2009年，投影市場價(jià)格下降向縱深發(fā)展

    必然的價(jià)格競爭導(dǎo)致了今天投影機(jī)產(chǎn)業(yè)必然的陣營格局調(diào)整。業(yè)界最關(guān)心的是這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是否已經(jīng)進(jìn)行完畢、今后的市場價(jià)格競爭是不是依然會上演。就筆者的觀點(diǎn)來看，國內(nèi)乃至全球投影機(jī)市場的格局調(diào)整依然未能結(jié)束，市場的價(jià)格站也不會就此停止。

    09年上半年，索尼、日立先后拋出或明或暗的“漲價(jià)”信號。此意味著一部分廠商已經(jīng)開始在價(jià)格戰(zhàn)的較量中力不從心。東芝的退市也與這一點(diǎn)有著緊密的關(guān)系。然而，兩家品牌的漲價(jià)呼聲并未引起業(yè)界的共同響應(yīng)。一方面，明基等臺系品牌作為價(jià)格戰(zhàn)的勝利者，如果輕易提漲價(jià)則等于在主動放棄即得的市場地位：因?yàn)樗麄兊睦蠈κ�，價(jià)格戰(zhàn)的對象還沒有真正“死亡”。

    另一方面，密謀國內(nèi)投影機(jī)市場份額的企業(yè)也不僅僅是臺系企業(yè)一個(gè)軍團(tuán)。大陸投影機(jī)軍團(tuán)，包括雅圖和視頻投影機(jī)等眾多廠家依然在虎視眈眈的盯著“明基”們已經(jīng)掙到手里的份額。如果臺系軍團(tuán)現(xiàn)在提價(jià)則意味著直接將低端市場份額“拱手讓人”�！扒坝欣呛笥谢ⅰ�。臺系價(jià)格戰(zhàn)軍團(tuán)事實(shí)上是被夾在日系和大陸系之間的一股力量。這樣的格局下漲價(jià)幾乎是不可能的市場行為。

    非但不漲，降價(jià)還來不及呢！09年國內(nèi)投影機(jī)市場價(jià)格下降的主體細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了家用機(jī)市場。以奧圖碼、明基的萬元1080p和愛普生支持下的7000元轟天炮1080p投影機(jī)為代表的1080p新款家用投影機(jī)瞬間將1080p家用投影機(jī)DLP和3lcd兩大技術(shù)陣營的最低價(jià)格拉低了40%以上。雖然這一市場只不過是三萬臺的小市場，但是劇烈的降幅背后則意味著“計(jì)劃中的市場增長”。

    家用市場的降價(jià)反映出臺系軍團(tuán)希望在家用市場和日系企業(yè)的對決從現(xiàn)有的評分秋色，甚至份額占有略低發(fā)展成為“一定程度的份額領(lǐng)先”的愿望。也是臺系軍團(tuán)價(jià)格戰(zhàn)策略的再次上演。但是對于整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，家用市場的價(jià)格下降依然不能帶動整體市場的價(jià)格走低，業(yè)內(nèi)人士更對商務(wù)和教育市場投影機(jī)產(chǎn)品是否延續(xù)價(jià)格下降的趨勢感興趣。

    商務(wù)和教育投影機(jī)占據(jù)了整體投影機(jī)市場銷量的九成以上。只有這部分產(chǎn)品的價(jià)格波動才能帶動投影機(jī)整體市場的價(jià)格走勢變化。過去的三年商教投影機(jī)產(chǎn)品的降價(jià)反應(yīng)了臺系企業(yè)利用價(jià)格杠桿爭奪市場的企業(yè)發(fā)展策略。這一時(shí)期的價(jià)格調(diào)整的動力主要是臺系企業(yè)低端SVGA機(jī)型價(jià)格主動下降形成的對整體市場的拉動效應(yīng)。SVGA產(chǎn)品價(jià)格的不斷下調(diào)也使得業(yè)內(nèi)預(yù)估早該被淘汰的SVGA機(jī)型產(chǎn)品直到目前還占據(jù)五分之一以上的市場份額。

    然而，雖然借助低價(jià)格的產(chǎn)品SVGA機(jī)型獲得了生命力的延續(xù)，但是在當(dāng)今高清概念逐步深入人心，臺式顯示器和筆記本電腦屏幕逐步實(shí)現(xiàn)寬屏化的背景下，800*600這種分辨率低下、畫面呈窄屏的產(chǎn)品始終難逃“淘汰”的命運(yùn)。如果SVGA機(jī)型被淘汰，那么勢必在三四千元的價(jià)格線上形成產(chǎn)品真空，這個(gè)真空需要適當(dāng)?shù)臋C(jī)型來填充。能夠填出這一空缺的將是XGA分辨率的產(chǎn)品。同時(shí)，XGA分辨率的投影機(jī)的價(jià)格下降必將引發(fā)更上一層次的寬屏產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)。進(jìn)而形成整個(gè)商務(wù)、教育產(chǎn)品線的價(jià)格下降趨勢。

    未來投影機(jī)市場價(jià)格會不會走低的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生變化。此前，投影機(jī)市場價(jià)格變化的主體是SVGA機(jī)型價(jià)格的主動下降和不斷創(chuàng)造嶄新的低價(jià)記錄。未來，投影機(jī)市場的價(jià)格下降取決于SVGA機(jī)型能不能被淘汰，表現(xiàn)在市場整體變化上則是SVGA機(jī)型淡出市場，XGA產(chǎn)品和WXGA產(chǎn)品價(jià)格向下填充，而在投影機(jī)整體市場上最低售價(jià)的記錄不會再被打破，但是高價(jià)機(jī)型顯著減少。

    因此，討論未來投影機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)格下降的趨勢能不能繼續(xù)的本質(zhì)是，投影機(jī)降價(jià)的動力能不能實(shí)現(xiàn)由SVGA機(jī)型的低端化主動降價(jià)、進(jìn)行價(jià)格下拉轉(zhuǎn)變成，SVGA機(jī)型的淘汰，其他價(jià)位機(jī)型價(jià)格下降填充市場空白。因此，在未來投影機(jī)產(chǎn)業(yè)整體價(jià)格走勢中SVGA機(jī)型產(chǎn)品依然將擔(dān)負(fù)“關(guān)鍵先生”的角色。