彩電企業(yè)正處轉(zhuǎn)型期 CRT仍是重要利潤來源

農(nóng)村市場空間巨大  

    值得注意的是，農(nóng)村購買力的提高直接推動了農(nóng)村彩電市場的增長。在傳統(tǒng)CRT電視市場，農(nóng)村市場的比重已經(jīng)超過了60%；而平板電視在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村也已經(jīng)出現(xiàn)了快速增長的苗頭，“平板進(jìn)、CRT退”的態(tài)勢日益顯著。  

    液晶電視的擴(kuò)張勢頭超過等離子電視，而CRT電視因農(nóng)村市場啟動和自身技術(shù)改良，延緩了衰退速度。  

    當(dāng)前我國彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級周期契合了我國國民經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級周期，二者的共振使我們有理由看好我國彩電行業(yè)的發(fā)展前景，而從短期影響來看，2008年奧運(yùn)會有望成為我國彩電行業(yè)發(fā)展的一大契機(jī)。  

    從宏觀環(huán)境來看，影響我國彩電行業(yè)發(fā)展的兩大因素依然存在：一是國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長帶來居民購買力的持續(xù)提升，二是城鎮(zhèn)化步伐不斷加快。以此為背景，消費(fèi)升級成為推動我國彩電行業(yè)發(fā)展的主線。  

    在微觀層面，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念和品位提升，定位中高端市場的平板電視在居民消費(fèi)支出中的比重，將明顯增加。  

    需要重點(diǎn)指出的是，我們更看好農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿��？紤]到我國鮮明的城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)特征，農(nóng)村彩電市場保有率僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)平均水平的60%左右，因此，農(nóng)村市場一旦全面啟動，其巨大潛力足以使彩電行業(yè)再獲一次高速成長的機(jī)會。  

    隨著“三農(nóng)政策”、“家電下鄉(xiāng)”等效應(yīng)的不斷深化，我國農(nóng)村市場全面啟動的契機(jī)已經(jīng)來臨。與城鎮(zhèn)居民基本以改善性需求為主不同，農(nóng)村居民購買電視的需求更為寬泛，除改善性的換機(jī)需求以外，新增需求將占很大比例，這意味著傳統(tǒng)的CRT電視