行機頂盒方面從標準、較硬件及經(jīng)營方面進行整合，但我們也不難從中看出，雖然僅是一省之動作，但是在機頂盒標準統(tǒng)一上面來說，帶動的不僅僅是運營商增值業(yè)務(wù)的開展，同時還將帶動機頂盒企業(yè)的量力和成本的下降，這都將整體促進整個行業(yè)的良性發(fā)展。

    相信隨著有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的推進和用戶數(shù)量的不斷增加和增值服務(wù)的開展，最終形成全國統(tǒng)一一張網(wǎng)和運營也許不再僅僅是一個夢想，也許，廣電全國一張網(wǎng)的大樹已開始萌芽，機頂盒市場的天空也將更加廣闊。