免費高清頻道開播 高清機頂盒市場漸火熱

價格降到1000元完全可能

　  隨著免費高清信號源的相繼推出，數(shù)字電視迎來了新的商機。作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，數(shù)字高清機頂盒市場也迎來了自己的發(fā)展機遇。

　　5月1日，央視正式向全國推出了免費高清綜合頻道。該頻道將轉(zhuǎn)播大量歐洲杯和奧運會賽事。同時，作為2008年夏季奧運會主辦城市的北京也推出了“北京電視臺奧運高清頻道”，北京有線電視用戶目前可以免費收看。隨著免費高清信號源的相繼推出，數(shù)字電視迎來了新的商機。作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，數(shù)字高清機頂盒市場也因此迎來發(fā)展機遇。

　　北京奧運會是現(xiàn)代奧運史上第一次全面采用高清設(shè)備進行電視轉(zhuǎn)播的一屆奧運會。國家廣電總局確定了北京奧運會期間，北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島6個奧運城市和廣州、深圳兩大城市都將在奧運會期間開播地面高清數(shù)字電視節(jié)目，實現(xiàn)奧運會的高清數(shù)字電視轉(zhuǎn)播。

　　然而，即便有了高清信號源，有了高清電視機，也并不意味著就能夠收看到高清電視節(jié)目了。目前的“高清電視機”只是在清晰度上符合了要求，并不具備數(shù)字高清信號的處理能力。要想收看高清電視節(jié)目，必須通過“有線數(shù)字高清電視機頂盒”轉(zhuǎn)換成高清模擬信號或高清數(shù)字信號。

　　因此，高清機頂盒成為收看高清電視節(jié)目的必需硬件之一。有線數(shù)字高清機頂盒除了可以收看到高清頻道外，還可以接收到基本型機頂盒能收到的所有節(jié)目內(nèi)容。

　　“高清電視是‘四位一體’的，收看高清電視需要高清的節(jié)目源、傳輸高清信號的運營商、高清機頂盒和高清電視機�！北本└枞A有線公司市場運營總監(jiān)羅小布在接受《中國電子報》記者采訪時說。

　　盡管目前高清機頂盒的價格不菲，如在售的長虹DVB-C7000B的價格為1888元，但對于那些期望得到高清體驗的高端用戶而言，這筆支出是能夠而且愿意負擔的。

　　隨著高清產(chǎn)品批量規(guī)模的不斷加大，上游芯片廠商的成本被不斷分攤，芯片材料價格會逐步走低；再加上更多的芯片廠商和整機廠商加入到競爭中來，也會推動芯片價格和整機銷售價格進一步走低。因此，高清機頂盒銷售價格降到1000元左右完全可能。當高清機頂盒售價走低，高、低端用戶“通吃”的時候，這一市場也必將做得更大。

廠商已開始試銷

　　在高清機頂盒市場，不少廠商未雨綢繆，在技術(shù)和市場推廣方面都有了一定的積累。廠商們紛紛發(fā)力高清機頂盒市場也驗證了這一市場蘊藏著巨大的潛力。

　　據(jù)北京同方吉兆科技有限公司市場經(jīng)理馮薔介紹，他們早在2006年就已經(jīng)有成品高清機頂盒問世了，相關(guān)技術(shù)能力已經(jīng)具備，目前在香港地區(qū)有高清機頂盒和一體機的銷售。同時她也指出，公司對高清機頂盒采取何種銷售模式何種渠道，還在等國家廣電總局等政府部門的明確指示，因此更多計劃還處于觀望狀態(tài)�！澳壳拔覀円呀�(jīng)研發(fā)出了全面兼容國標多載波和單載波模式的全模式高清機頂盒，并且以后還會不斷推出系列化的產(chǎn)品，同時準備了充足的原材料應對即將啟動的市場。到目前為止，我們已經(jīng)向國內(nèi)市場銷售了超過5000臺數(shù)字高清機頂盒，而出口海外的高清機頂盒已經(jīng)超過10萬臺。對于國內(nèi)數(shù)字高清機頂盒市場，我們今年計劃達到銷售10萬臺的目標�！苯�蘇銀河電子股份有限公司總經(jīng)理助理顧洪春在接受《中國電子報》記者采訪時說。

　　據(jù)了解，江蘇銀河電子股份有限公司在高清機頂盒產(chǎn)品研發(fā)和市場銷售方面已經(jīng)做了充分的準備，在今年元旦央視高清節(jié)目開播時，他們就率先推出了高清機頂盒產(chǎn)品并在中央電視臺進行了演示。

　　此外，四川長虹從2004年開始就開發(fā)了高清機頂盒產(chǎn)品，目前已經(jīng)形成了有線、地面波、衛(wèi)星三大高清機頂盒產(chǎn)品系列，地面波高清一體機也已經(jīng)在北京上市。

　　四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責任公司副總經(jīng)理楊東明在接受《中國電子報》記者采訪時說：“長虹高度重視高清機頂盒市場，從電視顯示技術(shù)發(fā)展來看，高質(zhì)量顯示畫面一直是長虹追求的目標。可以說，在這一市場上長虹做了充分的準備�！�

　　據(jù)楊東明介紹，在國內(nèi)長虹有線高清機頂盒出貨量居首位，公司在北京市場累計投放高清機頂盒3萬多臺，在成都、天津、廣州、重慶等地，長虹也在和運營商緊密合作，共同推動高清機頂盒市場的鋪開。此外，長虹國標地面波高清機頂盒進入香港市場，銷量達數(shù)萬臺，內(nèi)地市場的銷售工作也已經(jīng)正式啟動；在澳大利亞市場，長虹地面高清機頂盒長期占據(jù)主流地位，累計銷售量超過10萬臺。

免費內(nèi)容帶動終端市場

　　在央視免費高清頻道開播之前，國內(nèi)有三個高清頻道，但月收費均為100多元。相對于從前普通有線電視一個月不到20元的收費來說，這一價格超出了許多普通家庭的預期。記者了解到，不少家庭因為收費過高而放棄收看高清電視節(jié)目�？梢韵胂螅�免費高清頻道的開播，使得決定收看高清電視節(jié)目的家庭每年節(jié)省近1500元，這一數(shù)目幾乎可以購買一臺高清機頂盒。

　　既然數(shù)字電視是“四位一體”的，那么構(gòu)成數(shù)字電視的四要素中任何一個要素發(fā)生變化，都會對其他要素產(chǎn)生影響。顯然，機頂盒廠商看到了這種影響。對于央視推出免費高清頻道，他們都表示出十分歡迎的態(tài)度，普遍認為此舉有利于高清機頂盒市場的鋪開�！案咔鍞�(shù)字電視時代到來了！”四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責任公司副總經(jīng)理楊東明在接受《中國電子報》記者采訪時如是說。“央視高清頻道開播對高清機頂盒市場的啟動無疑會產(chǎn)生催化劑的作用。在之前很長一段時間內(nèi)，人們對高清機頂盒市場只是關(guān)注得多，而很少有實質(zhì)性的動作。以往高清頻道在有線運營中收費高，并且節(jié)目源匱乏，導致對用戶的吸引力不大，因此高清機頂盒市場遲遲無法大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化。央視免費高清頻道的開播為這個市場啟動帶來了新鮮的血液。央視在高清節(jié)目制作與播出方面做了大量投入和儲備，并且是在奧運會前夕以免費方式播出，僅僅是借助奧運會的高清轉(zhuǎn)播就已經(jīng)對用戶產(chǎn)生了巨大的吸引力�！鳖櫤榇赫f。

　　此外，馮薔也向記者表示：“央視推出免費高清頻道對數(shù)字高清機頂盒肯定有推動作用，一些高端用戶很可能為此產(chǎn)生購買行為�！�

　　在北京地區(qū)，高清機頂盒的公開銷售渠道是有線電視接入服務(wù)商，即目前覆蓋北京90%以上有線用戶的歌華有線公司，一般用戶可以從歌華有線的營業(yè)廳去購買。對于目前高清機頂盒的銷售情況，歌華有線一位人士這樣告訴《中國電子報》記者：“目前高清機頂盒的銷量越來越好，每個月銷售數(shù)字都在上漲�！�