當新貴遇上大佬 明基愛普生低端娛樂機的對對碰

奧運市場明基愛普生愛上娛樂投影機

    投影機行業(yè)內，家用投影市場一向被看做是最具商業(yè)價值的市場領域之一。但是在國內，家用投影機銷售數量尚達不到整體市場銷量的二十分之一。這樣的比例遠低于全球投影市場的平均水平。行業(yè)專家認為，國內家用投影機的市場發(fā)展正面臨著一個巨大的瓶頸。而如何突破這個關鍵節(jié)點，率先瓜分家用市場自然就成了各大投影廠商絞盡腦汁琢磨的問題。

    恰逢2008年北京奧運會召開之際，對奧運經濟的巨大預期再次成為促使投影機廠家“力拓”家用市場的動力源。據調查數據顯示，08年國內一線城市市場，超過三分之一的家庭希望能夠更換目前的家用顯示設備，以便更好觀看奧運實況的轉播。預計最終將有十分之一甚至更多的家庭能夠實際完成新的顯示設備的購買方案。這其中將有相當一部份消費者選擇家用投影機來實現大屏幕看奧運的夢想。

    另一方面，奧運到來之際，國內諸多娛樂場所也會出現大屏幕顯示設備的采購高潮。特別是酒吧、KTV等大眾型的娛樂場所均可成為低端娛樂型投影機產品展示魅力的舞臺。

    對市場的良好預期，令業(yè)內廠商看到了家用投影市場快速啟動的希望。進入奧運年后，包括愛普生、奧圖碼等傳統(tǒng)投影機巨頭，以及明基、瑞誠等新秀廠商，均加強了低端娛樂型投影機產品的市場公關力度，力圖把低端娛樂機作為家用市場的突破點。

    包括“消費習慣尚未形成”，“產品價格對比消費能力普遍偏高”等在內的原因被認為是家用投影市場取得突破的主要障礙。奧運會的來臨則被看成是“消費習慣”培養(yǎng)最難得的歷史時機。而眾多的投影機廠商在低價格娛樂型產品上紛紛下足功夫則可被看成是希望解決“產品價格對比消費能力普遍偏高”問題的努力。

    在今年進入市場的低價格娛樂投影機產品中，業(yè)界大佬愛普生的EMP-DM1和近幾年新興的投影新貴明基推出的MP512 ST是格外具有代表性的產品。有趣的是，這兩款產品在具有雷同的價位和一樣的市場目的的同時，他們在各自的特點和對低端娛樂市場的解讀上卻完全不一樣。這樣的特點是，使EMP-DM1和MP512 ST成為家庭娛樂投影機中最受關注的產品。

愛普生EMP-DM1投影機不忘娛樂市場專業(yè)性

    愛普生EMP-DM1投影機的特色很多，比如具有內置的DVD播放器和音箱，融合了在商務和教育投影機，以及平板電視產品上非常流行的USB功能，支持優(yōu)盤無電腦PC投影等等。但是作為行業(yè)內的專業(yè)人士，對EMP-DM1的解讀，最大的“驚喜”則應當來自其480p的分辨率。

    國內投影機市場已經有一段時間沒有像愛普生這樣的國際頂級廠家推出480p投影機了。在早期的家用投影市場上，480p投影機曾經一度占據“王者”地位。這主要是由于在數字投影機普及早起，受到技術和工藝因素的限制，高分辨率產品成本居高不下，很難在普通消費級的市場進行普及。

    但是隨著技術和工藝的進步，更高分辨率的微型投影面板已經不成問題。甚至采用LCOS技術的投影面板很容易實現4K、8K這樣側超高分辨率——家用級的LCOS投影機幾乎全部是1080p產品（例如示創(chuàng)的HD900和HD700就非常受消費者青睞）。這種技術進步帶來的變化迅速導致480p產品從眾多投影機廠家的“產品庫”中消失。

    除了技術上的原因外，應用市場的變化也促使投影機產品向高分辨率演進。目前消費者能夠獲得的節(jié)目源已經從最早期的VCD和DVD開始向藍光這樣的高清晰節(jié)目轉移。信號源的提升必然要求顯示設備的同步升級。高清節(jié)目的日趨豐富也成了推動投影機，特別是家用投影機產業(yè)向高分辨率產品演化的重要原因。

    但是，就在480p產品已經是到了窮途末路的時候，作為3LCD投影技術的核心廠商，愛普生卻推出了一款采用480p分辨率的產品EMP-DM1，而且把EMP-DM1作為了一款家用市場的主力產品推廣。

    對于愛普生逆勢而動的策略，分析認為最根本的原因是高分辨率產品的價位依然難以控制到普及水平，但是這只能作為愛普生期望推出低價產品的原因。在策略層面來講，愛普生在娛樂機上選擇曾經是專業(yè)性產品的480p面板，表明了愛普生一貫堅持的“專業(yè)”化的產品作風。

    從應用體驗來講，480p寬屏幕對照普通的800*600的窄屏幕的優(yōu)勢顯而易見。無論是時下還是主流信號源的DVD碟片還是未來的高清信源，所要采用的畫面比例均是寬屏幕比。同時，寬屏幕比也更符合人眼睛的視覺習慣，能夠帶來更優(yōu)秀的視覺欣賞效果。

    除了分辨率可以印證愛普生在娛樂機型上依然堅持的“專業(yè)作風”外，EMP-DM1產品的低噪音和1000流明的亮度也是這種娛樂機“專業(yè)”化風格追求的證據。眾多周知，噪音水準是家用投影產品要求較高的方面，低噪音產品往往更受歡迎。同時，家用市場也要求“合適”的亮度水平，即600到1200流明，亮度過高則會造成刺眼的感覺影響消費者的使用效果，甚至造成視力損傷。

明基MP512ST更具商務氣息的娛樂機

明基MP512 ST更具商務氣息的娛樂機

    與愛普生EMP-DM1在專業(yè)性上的追求完全不同，明基推出的MP512 ST投影機則更傾向于“商務化”。

    明基MP512 ST投影機在產品的主要性能上與大多數低價格的入門商務投影機產品非常接近。800*600的分辨率、2200流明、2500：1等參數均與同價位商務投影機產品相當。尤其是這款產品相對于EMP-DM1最大的優(yōu)勢，燈泡使用壽命標準3000小時，節(jié)能模式4000小時更是與家用投影機產品的性能出入甚大，而更像是商務型產品的配置。

    明基投影機在國內主要的市場是零售商務。較低的價格和時尚的外觀風格，使明基投影產品深受中小企業(yè)用戶歡迎。產品的商務氣息甚至也延伸到了明基W5000這樣的高端家用投影機上。產品特色基因的遺傳在低端的娛樂投影機上體現更不會打折扣。

    商務氣息濃厚的特點也可以從明基MP512 ST投影機的市場定位表現出來。分析認為，MP512 ST對準的娛樂市場更多的傾向于公共場所，例如KTV、網吧等等，因此其產品采用了較高的不適合家庭應用的亮度，但是在上述場合卻必須的2200流明的高亮度。

    此外，MP512 ST采用的800*600的4：3畫面比的面板也不適合家庭看電影或者DVD用。對于寬屏幕電影信號源，800*600的分辨率由于需要保留上下側的黑邊，會在分辨率和解析度上有不小的損失，使其無法展示類似于愛普生EMP-DM1那樣的“電影”魅力。

    明基MP512 ST的800*600的分辨率配合2200流明的亮度，非常適合商務演示或者教學的需要。目前，在教育領域和商務領域，類似性能產品的應用案例不在少數。宏碁、聯想、雅圖、夏普等企業(yè)均有價位或在上、或在其下的同類產品銷售。

愛普生明基雙雙追求功能多樣的短焦投影

    在功能性上，明基和愛普生的思想似乎很一致：雖然二者的做法不盡相同。

    愛普生的EMP-DM1投影機內置有DVD播放器，可以滿足消費者更便捷娛樂的需求。多種功能的集成化也符合控制消費整體應用成本的要求。配合EMP-DM1擁有雙聲道8瓦的音箱，愛普生EMP-DM1投影機自身就可以成為一個微型的家庭影院，這種設計個消費者帶來的便捷是非常實惠的。

    愛普生EMP-DM1和明基MP512 ST均追求產品接口的多功能化。明基MP512 ST具有HDMI接口。該接口可以影音一體的傳輸數字視音頻信號，是目前高清顯示產品必備的接口。但是明基MP512 ST并非是高清投影機，800*600的分辨率直接導致，HDMI接口不能充分發(fā)揮性能。

    與明基的策略不同，愛普生的EMP-DM1具有的USB投影功能，可以支持DivX， JPEG，WMA 和MP3等多種格式文件，為消費者帶來的應用更加實在。USB 接口的WMA 和 MP3音頻文件的播放功能配合產品的“閉畫聽音”，儼然是一臺專門的音樂播放器。

    在短焦投影上，愛普生和明基的想法很一致。EMP-DM1和MP512 ST均采用定焦的短焦鏡頭。但是明基的MP512 ST焦段更短，愛普生的EMP-DM1則擁有著更大的光圈。這使得明基MP512 ST鏡頭的短焦投影投射相同大小的畫面，更節(jié)約投影所需的空間尺寸，更能發(fā)揮短焦投影的優(yōu)勢。但是在鏡頭的安全性上愛普生EMP-DM1則要更好。愛普生EMP-DM1鏡頭采用機身包裹的設計，而明基MP512 ST鏡頭則要袒露在機身一側。由于短焦鏡頭的第一片鏡片往往更加前突，而且中心部位更薄更脆弱，所以短焦鏡頭如果像明基MP512 ST那樣暴露在外側就會非常危險。

    此外，愛普生EMP-DM1和明基MP512 ST投影機均采用有機身配備音箱的設計。愛普生的EMP-DM1為雙聲道每聲道8瓦，明基MP512 ST為雙聲道每聲道5瓦——愛普生EMP-DM1投影機音箱聲音更大一些。

娛樂投影交鋒，愛普生明基策略不同

    通過對兩款產品本身技術特點的分析，可以看出二者雖然均定位于家庭娛樂的概念之上，但是卻又擁有完全不同的特色。

    愛普生EMP-DM1投影機依然在走“純”家用的路線。從480p專業(yè)性的分辨率、1000流明的亮度到usb接口的配置、DVD的功能融合、對鏡頭更多的保護性設計，都體現出適合家用環(huán)境的特點。

    明基MP512 ST則把重點放在了商住兩用上。MP512 ST用較高的亮度配合輕巧的機身、時尚的HDMI接口搭配出一款具有濃郁商務特色的產品。同時極致色彩技術和較高的對比度也使其能夠應付普通娛樂環(huán)境的畫質需求。MP512 ST采用的800*600的分辨率雖然看電影不占優(yōu)勢，但是玩玩游戲，做做會議展示還是比480p產品方便不少的。

    在家庭娛樂市場上，走更接近影院產品的專業(yè)路線還是充分考慮商務和家庭兩種應用，看重功能的多樣性的方針，依然是這類投影產品開發(fā)的分歧點。愛普生作為3LCD陣營的核心企業(yè)，具有自主的面板設計能力，這使得其更青睞于專業(yè)水準的產品，而對于四不像的設計風格并不抱興趣。明基作為新興品牌，其在零售商務市場的成績令其不會輕易放棄“商務”風格。同時明基在核心面板上沒有自主能力也導致其產品特色不可能獨樹一幟，而只能和海爾、瑞誠等一起走最大眾的產品風格路線。

    在08奧運年，愛普生以業(yè)界大佬的身份復活了“年近古稀”的480p產品，而投影新貴明基則以海爾、雅圖、瑞誠等諸多企業(yè)均選擇的商務娛樂兩用的產品作為備戰(zhàn)奧運娛樂市場的主力。在這種錯位的碰撞之中到底誰能勝出還需要消費者做最后的裁決。