進(jìn)入盤整階段 08年投影教育市場發(fā)展特點(diǎn)分析

目前教育投影機(jī)市場面臨的瓶頸和展望

     在教育投影機(jī)市場，雖然產(chǎn)品、品牌和技術(shù)的陣營的競爭空前激烈，但是筆者竊以為教育投影市場上沒有進(jìn)入真正的成熟階段。目前，教育投影市場表現(xiàn)出的激烈競爭主要是政府主導(dǎo)的招標(biāo)采購方式索然。這充分體現(xiàn)出了國內(nèi)教育投影市場依然是“政策”主導(dǎo)型的市場，而沒有進(jìn)化到“市場需求”主導(dǎo)型市場階段。

     政府主導(dǎo)型的教育市場，政府的作用不僅體現(xiàn)在提供建設(shè)資金、組織招投標(biāo)采購等環(huán)節(jié)上，更多的則體現(xiàn)在政府政策對市場需求的主導(dǎo)作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)教育投影機(jī)的銷售額度80%源于政府組織的“教育工程”：例如，211工程、高教達(dá)標(biāo)工程、百億工程等等。這種政府主導(dǎo)的市場需求很大程度上是強(qiáng)制力作用下形成的需求。而一旦政府的強(qiáng)制手段撤出、資金保障撤出，各教育單位是否具有主動性引入教育投影產(chǎn)品依然存在懸念。

     評論指出，政府在教育信息化的建設(shè)上的作用應(yīng)該集中于導(dǎo)向、支持和示范的階段，而不應(yīng)該成為教育信息化建設(shè)的核心主體�？上驳氖沁@種基于調(diào)控和服務(wù)的功能已經(jīng)開始在教育投影產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)。目前，高教市場，經(jīng)過幾年政府的培養(yǎng)和引導(dǎo)已經(jīng)形成了良好的教育教學(xué)設(shè)施的更新、采購和升級體制。這種體制不僅保證了教育投影市場的穩(wěn)定，更為教育投影機(jī)切實(shí)發(fā)揮其作用推動教育事業(yè)的發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

     然而在普教市場，教育投影機(jī)的使用依然不容樂觀。國家百億工程僅僅是解決了一個有與無的問題。與高教領(lǐng)域的投影機(jī)應(yīng)用高度普及不同，普教投影機(jī)應(yīng)用之普及到了學(xué)校層面，離投影機(jī)應(yīng)用的主體“教室”層面尚有較大的差距。對于普教市場，教育投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家工程的示范作用已經(jīng)達(dá)到目的，但是普教教師對投影機(jī)應(yīng)用的認(rèn)識、普教地方政府對投影機(jī)應(yīng)用的認(rèn)識和投入依然需假以時日才能達(dá)到高教目前的水平。

     制約國內(nèi)教育投影機(jī)普及的最大因素是產(chǎn)品價格和應(yīng)用成本。與高教不同，普教在基礎(chǔ)建設(shè)上的實(shí)力較弱。同時，普教覆蓋面積巨大，很難短時間內(nèi)籌集巨資用于基礎(chǔ)設(shè)施水平的提高。從以往的采購中可以發(fā)現(xiàn)，普教市場對3000元到8000元的投影機(jī)產(chǎn)品更感興趣，而三四千元的產(chǎn)品則很難進(jìn)入高教市場。

     價格的進(jìn)一步下降是國內(nèi)教育投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，以至于整個投影機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)。07年，國內(nèi)教育市場的百億工程結(jié)尾，教育市場對產(chǎn)品的需求情況明顯發(fā)生變化。08年，國內(nèi)市場教育投影機(jī)新品推出力度明顯降低，部分廠商甚至沒有新品上市。07年，教育市場占據(jù)投影機(jī)市場總體銷售比首次低于50%，深圳等核心城市市場這一比例甚至跌至三分之一。這些數(shù)據(jù)充分說明，失去政府工程的教育投影市場依然很脆弱。

     分析認(rèn)為，通過國家重點(diǎn)工程的帶動作用，投影機(jī)應(yīng)用，特別是在教育教學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用訴求已經(jīng)得到基本的培養(yǎng)。但是有礙于投影機(jī)產(chǎn)品的價格過高，教育市場，特別是普教和職教市場的啟動依然需假以時日。投影時代網(wǎng)分析認(rèn)為：08年國內(nèi)投影機(jī)市場將進(jìn)入一個為期一兩年的盤整階段。這期間對教育投影產(chǎn)品的需求意愿會得到進(jìn)一步的培養(yǎng)，而投影機(jī)產(chǎn)品的價格調(diào)整將在一個適當(dāng)?shù)臅r期全面開啟真正市場需求主導(dǎo)型的教育投影市場。

     據(jù)IDC中國統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度中國投影機(jī)市場整體出貨量為100,442臺，銷售額為10.6億元人民幣（約合1.5億美元），分別比2007年同期上漲了20.8%和4.8%。同時，產(chǎn)品銷售平均單價由07年同期的12147元下降到10553元，降幅達(dá)到15%。分析認(rèn)為，國內(nèi)投影機(jī)行業(yè)大規(guī)模價格調(diào)整始于06年，這種趨勢將在未來一兩年內(nèi)繼續(xù)下去。

     從整個教育投影市場來看，應(yīng)用比例較高的高教市場只是金字塔的頂端，其教室保有數(shù)量不及整個教育事業(yè)的18%。由此可以看出，在普教、職教和成人教育市場，教育投影機(jī)有很大的發(fā)展空間。目前，國家正在對職教事業(yè)進(jìn)行大規(guī)模投入，而普教事業(yè)的整體調(diào)整也在進(jìn)行中。以減少學(xué)校，增加學(xué)生位，提高基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量和教學(xué)水平為目標(biāo)的普教調(diào)整；以培養(yǎng)有些技工工人和工程師，加快國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為目的的職教發(fā)展規(guī)劃；以及高教事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展、應(yīng)用產(chǎn)品的升級換代必將在不遠(yuǎn)的將來給教育投影機(jī)市場的發(fā)展帶來更加廣闊的一片天地。