回顧09，數(shù)字告示市場風(fēng)起云涌

    廠商增多，硬件產(chǎn)能相對過盛，軟件發(fā)展卻相對滯后

    從06年開始，數(shù)字告示市場每年為中國零售市場創(chuàng)造二十幾個億美元的銷售價值；并據(jù)初步統(tǒng)計，至2008年底，數(shù)字告示市場在中國市場的需求量已超過100億人民幣。相較去年，數(shù)字告示標(biāo)牌今年的銷售額仍將穩(wěn)步上升�！皵�(shù)字告示標(biāo)牌呈增長態(tài)勢“已成行業(yè)共識。

    09年，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)更是取得了長足的發(fā)展，雖然國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)從03年發(fā)跡算起也培養(yǎng)了一批支柱性企業(yè)，例如奧泰視景、九華華聯(lián)、鴻合科技等等，但是這些企業(yè)尚沒有在管理水平和人才儲備兩個方面具有“填充”海量增量市場的能力。這也為快速增長的新進(jìn)入者留下了足夠的真空地帶。

    最后，最重要的一點便是數(shù)字告示行業(yè)硬件技術(shù)門檻相對較低。數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品大致由三個部分組成：顯示器、播放器和管理軟件。其中，以IT技術(shù)為支撐的播放器產(chǎn)品和LCD液晶顯示其產(chǎn)品具有入門門檻低、初級加工作坊既可以生產(chǎn)的特點。管理軟件產(chǎn)品，如果不涉及實時視頻流的傳輸，核心內(nèi)容不過是“上傳下載”、“編碼解碼”和“計劃任務(wù)執(zhí)行”等方面的內(nèi)容，這些方面的編程資源亦具有低成本、甚至部分免費的特征。所以各路傳統(tǒng)的正規(guī)的企業(yè)和山寨廠商都爭相進(jìn)入這個行業(yè)，便不足為奇了。

    這些新的投資于數(shù)字告示領(lǐng)域的廠商不但包括像定誼、ONELAN這樣的海外巨頭，還包括了像訊程這樣具有外資背景的新興企業(yè)，華北工控這樣的傳統(tǒng)工控機廠商，德維視訊這樣的專業(yè)顯示企業(yè)。當(dāng)然這其中還包括了很大一部分的山寨企業(yè)。

    但大多數(shù)數(shù)字告示產(chǎn)商都將注意力集中到了硬件的開發(fā)和整合上。并且因為技術(shù)門檻較低，大量的山寨數(shù)字告示播放器也在不斷的涌現(xiàn)。同時還是因為技術(shù)含量不高，正規(guī)產(chǎn)商和山寨廠商生產(chǎn)的硬件產(chǎn)品在性能并沒有什么巨大的差異。山寨廠商甚至可以和定誼、訊程、奧泰視景、九華華聯(lián)、星際網(wǎng)絡(luò)、信頤、onelan領(lǐng)頭廠商在硬件上一較高下，形成一種”強者不強，弱者不弱“的尷尬局面，

    與硬件備受關(guān)注不同，軟件產(chǎn)品應(yīng)用單一大多數(shù)軟件產(chǎn)品的核心功能依然是媒體內(nèi)容的分發(fā)管理，并不涉及效果監(jiān)控、采集、自動智能調(diào)度等高檔功能。并且由于軟件對技術(shù)要求相對較高，山寨廠商便沒有進(jìn)行軟件的開發(fā)，基本上是使用的現(xiàn)成的簡單的共享軟件。

    這種硬件大家都在產(chǎn)，產(chǎn)品都不差。軟件受冷落的局面就直接導(dǎo)致了目前數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)硬件產(chǎn)能相對過盛，軟件發(fā)展卻相對滯后的現(xiàn)狀。