投影大話：封殺BT給家庭影音娛樂帶來了什么

BT下載違法盜版遭封殺

    2008年年初，廣電總局下發(fā)通知稱：“從2008年1月31日起，所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司，都必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，同時(shí)必須是國有獨(dú)資或者被國資控股的公司�！痹摋l例的推出引發(fā)了國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的規(guī)模性洗牌，從業(yè)網(wǎng)站數(shù)量迅速從幾百家下降到幾十家。同時(shí)，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站認(rèn)為視頻視聽行業(yè)即將走入“正軌”，紛紛攜巨資步入這一行業(yè)。

    2009年9月，針對09年興起的“互聯(lián)網(wǎng)電視”（該類產(chǎn)品可以下載、播放或者網(wǎng)上直播點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容），廣電總局再次發(fā)文《廣電總局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)許可證管理有關(guān)問題的通知》，再次強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站須持證運(yùn)營的相關(guān)規(guī)定，為新興的“網(wǎng)絡(luò)電視”行業(yè)勒緊了緊箍咒。

    2009年12月，廣電總局新一輪嚴(yán)查互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證的風(fēng)暴中，多家知名BT網(wǎng)站因?yàn)椤盁o證上崗”而紛紛落馬。從4日開始，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)國內(nèi)知名影視下載網(wǎng)站BTChina（btchina.net）“BT中國聯(lián)盟”無法正常訪問。BTChina公告指出，接到廣電總局通知，因沒有視聽許可證，所以被工信部刪除備案號。

    同時(shí)，國內(nèi)其它BT下載類視頻網(wǎng)站紛紛刪除或者淡化“下載”服務(wù)，天天BT、悠悠鳥影視等BT下載網(wǎng)站紛紛表示向以文字影視評論為主，兼有社區(qū)互動(dòng)游戲與SNS的綜合性網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。5QZONE等網(wǎng)站在導(dǎo)航欄淡化“影視”類的下載頻道。而此前，國內(nèi)下載行業(yè)龍頭迅雷早已經(jīng)開始全面的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，由下載類網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為視頻娛樂門戶。截至11月，廣電總局今年以來查處關(guān)閉的違規(guī)視聽節(jié)目網(wǎng)站已達(dá)414家。這些網(wǎng)站或者因?yàn)椤盁o證”經(jīng)營，或者因?yàn)榇嬖谏�情、低俗等有害�?jié)目和侵權(quán)盜版等問題，已經(jīng)被廣電總局嚴(yán)懲。

    與廣電總局動(dòng)作頻繁的同時(shí)，各家“正版”網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商也展開了大規(guī)模的“維權(quán)訴訟行動(dòng)”。09年7月，中央電視臺《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)節(jié)目》對網(wǎng)尚文化的“三三制維權(quán)模式”進(jìn)行了深入研究并跟蹤報(bào)道，得出了“打擊盜版、人人有利”的結(jié)論。至此，引發(fā)了國內(nèi)主流媒體對中國數(shù)字版權(quán)問題的關(guān)注并點(diǎn)燃了輿論對數(shù)字版權(quán)問題的大討論，由此引發(fā)了全行業(yè)的反盜版熱情，一個(gè)月時(shí)間就誕生出了多個(gè)“反盜版聯(lián)盟”。據(jù)悉某大型視頻網(wǎng)站半年內(nèi)被起訴的侵權(quán)官司達(dá)數(shù)百項(xiàng)，合計(jì)賠償額過億元。

    在網(wǎng)絡(luò)視頻影視內(nèi)容維權(quán)的背后已經(jīng)形成行業(yè)自律、法務(wù)手段和政府監(jiān)管三條線齊抓并下的格局。而在國家大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正版化建設(shè)的背后則是，09年9月27日，國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺�！队�(jì)劃》明確規(guī)定：進(jìn)一步完善法律體系，依法加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范管理。完善國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，嚴(yán)厲打擊各類盜版侵權(quán)行為，促進(jìn)國家文化創(chuàng)新能力建設(shè)。

    據(jù)《（2009）第二屆中國網(wǎng)吧行業(yè)影視版權(quán)狀況調(diào)查報(bào)告暨中國城市數(shù)字影視版權(quán)狀況調(diào)查報(bào)告》表明，國內(nèi)影視盜版日益泛濫且有向城市其他行業(yè)蔓延的趨勢。我國城市數(shù)字版權(quán)市場已達(dá)100億元，但版權(quán)人收入不足10億。國內(nèi)視聽文化產(chǎn)業(yè)基本共識認(rèn)為，沒有良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)的振興就是妄談。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺被看成是將打擊盜版上升為國家戰(zhàn)略的標(biāo)志性“法規(guī)”。

    強(qiáng)烈的打擊盜版的壓力勢必對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展，尤其是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生巨大的影響。結(jié)束了免費(fèi)觀看、免費(fèi)下載的時(shí)代，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽娛樂產(chǎn)業(yè)究竟應(yīng)該怎樣對接未來市場消費(fèi)者的“消費(fèi)習(xí)慣”呢？

    目前，正版網(wǎng)絡(luò)視聽影視服務(wù)大致有兩種方式：網(wǎng)絡(luò)下載（發(fā)行）和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播業(yè)務(wù)。對于前者國際公認(rèn)的盈利模式是有償下載，通過下載付費(fèi)獲得收益、支付版權(quán)成本。而網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的盈利模式則有兩種：一種是付費(fèi)光看，這與網(wǎng)絡(luò)下載差不多；另一種方式則是內(nèi)容嵌入廣告收入——類似于免費(fèi)的電視節(jié)目獲得收入的方式。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播業(yè)務(wù)的第二種收入方式，由于容易被消費(fèi)者接受，進(jìn)而已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播行業(yè)最主要的收益方式之一。

    但是，對于付費(fèi)的觀看和付費(fèi)的下載，由于消費(fèi)者版權(quán)意識落后、消費(fèi)習(xí)慣落后，以及網(wǎng)絡(luò)盜版盛行“免費(fèi)”午餐不斷，一直未能成為主流的市場收入模式。對于這部分市場的開拓，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“斬?cái)嗝赓M(fèi)和盜版的黑手”是網(wǎng)絡(luò)下載發(fā)行和付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)展開的基礎(chǔ)市場條件之一。這也是今年政府部門在整頓互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)秩序工作中的“重點(diǎn)部分”，是《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》特別“關(guān)照”的部分。

家庭影音娛樂市場全面進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代

    失去了免費(fèi)的內(nèi)容獲取環(huán)境，必然對消費(fèi)市場的影音娛樂產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生巨大的影響。包括互聯(lián)網(wǎng)電視、高清網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)、家用投影機(jī)市場都將受到深刻的影響：

    互聯(lián)網(wǎng)電視是一種以觀看網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播視頻內(nèi)容為主，兼具網(wǎng)絡(luò)下載和下載內(nèi)容播放的新型產(chǎn)品功能。國內(nèi)主流彩電企業(yè)認(rèn)為，未來彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展兼具有更多的媒體色彩，彩電產(chǎn)品進(jìn)一步“終端化”，其后方巨大的內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)將成為市場競爭的焦點(diǎn)。未來甚至不排除“購買服務(wù)贈送彩電”的業(yè)務(wù)形態(tài)出現(xiàn)。而這一切的暢想則是建立在3C融合的概念之下。3C融合對彩電產(chǎn)業(yè)的第一步挑戰(zhàn)就是“彩電上網(wǎng)”，也就是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的出現(xiàn)。

    高清播放機(jī)產(chǎn)品是一種主要以播放網(wǎng)絡(luò)下載的高清影視節(jié)目，甚至兼具下載功能、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播直播功能的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，近日被廣電部門責(zé)令關(guān)停的，“伊甸園”與“BT中國聯(lián)盟”和“悠悠鳥”等BT下載類網(wǎng)站是高清播放機(jī)產(chǎn)品內(nèi)容的主要來源。目前，BT下載網(wǎng)站提供的下載內(nèi)容絕大多數(shù)為盜版內(nèi)容，超過三成為高清內(nèi)容。同時(shí)，高清播放機(jī)產(chǎn)品在銷售的過程中，銷售商還會提供高達(dá)T級別的海量高清內(nèi)容的“免費(fèi)拷貝”服務(wù)，并以此吸引消費(fèi)市場的注意力。這種免費(fèi)的拷貝服務(wù)也是高清影視盜版的重要方式之一。

    家用投影機(jī)產(chǎn)品被認(rèn)為是“高檔”網(wǎng)絡(luò)音視頻下載內(nèi)容欣賞的最佳平臺。家用投影機(jī)產(chǎn)品與近年興起的高清播放機(jī)產(chǎn)品一起構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)高清晰度影視內(nèi)容下載欣賞的硬件平臺組合。國內(nèi)眾多家庭影院發(fā)燒友采用網(wǎng)絡(luò)下載、高清播放機(jī)和家用投影機(jī)的系統(tǒng)構(gòu)成來構(gòu)建屬于自己的家用娛樂影視平臺，滿足日益豐富的家庭娛樂需求。

    網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載遭遇屏蔽之后，以上顯著以來網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載提供內(nèi)容源的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品都將受到影響。從長期來看，國家對網(wǎng)絡(luò)盜版下載打擊力度的加強(qiáng)，對網(wǎng)絡(luò)視頻的加強(qiáng)監(jiān)管，將促進(jìn)正規(guī)渠道付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，并從根本上保障網(wǎng)絡(luò)電視、高清播放機(jī)和家用投影機(jī)消費(fèi)者長期的健康的持續(xù)不斷的高質(zhì)量影視內(nèi)容的供給，為國內(nèi)影音娛樂市場的和諧健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    在良性的市場環(huán)境下，消費(fèi)者為內(nèi)容資源付出成本已經(jīng)是不可避免的問題：天下沒有免費(fèi)的午餐。從未來的視聽行業(yè)發(fā)展來看，未來格局將是硬件產(chǎn)業(yè)依附于內(nèi)容服務(wù)這個(gè)軟件產(chǎn)業(yè)的格局。消費(fèi)者購買產(chǎn)品的主體將從傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到軟件產(chǎn)品上：比如，消費(fèi)者購買了某公司的在線視頻和下載的長期打包服務(wù)，該公司可能會贈送高清播放機(jī)產(chǎn)品給消費(fèi)者免費(fèi)使用。

    不過，這種以服務(wù)消費(fèi)為主的消費(fèi)格局的建立必然是建立在“內(nèi)容服務(wù)”付費(fèi)概念之上，建立在堅(jiān)決的對“免費(fèi)”的盜版內(nèi)容的打擊之上，也是建立在消費(fèi)者一種嶄新的消費(fèi)觀念之上的。

    付費(fèi)模式下的家庭影音應(yīng)用消費(fèi)從短期來看是增加了消費(fèi)者的消費(fèi)成本，必然對以上提到的多種以來網(wǎng)絡(luò)影音內(nèi)容的消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售長生不利的影響。但是長期來看，它確是在培養(yǎng)一種更健康的消費(fèi)觀念：培養(yǎng)起消費(fèi)者愿意為影音娛樂付費(fèi)的觀念，同時(shí)也進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者追求高檔次影音娛樂的消費(fèi)需求。長遠(yuǎn)看必然有利于以上提到的產(chǎn)品的消費(fèi)市場的健康發(fā)展。

    不過，在短期影響上，市場勢必針對廣電部門封殺盜版下載系統(tǒng)的行為展示其“上有政策下有對策”的“靈活性”。高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)自始至終就從在這銷售商為客戶免費(fèi)拷貝海量高清盜版偏片源內(nèi)容的市場行為。今后這一行為極可能隨著網(wǎng)絡(luò)下載通道的封殺，而變得更具“價(jià)值”。不排除電視機(jī)、投影機(jī)等消費(fèi)渠道仿效高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的這種做法來“討好”消費(fèi)者的行為的發(fā)生。甚至不排除高清硬盤電影拷貝這一盜版方式，成為光盤盜版和網(wǎng)絡(luò)下載盜版之后的另一種“盜版技術(shù)手段”——成為一種收費(fèi)的“灰色服務(wù)”。

    無論如何，網(wǎng)絡(luò)下載這種免費(fèi)內(nèi)容源的消失，都會以為這整個(gè)家庭影音娛樂產(chǎn)業(yè)向“正版”和正規(guī)化過渡，尤其是向“付費(fèi)內(nèi)容”過渡的強(qiáng)烈趨勢——即便是光盤盜版和硬盤拷貝盜版也是一種付費(fèi)服務(wù)。家庭和個(gè)人影音娛樂的“免費(fèi)”之門的關(guān)閉已成定局，付費(fèi)時(shí)代的到來不可逆轉(zhuǎn)。而且這一過程已經(jīng)不僅僅是一個(gè)執(zhí)法和版權(quán)問題，而是成為了國家級的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的重要組成部分。這種格局的形成格外需要我們的相關(guān)企業(yè)，包括軟硬件企業(yè)做好應(yīng)對的準(zhǔn)備。