彩電企業(yè)正處轉(zhuǎn)型期 CRT仍是重要利潤來源

彩電企業(yè)正處轉(zhuǎn)型期

    據(jù)統(tǒng)計，2007年國內(nèi)整體彩電零售市場銷售額為1083億元，同比增長了14%。其中,液晶彩電銷售額為610億元，等離子彩電銷售額為70億元，CRT(顯像管)電視銷售額為392億元。從以上數(shù)據(jù)可以看出，平板電視在銷售額方面已經(jīng)完全超越了CRT電視，但CRT電視的銷售額仍然占據(jù)整體彩電的很大份額。不過，對于廈華、夏新、TCL、康佳等彩電業(yè)整機企業(yè)來說，他們的主要利潤還是來自CRT電視。  

    四川長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理陳寧接受記者采訪時表示：“長虹今年CRT電視銷售量比去年同期下降了20%，而平板電視的銷量呈上升勢頭。未來的趨勢肯定是平板電視代替CRT電視，但是這個周期會很長。畢竟CRT電視目前在銷量占比上仍然超過50%，雖然現(xiàn)在下滑幅度較大，但這主要是因為CRT電視市場基數(shù)較大，未來會保持逐步下滑的態(tài)勢。雖然CRT電視市場占有率依然很高，但長虹目前的平板電視的利潤已經(jīng)超過了CRT電視，未來發(fā)展的重心也會是平板電視。”  

    彩電企業(yè)現(xiàn)在面臨的一個最大的問題是由CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型，許多企業(yè)的平板電視業(yè)務(wù)還是虧損的，而且虧損的幅度較大。  

    目前來看，中國彩電企業(yè)在平板電視市場的競爭優(yōu)勢也不是特別明顯，還面臨著很大壓力。企業(yè)對平板電視前期投入的比例過大，短期內(nèi)沒有形成良好的投入產(chǎn)出比。如果我們解讀一下彩電企業(yè)的年報就會發(fā)現(xiàn)，真正的利潤來源于平板利潤的增長還是很少的，更多還是來源于非彩電業(yè)務(wù)，甚至來源于一些投資收益。  

    家電業(yè)專家陸刃波認為，中國彩電業(yè)整體步入了從CRT電視時代到平板電視時代的“痛苦轉(zhuǎn)型期”，由于在液晶面板、等離子面板等平板電視上游產(chǎn)業(yè)缺失核心技術(shù)，中國彩電行業(yè)整體利潤率下滑，市場份額也迅速被技術(shù)實力雄厚的國外廠家搶走。只有在上游面板產(chǎn)業(yè)掌握資源和核心技術(shù)，才是國內(nèi)品牌今后的根本出路。當(dāng)然，這是一條非常艱苦的道路。  

    短期內(nèi)CRT電視的規(guī)模和利潤都出現(xiàn)了下滑，而平板電視卻呈現(xiàn)規(guī)�；�增長。但值得關(guān)注的是，平板電視銷售利潤的增長卻沒能和銷量增長成正比。  

    與平板是競合關(guān)系  

    奧維咨詢公司副總經(jīng)理金曉鋒接受記者采訪時表示，CRT電視有其必然的歷史使命。  

    首先，從消費需求角度看，中國的特殊國情使CRT電視存在巨大的市場空間。中國消費市場的分層比較明顯，東西部地區(qū)存在差異，城市農(nóng)村存在差異，導(dǎo)致消費產(chǎn)品不可能“一刀切”�！凹译娤锣l(xiāng)”項目以1500元為限價標準，也是基于中國農(nóng)村消費特點的考量，而千元級家電正是未來幾年農(nóng)村家電消費的主體，所以CRT電視產(chǎn)品較其他彩電類產(chǎn)品而言，具備不可替代的價格優(yōu)勢。  

    其次，從產(chǎn)業(yè)角度看，CRT在中國具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，中國正在逐步成為全球CRT電視的品牌、設(shè)計中心和制造大國，加上發(fā)展中國家還有很多CRT電視的市場需求，CRT電視既可以走向中國農(nóng)村市場，也可以走向全球市場。  

    最后，從企業(yè)的角度來看，CRT電視和平板電視兩類產(chǎn)品是相輔相成的，在一段時期內(nèi)，兩類產(chǎn)品是共同存在的，更多的是在競爭中互相促進產(chǎn)品、技術(shù)和營銷模式成熟。所以，CRT電視和平板電視兩類產(chǎn)品其實不是“競爭”，而是“競合”。  

    在我國農(nóng)村市場的發(fā)展空間依然較大。

農(nóng)村市場空間巨大

    值得注意的是，農(nóng)村購買力的提高直接推動了農(nóng)村彩電市場的增長。在傳統(tǒng)CRT電視市場，農(nóng)村市場的比重已經(jīng)超過了60%；而平板電視在沿海發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村也已經(jīng)出現(xiàn)了快速增長的苗頭，“平板進、CRT退”的態(tài)勢日益顯著。  

    液晶電視的擴張勢頭超過等離子電視，而CRT電視因農(nóng)村市場啟動和自身技術(shù)改良，延緩了衰退速度。  

    當(dāng)前我國彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級周期契合了我國國民經(jīng)濟的消費升級周期，二者的共振使我們有理由看好我國彩電行業(yè)的發(fā)展前景，而從短期影響來看，2008年奧運會有望成為我國彩電行業(yè)發(fā)展的一大契機。  

    從宏觀環(huán)境來看，影響我國彩電行業(yè)發(fā)展的兩大因素依然存在：一是國民經(jīng)濟平穩(wěn)增長帶來居民購買力的持續(xù)提升，二是城鎮(zhèn)化步伐不斷加快。以此為背景，消費升級成為推動我國彩電行業(yè)發(fā)展的主線。  

    在微觀層面，城鎮(zhèn)居民消費觀念和品位提升，定位中高端市場的平板電視在居民消費支出中的比重，將明顯增加。  

    需要重點指出的是，我們更看好農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿��？紤]到我國鮮明的城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)特征，農(nóng)村彩電市場保有率僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)平均水平的60%左右，因此，農(nóng)村市場一旦全面啟動，其巨大潛力足以使彩電行業(yè)再獲一次高速成長的機會。  

    隨著“三農(nóng)政策”、“家電下鄉(xiāng)”等效應(yīng)的不斷深化，我國農(nóng)村市場全面啟動的契機已經(jīng)來臨。與城鎮(zhèn)居民基本以改善性需求為主不同，農(nóng)村居民購買電視的需求更為寬泛，除改善性的換機需求以外，新增需求將占很大比例，這意味著傳統(tǒng)的CRT電視