氣勢(shì)兇猛 七月國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)熱點(diǎn)回顧

奧運(yùn)契機(jī) 全高清平板電視全面發(fā)力

    對(duì)于平板彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，六月、七月傳統(tǒng)上都是彩電的銷售淡季，更多的消費(fèi)者都已經(jīng)習(xí)慣于在節(jié)假日期間選購(gòu)平板電視這樣的大器件家電產(chǎn)品。不過(guò)今年在奧運(yùn)會(huì)的全面帶動(dòng)下，七月平板彩電市場(chǎng)熱銷場(chǎng)面異常火爆，打破了歷年來(lái)七月平板彩電市場(chǎng)的冷淡場(chǎng)面，消費(fèi)者都希望趕在奧運(yùn)會(huì)前期選購(gòu)一款出色的平板電視，來(lái)享受奧運(yùn)賽事帶來(lái)的激情。其熱鬧場(chǎng)面絲毫不差于五一、十一等大型節(jié)假日。

    流火七月，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)正入這火熱的天氣一樣，全力展開(kāi)著一場(chǎng)又一場(chǎng)的拼殺，價(jià)格戰(zhàn)，新品戰(zhàn)，服務(wù)戰(zhàn)在各處打響，為了爭(zhēng)奪銷量，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，眾多彩電企業(yè)都在努力著。而這樣的戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的結(jié)果就是使平板彩電產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越便宜、越來(lái)越普及，消費(fèi)者可以花更少的錢買更好的電視。

    進(jìn)入08年以來(lái)，在奧運(yùn)會(huì)的全面帶動(dòng)之下，全高清平板電視勢(shì)不可擋地進(jìn)入了普通消費(fèi)者眼簾。全高清1920×1080P分辨率標(biāo)準(zhǔn)在中小尺寸段平板電視中迅速全面普及。尤其在全高清產(chǎn)品技術(shù)日趨成熟、生產(chǎn)線日益完善的今天，全高清電視產(chǎn)品價(jià)格與同等尺寸段的高清平板電視的價(jià)格差距也在逐步縮小。

    在全高清平板電視不斷升溫的同時(shí)，各平板彩電廠商也開(kāi)始全力進(jìn)軍平板電視Full HD全高清領(lǐng)域。全高清液晶電視產(chǎn)品不僅取得了量上的迅速占位，而且在質(zhì)上獲得突破。以往在40英寸以上的大尺寸產(chǎn)品才有全高清功能，現(xiàn)在全高清產(chǎn)品的尺寸向下延伸拓展至32英寸和37英寸，各大知名廠商在全高清領(lǐng)域也是各顯神通。

    綜合平板電視的技術(shù)發(fā)展過(guò)程：自2005年初全面崛起，到2006年初平板電視零售額比例已超過(guò)傳統(tǒng)彩電，市場(chǎng)份額大于53%；2007年更經(jīng)歷了飛速發(fā)展，以至目前液晶電視中，高清的市場(chǎng)份額占整體彩電的份額已超過(guò)90%。

    全高清電視從最開(kāi)始的橫空出世，其所占市場(chǎng)比例始終保持著穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)。由此不難得出結(jié)論：高清取代標(biāo)清是必然的趨勢(shì)，而“全高清”必然將成為平板視界的全新境界。平板電視全高清一路走來(lái)，似乎已經(jīng)足以開(kāi)啟一個(gè)新的潮流。

    作為上帝的消費(fèi)者也逐漸認(rèn)識(shí)到，全高清才是目前真正需要的，開(kāi)始把全高清納入自己的選購(gòu)守則之中。前景看好。

    由此可以看出，全高清平板電視在價(jià)格方面得到逐步緩解的情況下，其普及速度越來(lái)越快，越來(lái)越備受大眾消費(fèi)者的關(guān)注和喜歡。與此同時(shí)，在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，全高清平板電視勢(shì)必會(huì)再創(chuàng)新高。

青博會(huì)展示平板電視新“視界”

    作為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的全國(guó)唯一的消費(fèi)電子專業(yè)國(guó)際性的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)（SINOCES），平板電視產(chǎn)品大出風(fēng)頭。以數(shù)字電視一體機(jī)、、可錄、大屏幕和超薄設(shè)計(jì)為主要概念的新品展示給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

    在青博會(huì)最引人關(guān)注的就是TCL展示的全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。為配合奧運(yùn)高清收視需要，TCL推出了業(yè)界首臺(tái)全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)，能夠全面兼容無(wú)線地面數(shù)字電視信號(hào)(高清和標(biāo)清)、有線數(shù)字電視信號(hào)(高清和標(biāo)清)和傳統(tǒng)模擬電視信號(hào)，無(wú)需外置機(jī)頂盒，就可以免費(fèi)體驗(yàn)奧運(yùn)高清節(jié)目。

    在TCL數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品上，TCL還運(yùn)用了“自然光技術(shù)”，不僅實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)提升，同時(shí)在節(jié)能環(huán)保，緩解視疲勞眼睛等方面也有出色表現(xiàn)，配置了自然光技術(shù)的E9一體機(jī)功耗節(jié)約高達(dá)50％。

    另外，作為國(guó)內(nèi)彩電知名品牌廈華也帶著全新的產(chǎn)品亮相此次展會(huì)。在現(xiàn)場(chǎng)，廈華帶有HQV技術(shù)的全高清液晶電視，其最大亮點(diǎn)是全國(guó)首家整合應(yīng)用“HQV好萊塢質(zhì)量影像技術(shù)”以及“D2Audio SoundSuites全套音頻處理技術(shù)”，能夠全方位還原逼真視覺(jué)影像，具有將標(biāo)清信號(hào)轉(zhuǎn)化為高清的效果，即使普通電視節(jié)目或懷舊老電影，都能呈現(xiàn)完美的高清畫質(zhì)，加之天籟數(shù)字音效營(yíng)造的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)繞立體聲，讓用戶坐在家中就能享受好萊塢電影般的超凡視聽(tīng)震撼。

    除此之外，在“2008中國(guó)國(guó)際電子博覽會(huì)”上，東芝現(xiàn)場(chǎng)展示得已通過(guò)“1080高清顯示器”認(rèn)證的全高清地面數(shù)字電視一體機(jī)REGZA也受到了眾多參觀者得青睞。以旗下的三大系列地面數(shù)字電視一體機(jī)為例，區(qū)別于有線數(shù)字電視，具有通過(guò)一根外接天線便可免費(fèi)接收高清數(shù)字電視節(jié)目的特點(diǎn)，為消費(fèi)者輕松收看高清數(shù)字信號(hào)節(jié)目提供了可能。

    綜合此次展會(huì)，數(shù)字電視一體機(jī)的全面展示成為了展會(huì)上的一大亮點(diǎn)。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，地面數(shù)字電視消費(fèi)需求日趨升溫，一體機(jī)產(chǎn)品也將陸續(xù)上市。筆者認(rèn)為，在08年奧運(yùn)之際，平板電視將全面進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。

策略調(diào)整 三洋電視退出家電賣場(chǎng)

    由于在策略上的重大調(diào)整，就在近期，筆者從家電賣場(chǎng)獲悉，合資彩電品牌三洋成為了繼明基之后，又一離開(kāi)家電連鎖賣場(chǎng)的彩電企業(yè)。

    在北京國(guó)美、蘇寧的平板電視柜臺(tái)區(qū)，三洋液晶電視專區(qū)內(nèi)黑壓一片，貨架上空無(wú)一物，也見(jiàn)不到營(yíng)業(yè)員。據(jù)賣場(chǎng)人員所說(shuō)，從6月中旬起，三洋液晶電視就從國(guó)美全國(guó)賣場(chǎng)撤柜了，國(guó)美電器全面終止和三洋液晶電視的合作。

    三洋液晶電視在2005年前后全面進(jìn)駐國(guó)美蘇寧等家電大賣場(chǎng)，但其銷售一直不佳。國(guó)美蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均顯示，三洋液晶電視的銷量一直是平板電視最后一名。來(lái)自國(guó)內(nèi)家電權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1--5月，三洋液晶電視的銷量名列平板電視品牌第19名，5月份市場(chǎng)占有率僅為0.19%。

    作為合資品牌的三洋，以上的數(shù)據(jù)無(wú)論在品牌影響力和銷售戰(zhàn)績(jī)上都完全沒(méi)法與同是合資品牌的三星、索尼、LG等品牌相提并論。目前的銷售戰(zhàn)績(jī)也完全不符合國(guó)美、蘇寧的大平板電視市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃。國(guó)美、蘇寧終止與三洋的合作也是理所當(dāng)然，預(yù)料之中的事。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三洋液晶電視被迫退出家電連鎖賣場(chǎng)，主要是由于缺乏上游核心面板技術(shù)。與此同時(shí)，中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波也表示，在彩電由CRT向平板電視的轉(zhuǎn)型大潮中，作為合資品牌的三洋轉(zhuǎn)型緩慢，還把CRT作為主要生產(chǎn)的產(chǎn)品，因而落伍，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)同行。

    雖然平板電視是一塊非常大的蛋糕，但是在沒(méi)有核心技術(shù)、品牌知名度以及影響力的條件下，都會(huì)導(dǎo)致淘汰出局。因此，在強(qiáng)大的壓力之下，三洋不得不在銷售策略上作出重大調(diào)整，向三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展。

長(zhǎng)虹首條等離子屏正式投產(chǎn)

    在等離子電視整機(jī)中，屏是最核心的組件之一，誰(shuí)掌握了PDP屏，誰(shuí)就掌握了話語(yǔ)權(quán)。因此，眾多彩電企業(yè)為了在屏上占得先機(jī)。不過(guò)由于等離子屏技術(shù)含量高、資金投入大等因素，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在此之前始終未能實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)生產(chǎn)屏。

    直到今天，國(guó)內(nèi)知名彩電企業(yè)長(zhǎng)虹率先打破了僵局，成為國(guó)內(nèi)首家自制生產(chǎn)整機(jī)等離子電視的彩電企業(yè)。長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目由四川虹歐顯示器件有限公司主持建設(shè)，總投資超過(guò)20億美元，一期規(guī)劃投資6.75億美元。

    目前長(zhǎng)虹一期等離子屏項(xiàng)目土建基本結(jié)束，設(shè)備已經(jīng)到位，正在安裝調(diào)試，8月將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。據(jù)相關(guān)人士表示，長(zhǎng)虹等離子屏今年預(yù)計(jì)產(chǎn)量為70萬(wàn)片，預(yù)計(jì)50％用于自用。對(duì)于剩余的產(chǎn)能，長(zhǎng)虹將以開(kāi)放的心態(tài)接受國(guó)內(nèi)廠商的需求。

長(zhǎng)虹等離子屏(PDP)

    對(duì)于長(zhǎng)虹首條等離子屏生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)42英寸、50英寸及以上等離子屏，一期投產(chǎn)后，年產(chǎn)等離子屏模組達(dá)到216萬(wàn)片(以42英寸計(jì))，通過(guò)三期建設(shè)，到2015年形成年產(chǎn)600萬(wàn)片等離子屏模組的能力。

    另外據(jù)悉， TCL、康佳等眾多民族彩電巨頭正在積極踴躍地與長(zhǎng)虹等離子屏工廠進(jìn)行接觸，洽談采購(gòu)長(zhǎng)虹等離子屏相關(guān)事宜，眾多國(guó)產(chǎn)彩電巨頭希望通過(guò)采購(gòu)成本優(yōu)勢(shì)明顯的國(guó)產(chǎn)等離子屏，來(lái)齊力抗擊日韓彩電品牌。

    長(zhǎng)虹首條等離子屏生產(chǎn)線的投產(chǎn)，意味著長(zhǎng)期以來(lái)日本、韓國(guó)的松下、日立、三星等跨國(guó)企業(yè)在上游等離子屏產(chǎn)業(yè)形成的全球壟斷格局已被國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)虹首次打破，此舉還將實(shí)質(zhì)性地改變國(guó)產(chǎn)平板電視整機(jī)廠家的上游采購(gòu)格局。

    與此同時(shí)，長(zhǎng)虹在屏上的突破，不僅展現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)平板彩電領(lǐng)域的綜合實(shí)力在逐步加強(qiáng)，同時(shí)也全面帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)平板彩電企業(yè)的徹底翻盤。相信隨著長(zhǎng)虹等離子電視的批量上市，必將成為奧運(yùn)會(huì)前期平板彩電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

市場(chǎng)轉(zhuǎn)型 松下建32寸液晶面板廠

    據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，7月14日松下電器在兵庫(kù)縣姬路市投資3000億日元興建八代液晶面板廠。這個(gè)新工廠的目標(biāo)產(chǎn)能將達(dá)到1800萬(wàn)塊32英寸液晶面板生產(chǎn)能力，并將于2010年實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)。

    松下姬路新工廠計(jì)劃利用2.2m×2.5m的第八代玻璃底板裁切18塊32英寸面板。并由松下今年春季收歸為子公司的IPS Alpha Technology（千葉縣茂原市）運(yùn)營(yíng)。由此也可以看出，在松下宣布生產(chǎn)液晶面板的同時(shí)，松下等離子電視也正在受到液晶市場(chǎng)的嚴(yán)重沖擊。

    投影時(shí)代認(rèn)為，松下目前急于投資大尺寸液晶面板領(lǐng)域的前后措施與當(dāng)年在等離子項(xiàng)目上的決斷深有相似之處。松下在液晶項(xiàng)目上的目標(biāo)無(wú)疑也是通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。為了獲得該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，松下依然延續(xù)了在等離子項(xiàng)目上排他性的投資策略。

    另外值得注意的是，松下宣布興建的八代廠液晶面板規(guī)格，與三星、LG飛利浦（LPL）、友達(dá)與奇美電所宣布的八代廠雖然在規(guī)格一樣，都是2200×2500mm，但是臺(tái)韓八代廠主要用來(lái)生產(chǎn)40英寸、46英寸與52英寸的電視面板，松下則是用來(lái)生產(chǎn)32英寸液晶面板。

    松下種種的努力，真的能夠保障松下在液晶項(xiàng)目上的持續(xù)投入能夠換來(lái)如同等離子產(chǎn)業(yè)一般的成功嗎？這個(gè)問(wèn)題恐怕是松下自己說(shuō)了不算的。

    但是在液晶項(xiàng)目上，松下等離子曾經(jīng)擁有的那些有利條件已經(jīng)蕩然無(wú)存。其一是雖然市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，但是市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟和理性。第二松下能夠大舉投資液晶領(lǐng)域，其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也能做到。第三，松下的對(duì)手三星、LG已經(jīng)率先完成了等離子液晶兩條線的布局。第四，松下液晶面板線的對(duì)手夏普已經(jīng)成長(zhǎng)為全球液晶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并極具規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。第五，索尼與三星和夏普的合作關(guān)系將進(jìn)一步強(qiáng)化三星和夏普在液晶產(chǎn)品領(lǐng)域的實(shí)力。第六，我國(guó)臺(tái)灣液晶面板企業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為一只強(qiáng)大的力量。

    這些產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化勢(shì)必影響松下在液晶面板項(xiàng)目上投入的產(chǎn)出能力，甚至可能使松下的大舉投資成為未來(lái)經(jīng)營(yíng)上巨大的“包袱”。

七月國(guó)內(nèi)平板電視品牌關(guān)注排行榜

    投影時(shí)代網(wǎng)（PjTime.com）平板電視產(chǎn)品月度品牌關(guān)注度排行根據(jù)本網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品庫(kù)、產(chǎn)品查詢系統(tǒng)、文章、文章查詢系統(tǒng)、廠商庫(kù)、廠商查詢系統(tǒng)等多個(gè)系統(tǒng)，在一個(gè)月內(nèi)的訪問(wèn)情況，頁(yè)面停留情況等按比例計(jì)算得到。其中的關(guān)注數(shù)據(jù)代表了本網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對(duì)各品牌平板電視產(chǎn)品，以及相關(guān)信息的訪問(wèn)、瀏覽情況。該數(shù)據(jù)反映了網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對(duì)不同品牌的認(rèn)可程度，并同時(shí)受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產(chǎn)品銷售季節(jié)性變化等諸多因素影響而發(fā)生波動(dòng)。

    對(duì)于處于奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕的七月來(lái)說(shuō)，整個(gè)平板彩電市場(chǎng)銷售場(chǎng)面異�；鸨�，絲毫不差于五一、十一等大型節(jié)日。在大型家電賣場(chǎng)，可以很明顯的感覺(jué)到奧運(yùn)即將到來(lái)的這種激情。許多消費(fèi)者都希望能趕在奧運(yùn)前期選購(gòu)一款出色的平板電視，想享受奧運(yùn)賽事帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感。

七月平板電視品牌關(guān)注度

    從七月整個(gè)平板電視品牌關(guān)注度來(lái)看，三星、松下、日立等品牌整個(gè)七月品牌關(guān)注度有所下降，其中最為明顯的是三星和松下品牌。索尼的品牌關(guān)注度依然維持在六月的關(guān)注度上，變化基本上不是很大。另外，夏普品牌關(guān)注度有較為明顯的提高，相比六月提高了5%左右。

    國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度方面，康佳、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、廈華在6月份品牌關(guān)注度上有非常明顯的提升。尤其以康佳推出的珍藏版08系列和TCL自然光技術(shù)E9系列液晶電視的全線上市，在其品牌關(guān)注上非常高。

七月國(guó)內(nèi)平板電視國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌關(guān)注對(duì)比

    在七月國(guó)內(nèi)平板電視國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌關(guān)注對(duì)比程度上來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌關(guān)注度在出色的產(chǎn)品表現(xiàn)之下，關(guān)注度非常高。而外資品牌由于受到松下、三星、日立、三洋等品牌的關(guān)注度整體下滑，相比六月有明顯的下降趨勢(shì)。

    綜合整體七月平板電視市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，由于處于奧運(yùn)前期選購(gòu)熱潮，整個(gè)平板彩電市場(chǎng)火熱度非常高。而消費(fèi)者在選購(gòu)中，更傾向于功能多樣化、高畫質(zhì)以及高性價(jià)比的平板電視產(chǎn)品，而在這些方面，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品更符合消費(fèi)者的選購(gòu)需求。因此，整個(gè)七月，國(guó)產(chǎn)品牌成為了奧運(yùn)前期的焦點(diǎn)。同時(shí)筆者也相信，隨著八月奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕，國(guó)產(chǎn)品牌必將再次引領(lǐng)潮流，成為市場(chǎng)上的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。