好戲連臺(tái) 點(diǎn)評(píng)2008年投影機(jī)行業(yè)15大關(guān)鍵詞

    在剛剛過去的2008年，投影機(jī)行業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。無論是市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品銷量、技術(shù)更迭還是渠道和廠商的重組，都給這一年的投影產(chǎn)業(yè)留下眾多值得回憶的往事。對(duì)于那些已經(jīng)灑落在時(shí)間鏈條上的瞬間，或許人們依舊記憶猶新，或許已經(jīng)被塵封進(jìn)往事之中，但是這并不會(huì)令我們對(duì)過去一年的回顧變的乏味。

    價(jià)格戰(zhàn)——2008投影市場(chǎng)的主旋律

    2008年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步成長(zhǎng)壯大，市場(chǎng)銷量在教育市場(chǎng)不景氣和年末全球金融危機(jī)不利影響的背景下，依然獲得了20%的增長(zhǎng)，達(dá)到57萬臺(tái)左右。但是伴隨國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)銷售數(shù)量高速增長(zhǎng)的同時(shí)，銷售金額的增速卻全面放慢、利潤(rùn)水平的大舉下降。08年國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)總體銷售額勉強(qiáng)維持在07年的45億元左右的水平，增長(zhǎng)率小于1%。

三洋PDG-DSU2000C投影機(jī)

    導(dǎo)致國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)增數(shù)量不增金額的原因是國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的大舉下降。國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品均價(jià)在08年首次跌破萬元，由07年的10300元下降到目前的不足8000元。均價(jià)降低的導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率的下降。在整個(gè)2008年，價(jià)格下降和廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)成為了貫穿全年的一個(gè)最主要的趨勢(shì)。

    在家用市場(chǎng)，娛樂投影機(jī)和家庭影院用投影機(jī)產(chǎn)品掀起了空前的價(jià)格戰(zhàn)高潮。尤其是高端1080p家庭影院投影機(jī)產(chǎn)品，最低行貨售價(jià)低于15000元，最低水貨售價(jià)更是跌至12000元價(jià)位。其跌幅均超過50%。在娛樂投影機(jī)市場(chǎng)，東芝、奧圖碼和明基產(chǎn)品最低報(bào)價(jià)收于3200元左右，一度下探3000元底線，其跌幅也超過三分之一。

    商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)更是成為了08年價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)。年初NEC和宏碁公開的官方指導(dǎo)價(jià)位紛紛跌破07年低端入門商務(wù)產(chǎn)品的底線價(jià)位。08年年中，東芝、索尼大舉發(fā)力低端商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)，眾多產(chǎn)品實(shí)際售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于07年同類產(chǎn)品的市場(chǎng)最低價(jià)。東芝、索尼等大品牌部分產(chǎn)品價(jià)格甚至已經(jīng)低于明基、奧圖碼等傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)主力品牌同類產(chǎn)品的價(jià)位。

明基sp820商務(wù)投影機(jī)

    價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)云漫卷，08年工程市場(chǎng)亦不能幸免其難。以4000-8000流明的中等亮度工程投影機(jī)為代表的一批低價(jià)格新產(chǎn)品在08年下半年的集體入市，徹底打破了工程投影領(lǐng)域的價(jià)格壁壘。大屏幕高亮工程產(chǎn)品價(jià)格平民化的大幕已經(jīng)被明基、奧圖碼等品牌徹底拉開。

    以價(jià)格更低、傳統(tǒng)大品牌低端市場(chǎng)攤牌和工程產(chǎn)品平民化為特征的2008年投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)并沒有達(dá)成廠商預(yù)期的目的。包括東芝等行業(yè)領(lǐng)頭羊，以及明基奧圖碼等傳統(tǒng)的低端市場(chǎng)主宰者，在投影機(jī)價(jià)格戰(zhàn)中的較量，雖然確實(shí)帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，但是價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍也大幅削低了廠家的利潤(rùn)。包括廠家、經(jīng)銷商在內(nèi)的整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈都“很受傷”。

    但是從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)角度來看，投影機(jī)產(chǎn)品大規(guī)模降價(jià)在所難免。市場(chǎng)的普及，價(jià)格線始終是一個(gè)先決因素。買得起是市場(chǎng)規(guī)模得以成長(zhǎng)的前提。投影機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的直接結(jié)果是那些實(shí)力不濟(jì)的廠商和渠道商“日子”更難過，并逐步淘汰掉部分邊緣品牌和企業(yè)。

    在2009年，投影機(jī)產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步降低的動(dòng)力依然很大。但是以目前大部分產(chǎn)品已經(jīng)處于較低價(jià)位的情形來看，其綜合降價(jià)幅度將會(huì)顯著低于2008年。尤其是最低價(jià)產(chǎn)品的價(jià)格底線均很難出現(xiàn)大幅度的調(diào)整。09年投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)將更多的在主流產(chǎn)品和高端產(chǎn)品上進(jìn)行，低端產(chǎn)品的大幅降價(jià)的可能性較小，價(jià)格戰(zhàn)將呈現(xiàn)縱深化的發(fā)展趨勢(shì)，更多的細(xì)分市場(chǎng)和品牌將被迫加入價(jià)格戰(zhàn)的行列。