國(guó)產(chǎn)彩電“雙節(jié)”前蓄勢(shì)發(fā)力

外資激戰(zhàn)后留內(nèi)傷

    “國(guó)產(chǎn)彩電份額最近已開(kāi)始悄然回升，剛出來(lái)的8月數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)彩電在北京國(guó)美市場(chǎng)份額已反彈到40%，是最近一年最高點(diǎn)�！眹�(guó)美電器北京分公司總經(jīng)理閆小兵昨日透露：國(guó)美新一輪彩電價(jià)格戰(zhàn)準(zhǔn)備也已完成�！皣�(guó)美肯定將領(lǐng)跑彩電市場(chǎng)�！�

    而截至今年上半年，外資與國(guó)產(chǎn)彩電在北京市場(chǎng)份額比例尚為7：3。來(lái)自國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年重點(diǎn)城市液晶電視銷量整體排行上，三星、索尼、夏普名列前三甲，三巨頭總份額達(dá)36.03%，同比增長(zhǎng)14.38個(gè)百分點(diǎn)。

    在閆小兵看來(lái)，國(guó)產(chǎn)彩電份額近期上升，是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)巨頭正逐步掌控節(jié)假日之外的平時(shí)市場(chǎng)。相比之下，外資巨頭仍較重視節(jié)假日市場(chǎng)，大規(guī)模降價(jià)往往選擇此時(shí)推出，在市場(chǎng)上也仍有一定優(yōu)勢(shì)。閆小兵認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)巨頭相較外資巨頭仍具有制造優(yōu)勢(shì)和成本空間，具有對(duì)抗外資價(jià)格戰(zhàn)的實(shí)力。

    “實(shí)際上，今年已有不少外資品牌在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中難以為繼�！迸酥痉遄蛉毡硎荆骸叭�洋已基本退出一線市場(chǎng)，曾在中國(guó)等離子市場(chǎng)占據(jù)半壁江山的松下，如今大幅倒退到彩電第二陣營(yíng)后半段，2005-2006年經(jīng)常在北京市場(chǎng)居月度冠軍的LG，如今也被徹底擠出第一陣營(yíng)。”

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，即便位列三甲的三星、索尼，也是在虧損中苦苦支撐銷量。如索尼，為鞏固第一陣營(yíng)地位，付出的代價(jià)是今年僅在家電連鎖虧損已逾億元。

    在外資品牌中，尚能保持盈利的似乎僅有夏普一家。而夏普在中國(guó)市場(chǎng)的成功，實(shí)際是對(duì)其丟失歐洲市場(chǎng)的一種“補(bǔ)償”。來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search最新調(diào)查顯示，今年第二季度，三星、飛利浦、索尼、LG四大巨頭占據(jù)了歐洲液晶市場(chǎng)前四，總份額達(dá)69.8%。歐洲市場(chǎng)無(wú)所作為，使夏普得以有更多精力與政策向中國(guó)市場(chǎng)傾斜。