好戲連臺 點評2008年投影機行業(yè)15大關(guān)鍵詞

    08年，投影機新產(chǎn)品普遍表現(xiàn)出“高亮”的趨勢。無論是商務(wù)機、家用機還是工程機領(lǐng)域，主打高亮牌成為了廠商們在激烈的市場競爭中尋找產(chǎn)品差異化賣點的重要手段。高亮投影機在08年已經(jīng)走向全面普及階段。

    在商務(wù)投影機市場，3000流明的高亮機型市場占有率穩(wěn)步提升。從06年的初出茅廬、到07年的小有成就，再到08年的大面積上市，3000流明已經(jīng)成為主流商務(wù)投影機的標(biāo)志之一。雖然從應(yīng)用角度來看，3000流明不會取代2000流明產(chǎn)品的基本市場，但是更高亮度產(chǎn)品的層出不窮以及高亮產(chǎn)品的價格的普遍下調(diào)，依然是商務(wù)投影機市場的主要趨勢之一。

    在商務(wù)高亮市場上，不僅3000流明亮度的產(chǎn)品已經(jīng)非常常見，同時這類高亮的產(chǎn)品也玩起了“瘦身”的游戲。東芝、愛普生等主流廠商的3000流明產(chǎn)品普遍具有輕薄的概念，能夠滿足便攜商務(wù)的需求。在商務(wù)高亮產(chǎn)品上，體積的進(jìn)一步縮減說明高亮產(chǎn)品的技術(shù)已經(jīng)非常成熟。

    除了商務(wù)市場，08年下半年奧圖碼、富可視、NEC等還在家用產(chǎn)品市場推出了高亮度機型。這些具有家庭影院概念的投影機紛紛具有2000流明的亮度，使其更能適應(yīng)環(huán)境光線控制不理想的家庭的應(yīng)用，在家用市場創(chuàng)造出另一片差異化競爭的天地。家用市場的高亮化也可以被看作是“娛樂概念”在家庭影院產(chǎn)品上的延伸。娛樂投影機產(chǎn)品和普通家用影院投影機比較均具有亮度的優(yōu)勢。家用影院產(chǎn)品強調(diào)高亮概念預(yù)示著家用影院產(chǎn)品開始告別單純的影院概念，進(jìn)而引入更多的娛樂元素。

    三洋PLC-XP200L投影機

    在08年，投影機廠商們的高亮概念也延伸到了工程投影產(chǎn)品領(lǐng)域。這并不是說工程投影機的亮度水平得到了提升，而是指更多的投影機廠商加入了工程投影行列，工程產(chǎn)品的亮度分布更加細(xì)化，高亮工程投影的價格進(jìn)一步降低。

    08年年初三洋等推出了4lcd顯示技術(shù)的投影機產(chǎn)品，顯著提升了液晶投影機的亮度控制能力，使得液晶投影機有能力在7000流明左右的市場與DLP產(chǎn)品一較高下。08年下半年，明基、富可視、愛普生等推出了數(shù)款一萬流明以下的工程投影產(chǎn)品。其中明基和奧圖碼的產(chǎn)品定位，均是低端市場，價位之低前所未有。

    08年高亮工程產(chǎn)品線的進(jìn)一步豐富被看成是投影機廠商應(yīng)對教育市場冷淡、商務(wù)市場競爭激烈，以及產(chǎn)品均價下滑造成的利潤率巨降的一項舉措。通過涉足更多的工程市場，不僅可以提升品牌形象，更可以保持品牌產(chǎn)品均價水平，提高產(chǎn)品毛利率。其中明基和富可視主打的低價格高亮工程市場和4LCD產(chǎn)品針對的液晶投影機中高端亮度市場均是新興市場領(lǐng)域，具有良好的市場開拓前景。

    亮度是衡量投影機產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵參數(shù)，但是也并不是亮度越高越好。應(yīng)用需求和亮度的吻合性才應(yīng)該是廠商關(guān)注的重點。09年，高亮投影依然會是市場的熱點。其中商務(wù)產(chǎn)品將會出現(xiàn)更多的價格更低、體積更小的3000流明產(chǎn)品，但是更高亮度的商務(wù)投影產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性很小。家用市場是一個不宜追求過高亮度的應(yīng)用領(lǐng)域，2000流明可能已經(jīng)是家用產(chǎn)品的亮度上限。09年不排除更多的高亮家用機的出現(xiàn)，但是產(chǎn)品亮度上限不會有所提升。工程投影機在09年最具看點。其中，中低價位產(chǎn)品和中等亮度產(chǎn)品的數(shù)量依然會增長。面向擴(kuò)大內(nèi)需工程建設(shè)的工程投影產(chǎn)品應(yīng)用市場非常廣闊。

    總體上，08年高亮產(chǎn)品呈現(xiàn)的特點是，產(chǎn)品更多、價格更低、細(xì)分市場更明確，產(chǎn)品亮度上限提升有限。08年高亮產(chǎn)品表現(xiàn)出的這種規(guī)律依然會主導(dǎo)09年的投影機市場。