CCBN2009 機(jī)頂盒產(chǎn)品繽紛多彩，五大亮點(diǎn)剖析

    給分析認(rèn)為，雖然短期內(nèi)地面無(wú)線數(shù)字高清機(jī)頂盒產(chǎn)品獲得了不錯(cuò)的關(guān)注度，但是其和城市有線電視數(shù)字高清機(jī)頂盒面臨著同樣的內(nèi)容尷尬。如果高清內(nèi)容瓶頸遲遲不能突破，地面無(wú)線數(shù)字高清機(jī)頂盒市場(chǎng)也將在經(jīng)過(guò)最初導(dǎo)入階段的高潮期之后墜入低谷。

    相對(duì)于在高清市場(chǎng)上機(jī)頂盒廠商的保守，CCBN展會(huì)上具有雙向通信能力的互動(dòng)機(jī)頂盒產(chǎn)品（包括高清和標(biāo)清）都獲得了不錯(cuò)的關(guān)注。無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商、廠商還是廣電總局等部門(mén)均看好這一市場(chǎng)的發(fā)展。

    互動(dòng)機(jī)頂盒大受歡迎的運(yùn)營(yíng)更多體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)層面。有線運(yùn)營(yíng)商和機(jī)頂盒廠商均認(rèn)為這種產(chǎn)品是機(jī)頂盒市場(chǎng)，或者有線電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)獲得“盈利”的至關(guān)重要的法寶。擁有這種共識(shí)的基礎(chǔ)在于互動(dòng)機(jī)頂盒主要面向應(yīng)用內(nèi)容具有先天的充足性。無(wú)論是用于點(diǎn)播業(yè)務(wù)，還是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，甚至是游戲業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商都不會(huì)像面對(duì)“高清”內(nèi)容瓶頸那樣束手無(wú)策。

    互動(dòng)應(yīng)用的主要內(nèi)容已經(jīng)豐富的出現(xiàn)在互諒網(wǎng)上�；�動(dòng)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題僅有兩個(gè)，其一是運(yùn)營(yíng)商如何將這些新興的互動(dòng)應(yīng)用的服務(wù)支持做起來(lái)，其二是如何讓消費(fèi)這接受在電視機(jī)上的更多互動(dòng)應(yīng)用、數(shù)據(jù)應(yīng)用。在業(yè)界看來(lái)，解決這兩個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵是時(shí)間：CCBN告訴我們，未來(lái)互動(dòng)機(jī)頂盒必然是機(jī)頂盒市場(chǎng)的最主要產(chǎn)品。

    高清雙向PVR成高端機(jī)頂盒標(biāo)配

    CCBN展會(huì)上什么樣的機(jī)頂盒最吸引眼球呢？還是那些普通百姓不狠狠心“買(mǎi)不起”的產(chǎn)品。高清、雙向、PVR三大功能已經(jīng)成為高端有線機(jī)頂盒的標(biāo)準(zhǔn)配置。

    城市有線市場(chǎng)，機(jī)頂盒產(chǎn)品主要面對(duì)的是升級(jí)市場(chǎng)：由有線電視運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)贈(zèng)送的標(biāo)清機(jī)頂盒升級(jí)成更多功能的產(chǎn)品。分析認(rèn)為，在這一市場(chǎng)有一定經(jīng)濟(jì)條件和必要的應(yīng)用興趣是消費(fèi)者做出升級(jí)產(chǎn)品決策的最主要條件。對(duì)于廠商，主要的責(zé)任在于開(kāi)發(fā)出能夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)者興趣的產(chǎn)品：高清享受、雙向通信互動(dòng)電視、喜愛(ài)節(jié)目雙高頻頭看一個(gè)錄另一個(gè)，設(shè)置支持JAVA游戲，無(wú)疑是目前最可能的產(chǎn)品演進(jìn)方向。

    在城市有線電視市場(chǎng)消費(fèi)者已經(jīng)普遍被贈(zèng)送免費(fèi)的標(biāo)清機(jī)頂盒產(chǎn)品的大環(huán)境下，走高度路線似乎是打開(kāi)零售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的唯一途徑。CCBN展會(huì)，主要機(jī)頂盒廠商的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)也集中在高端產(chǎn)品上。有沒(méi)有足夠多的高端機(jī)頂盒也成為了衡量這個(gè)廠商“實(shí)力”的重要砝碼。