雜談：京東方牌彩電背負幾個無奈

    京東方要造BOE彩電

    京東方A(000725)、京東方B(200725)10月29日發(fā)布公告稱，擬設(shè)立京東方視訊科技公司實施京東方整機代工事業(yè)北京工廠S1項目。項目投資總額為3.86億元，集整機研發(fā)、生產(chǎn)、銷售多項業(yè)務(wù)于一體，并負責(zé)運營PEONY（牡丹，上世紀(jì)80年代著名彩電品牌）品牌顯示器以及BOE（京東方）品牌電視的銷售。項目預(yù)計2011年項目達產(chǎn)后，年產(chǎn)銷MNT、TV 共362 萬臺，銷售收入32.5億元人民幣。此舉意味著京東方將把整機業(yè)務(wù)和自主品牌整機業(yè)務(wù)提升到一個新的決策高度。

    針對京東方進入自主品牌彩電市場的消息，京東方內(nèi)部人士澄清表示，“京東方的整機代工業(yè)務(wù)一直就存在，此次只是設(shè)立了一家公司來運作此事，但初期階段仍然會以代工業(yè)務(wù)為核心，至于‘自有品牌’的液晶電視的說法，那只是一個長期的計劃，短期內(nèi)還不可能大規(guī)模上馬自主品牌的生產(chǎn)和銷售�！痹擁椖匡@示器加彩電共計362萬臺的產(chǎn)能設(shè)計，32.5億元人民幣的預(yù)期銷售額也已說明這不是一個“大規(guī)�！钡淖灾髌放祈椖浚▋H國內(nèi)彩電市場未含出口的年銷售額已接近2000億元）。

    然而，京東方既然愿意設(shè)立一家專門的公司負責(zé)整機以及零售品牌業(yè)務(wù)，至少說明京東方在做一種進入“品牌市場”的嘗試：今天的規(guī)模有限，絕對不意味著其野心有限、動力有限。作為一家專職液晶面板等上游產(chǎn)品的器件企業(yè)，涉足整機市場，無論是走OEM還是自主品牌路線，都會令業(yè)內(nèi)人士為之嘩然。于是種種臆測隨之而來。最流行的學(xué)說則是認為京東方此舉是為了消化逐步投產(chǎn)的液晶面板生產(chǎn)線的產(chǎn)能在“探路”。

    目前京東方擁有一條已投產(chǎn)的月產(chǎn)能10萬片的5代液晶面板生產(chǎn)線，成都一條已投產(chǎn)的月產(chǎn)能3萬片的4.5代液晶面板生產(chǎn)線——以上主要面向中小尺寸應(yīng)用市場，例如電腦顯示器、手持設(shè)備顯示器等。合肥在建的6代液晶面板生產(chǎn)線月產(chǎn)能將達9萬片，明年第四季度量產(chǎn)，北京在建的8代液晶生產(chǎn)線月產(chǎn)能也將達9萬片，12年底投產(chǎn)——這兩條主要面向液晶電視用中大型尺寸面板，其中六代線以27到37英寸切割為最經(jīng)濟，八代線以40到55英寸切割最經(jīng)濟。

    京東方大尺寸面板項目按42英寸切割計算，全部達產(chǎn)后相當(dāng)于年產(chǎn)僅千萬臺液晶電視用面板的生產(chǎn)規(guī)模。其中，一次性投資超300億元的北京八代線更被稱為“北京有史以來單體投資最大的項目”，北京市僅有的幾個年產(chǎn)值超千億的大型工業(yè)項目，也是北京首鋼搬遷、燕山石化意向搬遷后，北京市重點打造的除北汽之外另一個千億產(chǎn)值項目。