免費(fèi)高清頻道開播 高清機(jī)頂盒市場漸火熱

價(jià)格降到1000元完全可能

　  隨著免費(fèi)高清信號源的相繼推出，數(shù)字電視迎來了新的商機(jī)。作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，數(shù)字高清機(jī)頂盒市場也迎來了自己的發(fā)展機(jī)遇。

　　5月1日，央視正式向全國推出了免費(fèi)高清綜合頻道。該頻道將轉(zhuǎn)播大量歐洲杯和奧運(yùn)會賽事。同時(shí)，作為2008年夏季奧運(yùn)會主辦城市的北京也推出了“北京電視臺奧運(yùn)高清頻道”，北京有線電視用戶目前可以免費(fèi)收看。隨著免費(fèi)高清信號源的相繼推出，數(shù)字電視迎來了新的商機(jī)。作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，數(shù)字高清機(jī)頂盒市場也因此迎來發(fā)展機(jī)遇。

　　北京奧運(yùn)會是現(xiàn)代奧運(yùn)史上第一次全面采用高清設(shè)備進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播的一屆奧運(yùn)會。國家廣電總局確定了北京奧運(yùn)會期間，北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島6個(gè)奧運(yùn)城市和廣州、深圳兩大城市都將在奧運(yùn)會期間開播地面高清數(shù)字電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會的高清數(shù)字電視轉(zhuǎn)播。

　　然而，即便有了高清信號源，有了高清電視機(jī)，也并不意味著就能夠收看到高清電視節(jié)目了。目前的“高清電視機(jī)”只是在清晰度上符合了要求，并不具備數(shù)字高清信號的處理能力。要想收看高清電視節(jié)目，必須通過“有線數(shù)字高清電視機(jī)頂盒”轉(zhuǎn)換成高清模擬信號或高清數(shù)字信號。

　　因此，高清機(jī)頂盒成為收看高清電視節(jié)目的必需硬件之一。有線數(shù)字高清機(jī)頂盒除了可以收看到高清頻道外，還可以接收到基本型機(jī)頂盒能收到的所有節(jié)目內(nèi)容。

　　“高清電視是‘四位一體’的，收看高清電視需要高清的節(jié)目源、傳輸高清信號的運(yùn)營商、高清機(jī)頂盒和高清電視機(jī)。”北京歌華有線公司市場運(yùn)營總監(jiān)羅小布在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)說。

　　盡管目前高清機(jī)頂盒的價(jià)格不菲，如在售的長虹DVB-C7000B的價(jià)格為1888元，但對于那些期望得到高清體驗(yàn)的高端用戶而言，這筆支出是能夠而且愿意負(fù)擔(dān)的。

　　隨著高清產(chǎn)品批量規(guī)模的不斷加大，上游芯片廠商的成本被不斷分?jǐn)偅�芯片材料價(jià)格會逐步走低；再加上更多的芯片廠商和整機(jī)廠商加入到競爭中來，也會推動芯片價(jià)格和整機(jī)銷售價(jià)格進(jìn)一步走低。因此，高清機(jī)頂盒銷售價(jià)格降到1000元左右完全可能。當(dāng)高清機(jī)頂盒售價(jià)走低，高、低端用戶“通吃”的時(shí)候，這一市場也必將做得更大。

廠商已開始試銷

　　在高清機(jī)頂盒市場，不少廠商未雨綢繆，在技術(shù)和市場推廣方面都有了一定的積累。廠商們紛紛發(fā)力高清機(jī)頂盒市場也驗(yàn)證了這一市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

　　據(jù)北京同方吉兆科技有限公司市場經(jīng)理馮薔介紹，他們早在2006年就已經(jīng)有成品高清機(jī)頂盒問世了，相關(guān)技術(shù)能力已經(jīng)具備，目前在香港地區(qū)有高清機(jī)頂盒和一體機(jī)的銷售。同時(shí)她也指出，公司對高清機(jī)頂盒采取何種銷售模式何種渠道，還在等國家廣電總局等政府部門的明確指示，因此更多計(jì)劃還處于觀望狀態(tài)�！澳壳拔覀円呀�(jīng)研發(fā)出了全面兼容國標(biāo)多載波和單載波模式的全模式高清機(jī)頂盒，并且以后還會不斷推出系列化的產(chǎn)品，同時(shí)準(zhǔn)備了充足的原材料應(yīng)對即將啟動的市場。到目前為止，我們已經(jīng)向國內(nèi)市場銷售了超過5000臺數(shù)字高清機(jī)頂盒，而出口海外的高清機(jī)頂盒已經(jīng)超過10萬臺。對于國內(nèi)數(shù)字高清機(jī)頂盒市場，我們今年計(jì)劃達(dá)到銷售10萬臺的目標(biāo)�！苯�蘇銀河電子股份有限公司總經(jīng)理助理顧洪春在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)說。

　　據(jù)了解，江蘇銀河電子股份有限公司在高清機(jī)頂盒產(chǎn)品研發(fā)和市場銷售方面已經(jīng)做了充分的準(zhǔn)備，在今年元旦央視高清節(jié)目開播時(shí)，他們就率先推出了高清機(jī)頂盒產(chǎn)品并在中央電視臺進(jìn)行了演示。

　　此外，四川長虹從2004年開始就開發(fā)了高清機(jī)頂盒產(chǎn)品，目前已經(jīng)形成了有線、地面波、衛(wèi)星三大高清機(jī)頂盒產(chǎn)品系列，地面波高清一體機(jī)也已經(jīng)在北京上市。

　　四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司副總經(jīng)理?xiàng)顤|明在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)說：“長虹高度重視高清機(jī)頂盒市場，從電視顯示技術(shù)發(fā)展來看，高質(zhì)量顯示畫面一直是長虹追求的目標(biāo)�？梢哉f，在這一市場上長虹做了充分的準(zhǔn)備�！�

　　據(jù)楊東明介紹，在國內(nèi)長虹有線高清機(jī)頂盒出貨量居首位，公司在北京市場累計(jì)投放高清機(jī)頂盒3萬多臺，在成都、天津、廣州、重慶等地，長虹也在和運(yùn)營商緊密合作，共同推動高清機(jī)頂盒市場的鋪開。此外，長虹國標(biāo)地面波高清機(jī)頂盒進(jìn)入香港市場，銷量達(dá)數(shù)萬臺，內(nèi)地市場的銷售工作也已經(jīng)正式啟動；在澳大利亞市場，長虹地面高清機(jī)頂盒長期占據(jù)主流地位，累計(jì)銷售量超過10萬臺。

免費(fèi)內(nèi)容帶動終端市場

　　在央視免費(fèi)高清頻道開播之前，國內(nèi)有三個(gè)高清頻道，但月收費(fèi)均為100多元。相對于從前普通有線電視一個(gè)月不到20元的收費(fèi)來說，這一價(jià)格超出了許多普通家庭的預(yù)期。記者了解到，不少家庭因?yàn)槭召M(fèi)過高而放棄收看高清電視節(jié)目�？梢韵胂螅�免費(fèi)高清頻道的開播，使得決定收看高清電視節(jié)目的家庭每年節(jié)省近1500元，這一數(shù)目幾乎可以購買一臺高清機(jī)頂盒。

　　既然數(shù)字電視是“四位一體”的，那么構(gòu)成數(shù)字電視的四要素中任何一個(gè)要素發(fā)生變化，都會對其他要素產(chǎn)生影響。顯然，機(jī)頂盒廠商看到了這種影響。對于央視推出免費(fèi)高清頻道，他們都表示出十分歡迎的態(tài)度，普遍認(rèn)為此舉有利于高清機(jī)頂盒市場的鋪開�！案咔鍞�(shù)字電視時(shí)代到來了！”四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司副總經(jīng)理?xiàng)顤|明在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)如是說。“央視高清頻道開播對高清機(jī)頂盒市場的啟動無疑會產(chǎn)生催化劑的作用。在之前很長一段時(shí)間內(nèi)，人們對高清機(jī)頂盒市場只是關(guān)注得多，而很少有實(shí)質(zhì)性的動作。以往高清頻道在有線運(yùn)營中收費(fèi)高，并且節(jié)目源匱乏，導(dǎo)致對用戶的吸引力不大，因此高清機(jī)頂盒市場遲遲無法大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化。央視免費(fèi)高清頻道的開播為這個(gè)市場啟動帶來了新鮮的血液。央視在高清節(jié)目制作與播出方面做了大量投入和儲備，并且是在奧運(yùn)會前夕以免費(fèi)方式播出，僅僅是借助奧運(yùn)會的高清轉(zhuǎn)播就已經(jīng)對用戶產(chǎn)生了巨大的吸引力�！鳖櫤榇赫f。

　　此外，馮薔也向記者表示：“央視推出免費(fèi)高清頻道對數(shù)字高清機(jī)頂盒肯定有推動作用，一些高端用戶很可能為此產(chǎn)生購買行為�！�

　　在北京地區(qū)，高清機(jī)頂盒的公開銷售渠道是有線電視接入服務(wù)商，即目前覆蓋北京90%以上有線用戶的歌華有線公司，一般用戶可以從歌華有線的營業(yè)廳去購買。對于目前高清機(jī)頂盒的銷售情況，歌華有線一位人士這樣告訴《中國電子報(bào)》記者：“目前高清機(jī)頂盒的銷量越來越好，每個(gè)月銷售數(shù)字都在上漲�！�