等離子產(chǎn)業(yè)鏈整合加速 市場(chǎng)迎來(lái)高增長(zhǎng)

　　2008年上半年重點(diǎn)城市等離子電視市場(chǎng)的一大突出特點(diǎn)就是品牌集中度已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的程度。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2007年上半年等離子電視市場(chǎng)排行前10名品牌銷售量品牌集中度水平明顯高于液晶電視，達(dá)到97.38%，而2008年上半年等離子電視前10名品牌銷售量和銷售額占有率已經(jīng)達(dá)到99.68%和99.60%，分別比2007年上半年提高2.30和1.61個(gè)百分點(diǎn)，其中銷售量品牌集中度為歷年最高水平。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月中國(guó)等離子電視的總銷量為44.7萬(wàn)臺(tái)，其中排行前10名品牌銷售量約為44.4萬(wàn)臺(tái)，后10名銷售量的總和僅比第10名的LG多幾百臺(tái)；排行前10名品牌銷售額約為34.6億元，后10名銷售額的總和比第10名的LG少約200萬(wàn)元。日立、海信、松下、長(zhǎng)虹4家企業(yè)的銷售量占有率分別為23.16%、18.5%、17.75%、17.39%，總和為76.8%；4家企業(yè)的銷售額占有率分別為27.84%、13.85%、28%、14.09%，總和為83.78%。

　　這一現(xiàn)象在今年7月份也很明顯。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年7月松下以21.7%的市場(chǎng)份額超越日立，躍居市場(chǎng)首位，比上月增長(zhǎng)5.0%；日立市場(chǎng)占有率下降2.2%，市場(chǎng)份額為20.8%，由第1位下降到第2位；長(zhǎng)虹和海信占有率為16.9%和16.5%，分別處于等離子市場(chǎng)第3位和第4位。前4位的占有率仍然高達(dá)整個(gè)等離子電視市場(chǎng)的75%。

　　品牌集中度的提高促使企業(yè)尋求差異化戰(zhàn)略。除各企業(yè)在產(chǎn)品尺寸、功能上尋求差異化之外，今年8月LG已經(jīng)調(diào)整戰(zhàn)略，逐步弱化在中國(guó)民用等離子電視市場(chǎng)的推廣力度，把重點(diǎn)放在工程、商用市場(chǎng)上。盡管LG表示，其在全球市場(chǎng)的等離子電視政策并沒(méi)有多大改變，而且作為中國(guó)乃至全球等離子屏的主要提供商，他們?cè)谏嫌纹恋氖袌?chǎng)并沒(méi)有弱化。

　　2007～2008年等離子電視銷售量月度走勢(shì)

　　2007～2008年等離子電視銷售額月度走勢(shì)

　　資料來(lái)源：奧維數(shù)據(jù)