(一)數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)基本成型
2006年,隨著IPTV的試點(diǎn)推廣,數(shù)字電視整體平移加速,寬帶、無(wú)線等快速發(fā)展,中國(guó)的數(shù)字家庭市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)。
1、多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)組織競(jìng)爭(zhēng)數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)
在我國(guó),除了以聯(lián)想為首的閃聯(lián),以海爾為首的e家佳這兩個(gè)國(guó)家推薦的標(biāo)準(zhǔn)組織之外,以地方政府牽頭,地方企業(yè)參與的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也不在少數(shù),如由廣東信息產(chǎn)業(yè)廳牽頭組建的廣東省數(shù)字家庭公共服務(wù)技術(shù)支持中心,就是由廣東地方企業(yè)TCL、廣東移動(dòng)、創(chuàng)維,以及英特爾、微軟等18個(gè)產(chǎn)學(xué)研單位共建的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。并且該中心的TCL與中山大學(xué),已經(jīng)聯(lián)手完成了3項(xiàng)互聯(lián)互通的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn),即將上報(bào)申請(qǐng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。此外,國(guó)際上相關(guān)的國(guó)際組織更是多如牛毛,影響比較大的有ITU-T、ETSI、UPNP論壇、DLNA等,其它參與家庭網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的組織還有UOPF、ECHONET、IEEE 820.11x、IETF、HomePNA、PLC等。
這些組織,研究的側(cè)重點(diǎn)也稍有不同,如側(cè)重電信技術(shù)研究的國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU-T)和歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)(ETSI);側(cè)重信息家電互連互通的數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟(DLNA)、“信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)工作組(IGRS,閃聯(lián))、家庭網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(ITopHome,e家佳);側(cè)重家庭網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的家庭電力線聯(lián)盟(HomePlug)、家庭電話線網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟(HomePNA)、無(wú)線局域網(wǎng)802.11(Wi-Fi)、藍(lán)牙(bluetooth)、IEEE 1394 TA、IEEE家庭以太網(wǎng)研究小組;側(cè)重自動(dòng)控制的日本echonet協(xié)會(huì)、美國(guó)電器工業(yè)協(xié)會(huì)(EIA);側(cè)重家庭網(wǎng)絡(luò)中間件的開放服務(wù)網(wǎng)關(guān)聯(lián)盟(OSGi)、通用即插即用論壇(UPnPforum)。
這其中,國(guó)際影響最大的是DLNA,2003年6月由包括英特爾、IBM、聯(lián)想、微軟、諾基亞、飛利浦、三星、索尼等17家業(yè)界領(lǐng)先的消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備公司發(fā)起成立。目前DLNA擁有來(lái)自20多家個(gè)國(guó)家的近300個(gè)成員。加入DLNA的大陸企業(yè)有聯(lián)想、海信、康佳、TCL、中興、華為、東軟、裕興電子和國(guó)家通信計(jì)量站。
2、重點(diǎn)廠商紛紛推出數(shù)字家庭解決方案
自數(shù)字家庭的概念興起至今,從國(guó)際到國(guó)內(nèi),從芯片廠商到終端廠商,從運(yùn)營(yíng)商到內(nèi)容提供商,多數(shù)參與其中的廠商都提出了整合自身企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)字家庭解決方案。最早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的是飛利浦、Intel、微軟和日本的一些IT企業(yè),并推出了大量基于其支持標(biāo)準(zhǔn)的解決方案和產(chǎn)品,如飛利浦的互連星球,Intel的歡躍(ViiV)平臺(tái)。
此同時(shí),國(guó)際巨頭紛紛采用收購(gòu)的方式優(yōu)化其在整個(gè)數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu),以圖更早的形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如摩托羅拉在2006年11月收購(gòu)寬帶設(shè)備廠商N(yùn)etopia。計(jì)劃利用Netopia的產(chǎn)品強(qiáng)化其數(shù)字家庭業(yè)務(wù)。
(二)數(shù)字家庭產(chǎn)品推廣需解決的問(wèn)題
(二)數(shù)字家庭產(chǎn)品推廣需解決的問(wèn)題
1、用戶認(rèn)知度和滲透率低
作為一個(gè)整體的服務(wù)方式,數(shù)字家庭解決方案在實(shí)際生活中的應(yīng)用還沒(méi)有形成規(guī)模,特別是在中國(guó),數(shù)字家庭的應(yīng)用多集中在2-3種信息終端設(shè)備的互聯(lián)互通。
表1 中國(guó)市場(chǎng)幾種典型的家庭娛樂(lè)解決方案的功能和代表性廠商和產(chǎn)品
解決方案 主要功能 主要廠商 代表性產(chǎn)品
數(shù)字家庭BOX 3C融合,實(shí)現(xiàn)電視接收與錄制、網(wǎng)絡(luò)連接、游戲、媒體播放等功能 Intel、AMD、VIA、微軟、海信、盛大、聯(lián)想、海信、康佳、長(zhǎng)虹、七喜、同方、富士通等 長(zhǎng)虹數(shù)霸、盛大盒子、聯(lián)想數(shù)字娛樂(lè)中心、康佳MCE1000等。
DVB-C 實(shí)現(xiàn)有線電視信號(hào)的模擬-數(shù)字轉(zhuǎn)換,實(shí)現(xiàn)數(shù)字節(jié)目接收 同洲、九州、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、華為、海爾、海信、天柏 同洲D(zhuǎn)VB-C機(jī)頂盒
IP STB 語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和視頻三重播放 康佳、同洲、長(zhǎng)虹等 同洲IP機(jī)頂盒、
家電化PC 在PC的計(jì)算和數(shù)碼產(chǎn)品連接功能基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)家電應(yīng)用 聯(lián)想、方正、長(zhǎng)城、同方、七喜、宏碁等 聯(lián)想天驕、長(zhǎng)城嘉翔、方正影音王、同方真愛(ài)DMA 連接PC和電視、音響等設(shè)備,實(shí)現(xiàn)媒體應(yīng)用 Intel、聯(lián)想、方正、D-Link、同方 聯(lián)想悅靈通(medialink)、方正PC伴侶游戲控制臺(tái) 以視頻游戲功能為主,逐步拓展網(wǎng)絡(luò)和媒體功能 微軟、任天堂、索尼 微軟XBOX360、索尼PS2等。
數(shù)據(jù)來(lái)源:賽迪顧問(wèn) 2007,01
通過(guò)近年來(lái)的概念炒做,消費(fèi)者基本上已聽說(shuō)過(guò)“數(shù)字家庭”這個(gè)概念,但超過(guò)2/3的消費(fèi)者對(duì)數(shù)字家庭的認(rèn)知主要局限于聽說(shuō)過(guò)的層次,而表示“比較了解”和“很了解”的消費(fèi)者占比還很低。這表明,廠商對(duì)于數(shù)字家庭概念的普及和推廣還任重道遠(yuǎn),體驗(yàn)式的銷售模式勢(shì)在必行。
圖1 消費(fèi)者對(duì)數(shù)字家庭的認(rèn)知度分析
數(shù)據(jù)來(lái)源:賽迪顧問(wèn) 2007,01
根據(jù)賽迪顧問(wèn)的推算,中國(guó)數(shù)字家庭產(chǎn)品的滲透率不足3%,而實(shí)現(xiàn)互連互通的完整解決方案的家庭更是鳳毛麟角,目前還處于試點(diǎn)試驗(yàn)狀態(tài)。
2、用戶需求與目前的技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力不匹配
數(shù)字家庭作為電子信息產(chǎn)業(yè)的下一代發(fā)展熱點(diǎn),無(wú)疑擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間,然而在互聯(lián)互通技術(shù)上,雖然涌現(xiàn)出許多新型的技術(shù)應(yīng)用――藍(lán)牙、無(wú)線USB、Wi-Fi、WiMAX、WiBro、IrDA、RFID、NFC、HiperLAN、HIPERMAN、802.20、ZigBee等,但目前沒(méi)有一種技術(shù)能夠完美的實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的功能。如Wi-Fi具有傳輸距離適合家庭應(yīng)用和應(yīng)用成熟的優(yōu)點(diǎn),但受到干擾時(shí)會(huì)丟幀;UWB速度雖快,但傳輸距離短;ZigBee功耗低、不丟幀,但只適用于數(shù)字家庭的控制部分。在其它許多方面,數(shù)字家庭的子系統(tǒng)也是難以駕馭。
3、標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一
仔細(xì)分析每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)組織的背后支持者,多是在各個(gè)IT領(lǐng)域擁有領(lǐng)先地位的著名廠商,他們互相聯(lián)盟形成標(biāo)準(zhǔn)組織,就是希望取得上游競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。因此,為了各自的利益,每個(gè)組織支持不同的應(yīng)用技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。
例如,盡管802.11n寬帶無(wú)線互聯(lián)呈上升趨勢(shì),但有線運(yùn)營(yíng)商對(duì)MoCA也感興趣,電信運(yùn)營(yíng)商則同時(shí)關(guān)注同軸電纜上的MoCA和HomePNA,還有其它運(yùn)營(yíng)商則在考慮HomePlug。
短程個(gè)域網(wǎng)(PAN)一樣存在分歧,藍(lán)牙和UWB競(jìng)爭(zhēng)激烈。微軟宣布支持一種UWB上的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議WiNet;而諾基亞則推出了低功率的藍(lán)牙衍生技術(shù)Wibree;此外,一些手機(jī)公司也在將近場(chǎng)通訊(NFC)作為電子支付的傳輸手段。
與數(shù)字家庭相關(guān)聯(lián)的每個(gè)領(lǐng)域,都充斥著大量的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者,而且互不相讓,因此如何在發(fā)展中協(xié)調(diào)他們之間的關(guān)系和利益是整個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨的巨大問(wèn)題。
(三)數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)未來(lái)充滿無(wú)限商機(jī)
在未來(lái)的幾年,具備家庭聯(lián)網(wǎng)功能的電子信息產(chǎn)品出貨量將迅速提高,賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì),到2010年,PC、多媒體家電、通信設(shè)備和數(shù)碼產(chǎn)品中,將有30%左右具備互連互通的功能。整個(gè)數(shù)字家庭產(chǎn)品的規(guī)模也將達(dá)到千億元。
1、泛數(shù)字時(shí)代的3C融合是數(shù)字家庭的發(fā)展方向
數(shù)字家庭作為融合家庭控制網(wǎng)絡(luò)和多媒體信息網(wǎng)絡(luò)為一體的信息化平臺(tái),必定要實(shí)現(xiàn)PC、消費(fèi)電子和通信設(shè)備的互聯(lián)和管理,以達(dá)到在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能獲取信息的無(wú)所不在境界。
圖2 數(shù)字家庭的應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源:賽迪顧問(wèn) 2007,01
2、數(shù)字娛樂(lè)是數(shù)字家庭發(fā)展的切入點(diǎn)
根據(jù)賽迪顧問(wèn)的調(diào)查,在數(shù)字家庭的各種應(yīng)用模塊中消費(fèi)者對(duì)數(shù)字娛樂(lè)方面的接受度明顯智能家居方面的需求。數(shù)字家庭,娛樂(lè)先行。從消費(fèi)者的需求導(dǎo)向出發(fā),數(shù)字家庭市場(chǎng)的啟動(dòng)應(yīng)該首先從數(shù)字化的家庭娛樂(lè)開始切入。
圖3 消費(fèi)者對(duì)數(shù)字家庭各種應(yīng)用的需求差異分布
數(shù)據(jù)來(lái)源:賽迪顧問(wèn) 2007,01
3、數(shù)字家庭BOX將會(huì)成為數(shù)字家庭“芯”的主體
賽迪顧問(wèn)認(rèn)為,在數(shù)字家庭發(fā)展的初期,DVB-C(T/S)數(shù)字電視機(jī)頂盒和采用Risc架構(gòu)的IP機(jī)頂盒,將會(huì)是“盒子”的主體;而PC則沿著家電化操作的方向發(fā)展,以數(shù)字家庭BOX的方式出現(xiàn),在擁有機(jī)頂盒以電視為中心的娛樂(lè)功能的同時(shí),成為家庭數(shù)碼應(yīng)用的中心和智能家居的控制中心,占據(jù)數(shù)字家庭的高端市場(chǎng)。隨著數(shù)字家庭BOX市場(chǎng)接受度的提高和市場(chǎng)價(jià)格的逐步下滑,數(shù)字家庭BOX將會(huì)成為數(shù)字家庭“芯”的主體。