亂象橫縱 09年投影產(chǎn)業(yè)十大趨勢點評

    國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的“利潤危機(jī)”發(fā)生的起源是二線投影機(jī)品牌借助DLP投影技術(shù)挑戰(zhàn)3LCD投影技術(shù)陣營——日系陣營市場主導(dǎo)地位的一場價格戰(zhàn)。這場戰(zhàn)斗暫時的戰(zhàn)況依然非常清晰：DLP陣營贏得慘勝，在忍受利潤下降的前提下獲得了很大的市場份額，并將日系軍團(tuán)逼迫到被迫應(yīng)招的地位。

    不過，這場旨在爭奪投影機(jī)市場主導(dǎo)權(quán)：包括品牌市場地位和兩大技術(shù)孰強孰弱的爭端，并沒有隨著利潤危機(jī)的爆發(fā)而結(jié)束，反而在向更深處演進(jìn)。前文提到的價格戰(zhàn)向縱深發(fā)展表明DLP陣營和臺灣為首的后起投影機(jī)品牌的進(jìn)攻并沒有停止。面對這種局面，以日系軍團(tuán)為核心的3LCD陣營也就難得安生，必須不斷的應(yīng)對DLP陣營的進(jìn)攻。

    09年，DLP陣營向3LCD陣營發(fā)起的核心沖鋒是3D技術(shù)。德州儀器明確表示，2010年要實現(xiàn)所有DLP投影機(jī)解決方案內(nèi)置3D功能（品牌廠商可以選擇開啟或者不開啟）。對于為何大舉推出3D產(chǎn)品，德州儀器的口吻極具韻味：德州儀器并沒有描述3D在娛樂市場是多么受歡迎，而是重點介紹了3D將給教育市場帶來的革命——在德州一起看來3D時代的DLP投影機(jī)產(chǎn)品的第一個目標(biāo)市場是教育市場。

    長期以來，3LCD投影機(jī)依靠“先入為主”的優(yōu)勢，在教育市場占據(jù)中高端高附加值細(xì)分領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢地位。在商用市場，DLP可以說和3LCD技術(shù)已經(jīng)平分秋色。低端教育和商用市場，DLP產(chǎn)品市場份額更是獨占鰲頭。唯獨是在中高端教育領(lǐng)域，德州儀器的DLP拿愛普生的3LCD毫無辦法。

    3LCD在教育市場的優(yōu)勢不僅是“先入為主”的市場占有，也包括其在色彩這個關(guān)鍵性能上的優(yōu)勢。對于DLP陣營來講，在教育系統(tǒng)和3LCD投影機(jī)產(chǎn)品全面交戰(zhàn)，必須直面3LCD產(chǎn)品的色彩優(yōu)勢和先入為主的先導(dǎo)地位。能夠挑戰(zhàn)3LCD這一優(yōu)勢的必然是DLP投影機(jī)領(lǐng)先于3LCD的某項神秘功能：最終德州儀器選擇了用3D來實現(xiàn)這一目標(biāo)。

    德州儀器的3D技術(shù)不僅具有要在DLP投影機(jī)上全面普及的雄心壯志，更為重要的是學(xué)校或者消費者購買具有這一功能的產(chǎn)品幾乎不用增加成本（當(dāng)然，如果使用這一功能則需要而外的成本支出）。這一特點會使得即便是現(xiàn)在沒有3D顯示需求的客戶，在選擇產(chǎn)品的時候也會由于心理上愿意選擇功能性能更強大的產(chǎn)品的意愿，而多投DLP技術(shù)一票。

    09年DLP投影陣營對3LCD發(fā)起的挑戰(zhàn)不僅是3D一個。LED光源投影機(jī)作為未來投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的必然發(fā)展方向，DLP投影技術(shù)也已經(jīng)捷足先登。目前，市場上LED光源的DLP背投拼接墻、LED光源的DLP微星投影、LED光源達(dá)到DLP超便攜投影產(chǎn)品已經(jīng)全面成熟，此外在商用教育和家庭影院市場，09年還擁有LED光源的DLP投影技術(shù)的樣機(jī)或者量產(chǎn)產(chǎn)品的展出上市。與LED光源在DLP投影機(jī)上全面開花不同，LED光源的3LCD投影機(jī)則幾乎不能見到。

    LED光源將使DLP投影機(jī)在對比度表現(xiàn)上更具優(yōu)勢、在色彩表現(xiàn)上彌補此前長期存在的不足、在環(huán)保性能上有毒廢棄物更少；耗電更低，最為重要的是LED光源將使DLP投影機(jī)擁有高達(dá)數(shù)萬小時，甚至是十萬小時的超長燈泡壽命。采用LED光源消費者將徹底告別投影機(jī)產(chǎn)品燈泡耗材的“成本煩惱”。

    3LCD投影機(jī)在新興光源上的落后還不止于LED光源技術(shù)。包括09年在工程投影機(jī)領(lǐng)域新興的激光光源技術(shù)，目前也主要應(yīng)用于DLP投影機(jī)和LCOS投影機(jī)之上，而未曾降到3LCD投影機(jī)采用。作為投影顯示的核心部件之一，光源產(chǎn)品的進(jìn)步某種意義上決定著一項投影技術(shù)的未來。

    除了在新功能上、新技術(shù)上與3LCD投影機(jī)陣營的較量，DLP投影機(jī)廠商依然沒有放棄價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)戰(zhàn)術(shù)。在寬屏（720p 3D 投影機(jī)）、高亮（4000流明）和家用（萬元1080p產(chǎn)品）市場，DLP投影機(jī)也表現(xiàn)出咄咄逼人的態(tài)勢。

    其中，萬元1080p投影機(jī)的推出直指傳統(tǒng)的15000元級別普及型3LCD家用投影機(jī)產(chǎn)品，市場針對性極為明顯。

    在4000流明的高亮度機(jī)型上，DLP產(chǎn)品七八千元、萬元以下的價位和3LCD產(chǎn)品的價格差高達(dá)三分之一：4000流明高亮度投影是愛普生等日系3LCD投影機(jī)陣營09年的主推產(chǎn)品，也是日系軍團(tuán)提升自身投影產(chǎn)品利潤水平的重點產(chǎn)品線，DLP投影機(jī)在這個性能指標(biāo)的產(chǎn)品上“玩”價格戰(zhàn)的針對性不言而喻。

    此外，DLP投影陣營在09年年底開始推出的2000流明以上亮度的720p 3D投影機(jī)不僅具有3D的殺傷概念，在娛樂市場可以一顯身手，而其還具有720p高清寬屏的概念和五六千元低價位的概念。這類產(chǎn)品雖然目前熟練很少，但是其幾大概念融合的殺傷性并不容小看。

    09年DLP投影機(jī)陣營對3LCD投影機(jī)陣營的進(jìn)攻集中表現(xiàn)為低端低價格市場優(yōu)勢依然、短焦市場08年先發(fā)制人占據(jù)的優(yōu)勢不斷擴(kuò)大、細(xì)分市場價格戰(zhàn)不斷，3D和新型光源技術(shù)應(yīng)用明顯領(lǐng)先，在3LCD傳統(tǒng)的核心強勢市場中高端教育市場DLP已經(jīng)展開進(jìn)攻。09年DLP陣營的攻勢更具多樣性，變化更為繁雜。這不僅體現(xiàn)了DLP投影技術(shù)“騎在3LCD頭上”的野心，同時也表現(xiàn)出了DLP投影技術(shù)的“后發(fā)技術(shù)優(yōu)勢”：3D產(chǎn)品是利用DLP投影的高刷新速度；LED光源的率先應(yīng)用是利用DLP投影的“高光利用效率”；更多細(xì)分市場的價格戰(zhàn)則利用的是DLP投影技術(shù)的“低成本”優(yōu)勢。

    與DLP投影陣營的系統(tǒng)化的攻擊策略相比較，3LCD在接招上明顯反映出彈藥不足的特點。

    在LED光源上，受制于LCD芯片光效率較低以及LED光源技術(shù)目前發(fā)光亮度水平尚待提高的影響，3LCD投影陣營只能等待。3D技術(shù)的應(yīng)用，理論上3LCD投影也可以做到，但是目前未見相關(guān)產(chǎn)品信息。在價格戰(zhàn)策略上，傳統(tǒng)低端市場3LCD陣營也表現(xiàn)出“軍中無大將”的尷尬。

    09年，3LCD對DLP陣營進(jìn)攻發(fā)起的重要反攻是6000元的1080p投影機(jī)。轟天炮采用3LCD技術(shù)的6000元1080p家庭影院投影機(jī)向市場傳達(dá)出，3LCD投影機(jī)陣營不會再與DLP投影機(jī)萬元1080p產(chǎn)品的競爭中甘拜下風(fēng)的斗爭勇氣。

    同時，通過對這一產(chǎn)品的解讀，也可以發(fā)現(xiàn)這是一個很具有實驗性的“概念產(chǎn)品”。如果3LCD 1080p都能做到6000元，更低分辨率的產(chǎn)品，商用產(chǎn)品呢、教育產(chǎn)品、其他寬屏分辨率產(chǎn)品也應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)這個價位，甚至更低價格的成本控制能力。如果這一設(shè)想成真，6000元1080p投影機(jī)則將成為3LCD在于DLP交戰(zhàn)過程中“翻盤”的重要里程碑產(chǎn)品。

    不過，以目前的格局談?wù)撨@一“翻盤”的可能性還為時尚早：第一，愛普生3LCD版本的超低價全高清投影機(jī)選擇的合作伙伴為國內(nèi)視頻投影機(jī)廠商，其市場地位非常低下，是否具有挑起愛普生低端3LCD市場復(fù)蘇大梁的能力尚難確定；第二，愛普生超低價格1080p投影機(jī)尚未突破亮度難關(guān)——眾所周知，3LCD產(chǎn)品芯片在光效率上并不高，實現(xiàn)較高的亮度需要更好的光源產(chǎn)品，而這會增加很大的成本——采用了高亮度設(shè)計的低端3LCD投影機(jī)是否還具有價格優(yōu)勢也還是個謎題。

    但是，6000元3LCD 全高清投影機(jī)的出現(xiàn)，本質(zhì)是3LCD投影技術(shù)陣營的在與LDP陣營的較量中的一次“主動出擊”，而且是一次留有后牌的戰(zhàn)略性出擊。3LCD的這一進(jìn)攻戰(zhàn)略更為兩大投影技術(shù)陣營競爭結(jié)構(gòu)究竟“鹿死誰手”留下了更多的懸念。