投影儀普及須跨過前進路上的四道檻

   2008年對于投影儀市場來說意義非凡。奧運會給大屏幕顯示設備帶來契機、高清信源開播、高清DVD制式確定等等可以說是捷報不斷。有了這個大環(huán)境，家電企業(yè)便紛紛涉足投影儀領域，索尼、日立、富可視等今年初就發(fā)布了數款新品，希望能夠先發(fā)制人，搶占2008年國內投影儀市場。如今大半年過去了，不僅國外品牌不斷沖擊市場，一些本土企業(yè)也紛紛涉足，海爾、長虹率先進入，紐曼緊跟其后，市場異常熱鬧，業(yè)內更是認為今年將是投影儀普及的元年。

    不可否認，從高端商用領域走到家用領域，投影儀的普及悄然駛上快車道。經歷了年初入門級投影儀的一次價格集體跳水，齊齊將價格殺到3999元，投影儀正式宣布進軍主流家用市場，另外，得力于北京奧運會的推動，中端產品占領家用市場的腳步開始提速。不過，雖然發(fā)展速度在加快，但畢竟還處于普及的初始階段，橫在投影儀前進路上的門檻依然很多，能否快速、順利地跨過這些門檻，將直接影響著投影儀的未來。

    ●使用壽命須延長

    對于一種普及性家電產品來說，質量是否可靠、使用壽命是否夠長，是消費者最為關注的問題，也是能否贏得消費者認可的核心問題。雖然投影儀經過多年的發(fā)展，整體質量已經有了很大的提升，但是消費普遍關心的使用壽命仍然有待延長。中國電子商會副會長王寧在接受記者采訪時指出，目前投影儀的使用壽命尤其是燈泡的使用壽命過短，是其最大的難關，也是投影儀普及的軟肋。

    投影儀的燈泡使用壽命已經可以達到3000個小時，雖然這在技術發(fā)展上已經前進了一大步，但從消費者的角度來看依然不夠。平板電視發(fā)展初期，除了價格高昂因素外，燈泡的使用壽命過短也是其市場拓展的最重要障礙。王寧表示，同平板電視爭奪消費者，是投影儀進入普通百姓家庭不可避免的現實，但現在平板電視燈泡的使用壽命已經能夠達到數萬個小時，投影儀才僅僅3000個小時，幾乎沒有競爭力。

    從目前的投影儀技術發(fā)展情況來看，要想解決這個問題，只有使用長壽命的LED燈泡，但是由于LED燈泡成本高、技術不成熟，暫時還難以廣泛使用。

    ●價格難關要破解

    對于普通消費者來說，價格始終是影響購買的最重要因素。雖然經過企業(yè)的努力，投影儀的價格已經大幅下降，3000元以內的產品競相出現，甚至2000元以內的產品也已經面世，但是不能就此認為投影儀的價格已經能夠滿足消費者的心理需求了。細觀這些被企業(yè)廣為宣傳的低價產品，不難發(fā)現技術含量都較低，而消費者真正需要的高技術含量產品價格依然很高，令普通消費者難以企及。

    平板電視已經進入了高清時代，普通的高清平板電視價格都已降至萬元以內，但是記者在走訪投影儀市場時發(fā)現，高清投影儀的價格都在萬元以上，有的甚至達到數萬元。以720P高清產品為例，平板電視6000元以下的產品比比皆是，而投影儀最便宜的售價也在8000元以上。高位的價格顯然是家用投影儀普及的重要障礙之一。

    王寧認為，在家用投影儀市場價位水平偏高的背景下，很難實現較大規(guī)模的量產。而市場規(guī)模和生產規(guī)模的限制則會進一步加劇單品成本居高不下的局面。這樣，價格高和規(guī)模小就形成了惡性循環(huán)，導致其家用市場發(fā)展緩慢。