回顧09，數(shù)字告示市場風起云涌

    山寨問題不容小視

    前文我們提到，在顯示設備、計算設備和網絡接入手段逐步低價化、成熟化影響下，國內數(shù)字告示市場出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長，并且出現(xiàn)了以九華的奧運工程、美商定誼的首都機場工程、奧泰視景的可口可樂大廈工程等一批標志性案例向人們展示了這種新型媒體設備的巨大應用前景。

    呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的數(shù)字告示市場令更多的業(yè)內外人士萌發(fā)了創(chuàng)業(yè)的沖動。ONELAN、定誼這種海歸企業(yè)、訊程為代表的外資新興投資企業(yè)的紛至沓來，與本土巨頭九華、奧泰視景等企業(yè)交相輝映，映射出一副似乎無限美好的產業(yè)前景。

    然而，數(shù)字告示產業(yè)吸引到的廠商也并不是個個都擁有足夠的實力，這其中不乏渾水摸魚的“淘金者”和以深圳為核心的廣東地區(qū)一批具有山寨特色的企業(yè)。他們往往看重的是眼前的利益，以通過在必要功能上的縮水、在必要組件上的偷工減料的方式大幅壓低產品的售價。其中，播放器產品價格山寨產品只相當于正常產品的一半甚至五分之一，系統(tǒng)軟件產品山寨企業(yè)甚至免費附贈。即便是顯示器產品上，山寨企業(yè)也至少擁有三分之一以上的價格優(yōu)勢。

    九華指出，國內市場近期各品牌企業(yè)很大的市場提升依然來自于增量市場�？焖倥蛎浀氖袌鰮碛刑�多等待填補的空間。這些空間恰恰形成了山寨生存的空隙。

    這種低價的產品往往是非常具有吸引力的，因為畢竟每個企業(yè)都免不了會想花最少的錢辦最多的事。特別是對于國內的一些財力不是很充裕的中小型企業(yè)，這種意向便更加明顯。另一方面，由于數(shù)字告示市場起步較晚，市場尚處于形成階段，業(yè)內也缺乏權威的數(shù)據(jù)、獎項、評價供用戶參考，行業(yè)的領導品牌也尚未形成。因此，國內第一次進行產品采購的用戶便會因為缺乏一個比較的標準而很容易接受市場上的山寨產品。

    但數(shù)字告示產品和普通消費類電子產品是有著很大的不同的，數(shù)字告示播放機是生產設備。就像廠房里面的機器一樣。持續(xù)穩(wěn)定的工作是數(shù)字告示產品必須首先保障的性能。許多產品都是在7*24小時的工作強度下運行的。這樣的特點對產品的性能穩(wěn)定提出了極為苛刻的要求。包括每一個電路的設計、每一個組件的用料、每一個精細的做工，均必須建立全面的“工業(yè)級”的標準。只有這樣才能保障產品的穩(wěn)定運行。而山寨廠商顯然不具備這樣的生產水品。奧泰視景向投影時代表示，如果用戶貪圖價格的便宜而采用了山寨產品，只需要“一年半載”客戶就會體會到“后患無窮”的滋味。

    山寨產品的產生，對數(shù)字告示產業(yè)的發(fā)展是極其不利的。主要提供數(shù)字告示播放器、軟硬件一體化系統(tǒng)解決方案的奧泰視景向投影時代網表示，現(xiàn)階段消費客戶對山寨產品的區(qū)分能力嚴重不足，山寨產品可能嚴重干擾市場對“品牌”產品價值的判斷。山寨產品的出現(xiàn)在市場輿論上形成了不同技術陣營惡意攻擊，以及部分廠商到處宣稱自己是“XX第一”的不良風氣，嚴重干擾了市場對企業(yè)品牌和產品價值的判讀和形成機制。

    這種惡性的競爭，不但直接影響到了企業(yè)的生存和發(fā)展。也對用戶的利益造成了危害。這種危害造成的后果是巨大的。數(shù)字告示產業(yè)正在發(fā)展，品牌和概念都還沒有得到很好的推廣，如果任由山寨廠商損害客戶的利益，勢必會嚴重損害客戶對數(shù)字告示產品的信心和數(shù)字告示產業(yè)的整體形象，從而影響行業(yè)的發(fā)展。山寨問題，已經不容小視了。