投影大話：截?fù)羝桨�，投影何時(shí)跨越高清和寬屏

    近年來，國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)上演了一輪轟轟烈烈的價(jià)格大戰(zhàn)。09年市場(chǎng)均價(jià)比較三年前的06年恰好下降了一半。在價(jià)格大規(guī)模下降的同時(shí)，三年投影機(jī)市場(chǎng)銷量也增長(zhǎng)了近兩倍。預(yù)計(jì)09年全年市場(chǎng)銷量超過75萬臺(tái)，達(dá)到06年的三倍左右。

    雖然投影機(jī)產(chǎn)品在縱向數(shù)據(jù)比較中擁有著非常漂亮的表報(bào)。但是，如果考慮了同一時(shí)期內(nèi)其它顯示技術(shù)解決方案的市場(chǎng)進(jìn)步，尤其是液晶平板顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)增速，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就顯得有些小巫見大巫了。同樣是從06年到09年，國內(nèi)平板市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)下降也超過50%，但是市場(chǎng)銷售規(guī)模卻從300萬臺(tái)，增長(zhǎng)到了09年預(yù)期中的2300萬臺(tái)以上，銷售額和銷售利潤方面也激增數(shù)倍。

    平板產(chǎn)業(yè)不僅業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)猛增，業(yè)績(jī)結(jié)構(gòu)質(zhì)量也更為均衡。商務(wù)平板顯示市場(chǎng)過去的三四年間幾乎經(jīng)歷了一個(gè)可以忽略，到成長(zhǎng)為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的過程。同時(shí)，液晶平板顯示也突破了以三十英寸為主導(dǎo)的小尺寸格局，市場(chǎng)擴(kuò)展到50英寸和60英寸級(jí)別。目前，三年前罕見的55英寸級(jí)別液晶電視價(jià)格不過八九千元，而50英寸的等離子電視更是只有5千元。平板顯示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向廉價(jià)的大尺寸市場(chǎng)過渡的趨勢(shì)，也被認(rèn)為是促成商務(wù)平板成為一個(gè)獨(dú)立的數(shù)十億元級(jí)別的細(xì)分產(chǎn)業(yè)的重要因素。

    過去幾年平板和投影機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展，就像是兩個(gè)同時(shí)在加速快跑的運(yùn)動(dòng)員：雖然都是越跑越快，但是速度差異也非常明顯——投影越來越被落在了后面。雖然平板在家用市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并不對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成威脅，但是在平板產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)越來越依賴大尺寸市場(chǎng)的背景下，作為傳統(tǒng)大尺寸顯示方案的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，就不得不“提心吊膽了”。

    如果提出這樣一個(gè)客戶假設(shè)：滿足10人到30人的會(huì)議室（教室）顯示解決方案。要求實(shí)現(xiàn)高清、寬屏和開燈狀態(tài)下的良好效果，觀看距離3到6米。面對(duì)這樣一個(gè)客戶，應(yīng)該提供怎樣的產(chǎn)品呢？寬屏高清投影機(jī)，七八十英寸投影屏幕，音響系統(tǒng)；還是只是一臺(tái)簡(jiǎn)單的五六十英寸的平板電視呢？

    兩套系統(tǒng)的性價(jià)比上，顯然平板電視已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，顯示性能、美觀性都是投影產(chǎn)品無法比擬的，同時(shí)在應(yīng)用上也更為簡(jiǎn)便。投影機(jī)為中心的方案，唯一的優(yōu)勢(shì)僅僅是在畫面尺寸上更大一些，而在價(jià)格上寬屏高清投影機(jī)無論如何也會(huì)超過6000元，加上屏幕、音箱的價(jià)格絕不會(huì)顯著低于55英寸液晶，反而會(huì)高于50英寸等離子產(chǎn)品——投影機(jī)“價(jià)廉物美”的大尺寸顯示解決方案的桂冠三大明珠：“價(jià)廉”“物美”和“大屏幕”僅剩下半顆“大屏幕”的“大”了。

    而以上所舉例說明的這個(gè)案例，恰恰是商務(wù)市場(chǎng)、企業(yè)會(huì)議室市場(chǎng)“銷量”最大的一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。過去幾年內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品的血性降價(jià)也主要是為了爭(zhēng)取到這個(gè)市場(chǎng)的份額和規(guī)模增長(zhǎng)。然而，如果客戶對(duì)產(chǎn)品的性能提出一些基本的要求：寬屏、高清，投影機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)則比較平板電視少之可憐。但是，在筆記本電腦、臺(tái)式電腦液晶顯示器全部寬屏高清化的背景下，客戶希望會(huì)議顯示系統(tǒng)也能同步高清、寬屏化，并不能說是過分的要求，或者是高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

    那么，為什么投影機(jī)在寬屏和高清的普及上如此落后呢？筆者認(rèn)為，這是上游廠商思維方式的不同造成的。平板電視也好，筆記本、臺(tái)式電腦的液晶顯示器也好，他們的上游都是液晶面板。液晶面板產(chǎn)業(yè)不僅不存在著投影機(jī)3LCD芯片或者DMD芯片僅有一家企業(yè)提供的壟斷情況；同時(shí)液晶面板產(chǎn)業(yè)又是一個(gè)不折不扣的IT產(chǎn)品：在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中“摩爾定律”是根本的市場(chǎng)規(guī)律之一。

    遵從“摩爾定律”并不是IT產(chǎn)品就必須每年性能升級(jí)一倍，價(jià)格下降一半，而是說這個(gè)產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、技術(shù)進(jìn)步會(huì)以非常之快的速度快速普及。廠商愿意在第一時(shí)間，將最好的技術(shù)盡可能的大批量投入市場(chǎng)。在這種產(chǎn)業(yè)文化影響下，配合液晶面板等上游產(chǎn)業(yè)更為充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，平板顯示產(chǎn)品往往會(huì)以最快的速度越做越大、越做越便宜，高清和寬屏的普及更是不在話下了。

    與液晶面板產(chǎn)業(yè)不同，投影機(jī)的核心上游產(chǎn)品DMD芯片和3LCD芯片分別掌握在德州儀器和愛普生兩大壟斷巨頭手中：市場(chǎng)不僅僅不透明，成本深不可測(cè)，更為重要的是沒有競(jìng)爭(zhēng)的壟斷優(yōu)勢(shì)，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中形成的企業(yè)文化，使得二者更愿意“緩慢”的推出升級(jí)換代產(chǎn)品，進(jìn)而榨盡每一代產(chǎn)品的每一滴利潤。因此才形成了至目前為止，800*600分辨率的投影機(jī)依然在中小企業(yè)市場(chǎng)、普教市場(chǎng)挑大梁，1024*768產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)大部分份額的格局。二者合計(jì)占據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模的95%。

    為什么投影機(jī)就不能高清化、寬屏化，就不能和電腦屏幕、筆記本屏幕、彩電屏幕“更匹配一些”呢？無論廠商愿不愿意推動(dòng)這樣的產(chǎn)品問世普及，消費(fèi)者、客戶都有權(quán)利對(duì)我們的會(huì)議顯示提出高清和寬屏的采購條件。問題的結(jié)果是，投影機(jī)不愿走寬屏和高清的路，恰恰給平板擠入會(huì)議室、教室等傳統(tǒng)投影機(jī)市場(chǎng)留下了巨大的機(jī)會(huì)。

    以目前投影機(jī)和平板尚不“激烈”的較量來看，在高端商用市場(chǎng)，平板產(chǎn)品也擁有70、80英寸級(jí)別的解決方案，雖然價(jià)格昂貴，但是顯示效果也更為出色，更為重要的是更能體現(xiàn)企業(yè)的“門面”。而在低端市場(chǎng)和小型會(huì)議室教室市場(chǎng)，如果客戶有高清和寬屏的要求，平板產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢(shì)也大大超過投影機(jī)產(chǎn)品，會(huì)成為客戶的不二之選。

    面對(duì)商務(wù)企業(yè)應(yīng)用，投影機(jī)和平板比較已經(jīng)給人們留下“大、便宜，但是應(yīng)用復(fù)雜、技術(shù)過時(shí)”的印象。只不過這些印象與投影機(jī)產(chǎn)品自身的技術(shù)是否具有瓶頸并無關(guān)系：寬屏和高清產(chǎn)品的推出，投影甚至是在平板之前，尤其是在大平板產(chǎn)品之前。只不過，有些“固步自封”的上游壟斷，已經(jīng)使得投影機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，甚至讓寬屏和高清成為了平板獵殺投影機(jī)市場(chǎng)的最好武器——這一點(diǎn)上非常值得投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的所有從業(yè)企業(yè)反思。